專家稱手機20%利潤仍屬暴利 價格還可降兩成

　　『地球人都喜歡低價，任何人回避價格戰都是不可能的。』國美電器采購中心總經理李俊濤日前在『2003國美手機高峰論壇』上坦言，價格戰不僅會在手機行業內繼續存在，而且將愈演愈烈。有關專家認為，目前手機20%至30%的利潤回報在電子產業內仍屬暴利；手機價格應該還有15%至25%的降價空間。

　　據權威預測，2003年全國手機產量約為2.5億部，而2003年國內需求僅為6000萬部，加上出口量，總量不會超過2億部，供大於求的狀況已成事實，這也將為手機價格的進一步下降打開通道。

　　『盡管手機價格已經降了不少，但現在整個行業的平均利潤仍然還有20%至30%，手機的降價空間還很大。』業內知名專家、帕勒諮詢董事羅清啟對此斷言，手機價格還得降。羅清啟認為，20%至30%的利潤回報這在電子產業內仍屬暴利，隨著行業競爭加劇和供需關系的變化，手機行業最終也將像傳統家電行業一樣步入微利時代，利潤在5%至10%左右應屬正常水平。也就是說，手機價格應該還有15%至25%的降價空間。據了解，目前手機市場的平均價格約為1500元左右，按羅清啟的觀點來計算，手機整體平均價格將會維持在1000元上下。

　　降低產品價格，讓出高額利潤，盡管有些痛心，但廈門夏新電子股份有限公司副總裁黃愛平也不得不承認，手機平均價格的下降已是必然趨勢，其結果將導致手機消費層次異常豐富。

　　國美電器銷售中心總經理何炬則公開表示，家電大賣場將逐漸成為今後手機銷售的主渠道，這也是促使手機價格進一步下降的動因。何炬解釋說，一方面許多手機廠商本身就是家電廠商，雙方早有合作，彼此已互相信任；另一方面由於家電大賣場擁有龐大的零售連鎖網絡以及豐富的零售市場運作經驗，可以與各手機廠商實現端對端的銷售，即跳過代理商，擺脫各種中間環節，直接從廠家進貨，同時采取包銷、定制、買斷等業務手段，盡可能地壓縮營銷費用，從而實現價格的進一步降低。

　　『但手機價格的大幅下跌還得等資費下降以後。』何炬表示，『目前手機價格的高低只是相對的，大家現在只關注手機價格而忽視了資費價格，但中國的資費價格纔是世界最高的。』

　　部分品牌手機價格降幅比較表(單位：元)