北京地區數字電視試播4天 3千機頂盒一搶空[圖]

　　北京人民廣播電臺數字電視中心，數字電視節目就是從這裡制作出來的。

　　根據國家數字電視發展規劃，我國將在2010年基本實現數字化電視的普及，到2015年關閉模擬電視信號的輸出後，中國電視將全面挺進數字時代。

　　北京

　　有頻道不愁節目

　　『新的機頂盒估計最快要等到9月中旬能到貨，最晚得到9月底。』歌華有線的一位工作人員告訴記者，先期准備的3000個機頂盒已經全部發放完畢，但是現在仍有許多居民都要求安裝機頂盒，因為現在機頂盒缺貨，所以他們只能根據用戶的需要先進行安裝登記，等下一批機頂盒到貨纔能通知用戶進行安裝。

　　數字電視的一個優點就是成倍地增加頻道，有線網絡可支持500套左右的數字頻道，而到2005年，僅數字付費的影視頻道就將有50-80個，數字立體聲廣播也多達150套。但目前，北京地區的用戶能看到三個數字頻道：京視劇場頻道、愛家購物頻道和動感音樂頻道。

　　愛家購物頻道和京視劇場頻道由北京電視臺承辦，采用適合數字播出的模式和編排方式，每天安排3部電視劇24小時滾動播出，每天播出6集，在不同時段重復播出，觀眾可以任意選擇自己方便的時間觀看，最主要的是這個頻道不插播廣告，觀眾可以過足電視劇的癮。而愛家購物頻道則全天24小時向用戶提供電視購物節目服務。

　　北京人民廣播電臺承辦的是動感音樂頻道，並作為全國性的數字頻道播出。主要播出以內地流行音樂為主題的『誰比我原創』、以港臺流行音樂為主題的『華語至尊地帶』、以歐美流行音樂為主題的『東張西望』和以現場演唱會為主題的『高溫派對』等節目，預計年內還將陸續推出一些嘉賓訪談的節目。

　　北京人民廣播電臺音樂臺副臺長艾禾對節目源問題相當樂觀，因為音樂臺這個平臺本身就在節目源上有很大優勢。一方面音樂臺本身曾組織過很多的演唱會、歌友會等相關音樂活動，這些很少在普通電視節目中曝光的活動實況和花絮是非常好的數字電視節目來源。除此之外，滾石、環球、華納、京文等各大唱片公司都會不定期地為音樂臺的動感音樂頻道提供歌手宣傳使用的MV以及MV拍攝花絮。而音樂臺也會慢慢摸索電視節目的制作，逐漸產出更多受眾需要的產品。

　　界限

　　國外頻道不能隨意看

　　由於目前國內電視臺能提供優質節目的供應商不是很多，因此很多的節目都要依賴專門制作數字節目的節目商，或者由國外引進。對於國內和國外節目在播出量中所佔的比重，北廣傳媒數字電視有限公司負責人何公明表示：這個比重完全由市場來決定，也由用戶的需求來決定。『在國家有關部門審批後，我們將引進國內外的優秀節目，比如老百姓喜歡內地的電視劇，進口的電影，並集成老百姓喜歡的節目打包播出。』何公明說，現在播出的三個數字頻道電視節目也都是由節目商提供的，包括現在京視劇場頻道播出的《從臺北到上海》、《愛情大魔咒》都采用了這種運作方式。

　　現在已經有一些觀眾在關心這樣的問題：隨著電視頻道的增加，觀眾能否收看到國外頻道和電視節目？對此，何公明說：『頻道增加是讓觀眾有更大的選擇權，我們也會把國外優秀的節目引進來，這樣會豐富我們的頻道資源。但是頻道的增加並不意味著能隨意收看到國外的頻道，這方面國家是有嚴格的規定的，即使我們引進國外的節目也要經過國家有關部門的審批纔能播放。』

　　經驗

　　節目質量決定一切

　　根據國內著名的數字電視網絡運營商新泰克的經驗，節目源確實制約著用戶開發：『以南寧和鄭州做比較，南寧由於提供的節目少，每戶收費15?20元／月，市場不好；鄭州提供的節目多了1倍，收費達30?50元／月，但用戶還比南寧多。』另一家網絡運營商在蘇州做實驗，最初只是24套電視節目，用戶反應並不積極；但當他們又增加了24套節目時，用戶增加的速度是以往的數倍。

　　北京廣播電視局副局長、北京廣電系統數字電視工作領導小組辦公室主任於知峰說，除了三個數字頻道之外，目前，北京有線電視網絡傳輸的54套模擬電視節目中，已有40套在數字電視平臺上播出，不久將實現全部同時播出。據記者了解，節目內容與普通電視頻道基本沒有區別，但圖像質量會優於普通電視。

　　作為北京廣播學院數字電視課題組負責人之一的周艷認為，由於目前是中國數字電視的初始階段，所以這種大容量播放方式的電視頻道會被一部分人認為缺乏節目源。但實際上，節目源是從社會方方面面中來的，就好比電視劇的制作，全國每年都有千萬家生產機構生產出數以萬計的電視劇集。每天各行各業都有無數的新聞事件，如果數字電視的節目源是以社會為依托的，那就根本不會有任何問題。

　　這一觀點得到了權威說法的支持。北廣傳媒數字電視有限公司負責人何公明介紹，構想中北京數字電視節目的定制將包括幾種方式：免費節目包(如中央1、2、3和北京1、2等)、基本節目包、擴展節目包(幾個頻道的打包定制)和單選節目包(如電影、足球)。隨著數字電視的發展，到今年底北京地區將收看到9套數字電視節目，節目的種類也會更加豐富。

　　片源

　　供應商保持神秘

　　不知道是為了保守商業秘密還是其他原因，作為節目供應商的唱片公司在接受本報記者采訪時表現並不特別興奮。

　　據京文唱片公司關先生介紹，數字電視在國外非常普及。比如京文的主打音像制品《Discovery》就是全部引進自美國的《Discovery》數字電視頻道。至於京文唱片公司對北京數字電視的想法，京文方面告訴記者，除了引進發售數字電視轉制的《Discovery》音像制品之外，他們還為國內現有的數字電視頻道和節目提供MV等節目源。

　　滾石唱片公司的黃小姐表示，自己對數字電視的概念還比較模糊，盡管滾石唱片總部在做相應數字電視的節目，可是在中國內地，這還是一個極度新型的媒介，許多情況還都不明了。滾石唱片大陸區在內地沒有進行任何數字電視的制作，但是黃小姐表示，數字電視媒介的推出對於唱片公司旗下的歌手來說，意味著又多了一種宣傳方式。

　　競爭

　　央視積極行動

　　盡管節目供應商那裡似乎並沒有提起足夠的熱情，但從頻道的競爭來看，『戰國時代』的到來在所難免。

　　雖然現在北京市只有三家專業的數字電視頻道，而且還需要將近半年的時間纔可以將這種節目形式在北京市全面鋪開，可是競爭對手已經不斷湧現。據艾禾介紹，就拿音樂頻道來說，盡管現在按照頻道分工，只有音樂臺在做，但是中央電視臺等多家著名大型媒體都在積極申請數字電視頻道的承辦權，因為這不僅可以增添現有平臺的受眾面，而且也可以適應日後主流媒介的發展要求，帶來無限商機。

　　北京廣播學院數字電視課題組的周艷告訴記者，在市場競爭方面，數字電視媒體用於研究的投入相當大。在北京，歌華公司投入了近百萬的研究費用調查數字電視能否推行，在數字電視播出前做了大量的前期市場分析工作。

　　當然，媒體競爭對觀眾來說沒什麼不好，至少近期可以多看幾套節目，從長遠角度看，節目質量一定也能水漲船高。

　　信報記者趙磊郝曉楠

　　第一感受

　　不插廣告，真好！

　　家住西城區百萬莊的李志江是第一批使用數字電視的用戶，經過這幾天的試用，李志江明顯地感覺到數字電視給他帶來的快樂。『這數字電視就是跟以前的電視不一樣，最直接的感受就是不光電視的畫面、音質好，而且看電視劇的時候還不插播廣告！』

　　李志江說，以前他沒接觸過數字電視，只知道數字電視的畫面音質比現在的模擬電視好，但是現在一用纔知道，電視音質、畫面比模擬電視要好，而且還能根據電視上的9個畫面選擇自己喜歡的頻道：『我喜歡看電視劇，但是有時剛把情緒吊起來就插播廣告，等廣告播完了，我又沒什麼興致了，而京視劇場則不插播廣告，也讓我們這些喜歡看電視劇的觀眾看著過癮。』

　　李志江最盼望的是真正的互動電視能早日開通，到那時他可以直接選擇自己喜歡的節目，而不是電視臺播什麼，觀眾就看什麼。『我們現在已經親身感受到數字化給我們帶來的快樂了，希望數字化電視能快速發展，並實現真正的互動，到那時我們這些用戶和電視也就真正地融合在一起了。』