藍光聯盟勝出大局已定 中國標准EVD遭遇紅色困局

　　繞不開的專利費，躲不過去的核心技術，還有無法回避的困惑……

　　所有這一切，都給尚在襁褓中的EVD帶來一種世事難料的困惑。

　　聯盟的脆弱，中國廠商猶疑不前，還有藍光陣營的圍追堵截……

　　所有這一切，都注定擁有自主知識產權的EVD前途坎坷。

　　生存還是死亡，這的確是一個難題。

　　新科集團用10萬臺EVD，叩開了2004年第一天的大門。有關EVD的報道與爭議，似乎在這一瞬間都暫告一段落。但透過鮮花與掌聲，我們看到的卻是新科孤獨的身影。有關生存與死亡的艱難命題，依然像迷霧一樣籠罩著EVD。

　　聯盟瓦解 EVD遭遇生死變局

　　的確有必要回顧一下當時的情景。

　　剛剛找到與跨國巨頭平起平坐感覺還不足一個月的中國九大碟機企業，2003年12月7日就遭遇當頭一擊。

　　這一天，東芝與NEC提出的新一代DVD標准——『HDDVD』已取得國際『DVD論壇』支持，被確定為新的通用標准。這意味著『紅色激光存儲』的代表，我國自己擁有知識產權的EVD，幾乎已經無望成為行業標准。

　　一夜之間，成立僅僅20天的EVD聯盟已經搖搖欲墜。

　　去年11月18日，包括上廣電、新科、廈新、金正、步步高、萬利達、金裕興、創維、長虹在內的9家碟機巨頭組成了EVD聯盟。聯盟宣布，11月底EVD即可上市，到2004年EVD銷量可達100萬臺，至2006年猛增為1200萬臺。

　　盡管聯盟成立當日，坊間就傳出國美與上廣電簽訂了2萬臺EVD的采購協議，可產品至今未見蹤跡。只有作為EVD聯盟主席的秦尚志所執掌的新科集團，一直馬不停蹄地為EVD標准和其新品積極推廣，並尋求包括片源在內的多方支持。

　　就像面對美國揮起反傾銷調查大棒後中國彩電企業各自為營一樣，中國EVD聯盟在刻錄DVD和『藍光DVD』出現後，表現出相當的脆弱。

　　甚至在EVD聯盟結成不久，聯盟的大部分成員就『腳踏兩只船』了。就連研發EVD核心技術的北京阜國數字技術有限公司(以下簡稱北京阜國)的最大股東上廣電，也表露出對刻錄DVD具有濃厚興趣。不久前，上廣電發布公告稱和LG將對其合資公司——上海樂金廣電增資577萬美元，用於刻錄DVD的生產和研發。把心思同樣放在了刻錄DVD上的還有萬利達、廈新和步步高。

　　創維在宣稱『看好EVD市場，隨時大批量生產』的同時，也承認其對EVD市場的預期還要經過一定的觀察，原則是以銷定產。但是創維更大的興趣是打造高清DVD。據透露，目前創維高清DVD的日產能力已達千臺，定價將在1200元左右，元旦期間已全面上市，並與創維數字高清彩電進行捆綁銷售。長虹則表示，對EVD只是在技術上跟蹤，具體何時批量生產並投放市場，需要根據市場情況而定。

　　此前曾被邀請參加過EVD聯盟會議的家電巨頭TCL，今年甚至選擇了退席。就在九大巨頭結成EVD聯盟後的時隔一日，TCL與飛利浦在上海發布了名為『刻錄先鋒』的全球首款刻錄DVD。霎時間，吹皺了並不堅固的EVD聯盟的格局。

　　而據消息靈通人士透露，組成EVD聯盟的中國9大碟機企業，其實大部分都已取得飛利浦關於刻錄DVD的專利授權。

　　業內普遍認為，2004年對EVD來說是至關重要的一年。因為刻錄DVD已自領一軍，新一代『藍光』DVD標准已定，到2005年隨著刻錄DVD和『藍光DVD』的成熟，其價格會大幅下降。屆時EVD無疑將面臨滅頂之災。

　　突圍衝動 四年艱辛醞釀行業標准

　　EVD是中國碟機企業試圖突破外國廠商專利包圍圈的一次嘗試。

　　早在1999年，由日本、美國DVD技術開發商結成的6C聯盟開始向中國企業追討繳納DVD技術專利費。當年6月18日，由國家經貿委及信息產業部科技司牽頭，包括新科、創維、長虹、金裕興、上廣電、廈新、金正、步步高、萬利達等9家DVD生產骨乾企業聯手開始進行EVD技術的研發。EVD作為我國在DVD領域首度進行自主知識產權開發項目，開始備受重視。

　　2001年7月，中國代表團闖進了國際標准組織，在經歷了一番脣槍舌劍之後，中國的EVD標准提案獲得受理。

　　2002年7月，中國再次向世界宣布EVD完成全功能產品樣機。

　　經過四年攻關後，EVD終於跨越了技術體系開發、核心芯片研制生產、整機產業化規模生產等多道難關。至2003年11月18日，九大中國碟機企業在人民大會堂展示了11款EVD產品，宣告中國擁有自主知識產權的新一代高清晰度高保真影碟機EVD正式出臺。

　　值得肯定的是，EVD解決了三個關鍵的問題：

　　首先，EVD為國內DVD生產企業提供了平滑過渡的可能。『藍光DVD』一旦推廣成為國際標准，那麼中國碟機企業不得不放棄現有生產設備，只能生產相配套的『藍光DVD』。而EVD則能夠在原有設備的基礎上稍加改進就可以生產，而且生產企業可以根據需要在EVD上附加DVD功能，這樣就解決了市場的過渡問題。

　　其次，EVD實現了和數字電視的對接，其清晰度是現有DVD的五至六倍，和『藍光DVD』具有幾乎相同的清晰度。

　　再次，EVD在國際上首次同時實現了高保真和環繞立體聲效果。

　　最為重要的是，EVD是中國具有自主知識產權的產品。研發EVD的初衷是轉變中國企業在DVD專利戰中的被動局面，逐步減少所繳納的DVD專利費。

　　而EVD技術體系的研發單位北京阜國，已編制了《新一代高密度數字激光視盤系統技術規范》，並向國際電工委員會和國際標准化組織申報，企望EVD成為國際標准。

　　標准之爭 藍光聯盟勝出大局已定

　　在新一代DVD的標准上一直存在三大陣營之爭。勢力最強的陣營為索尼、松下、先鋒、三星、飛利浦等的藍光DVD；原本屬於該陣營的東芝，突然在2003年6月與NEC聯手推出了HDDVD標准；臺灣地區則提出了HD-DVD標准。這三大陣營的共同之處是，所持標准都屬於藍光DVD。然而EVD卻為『紅色激光存儲』，『DVD論壇』已明確表示只承認一種新DVD標准。

　　隨著東芝和NEC的『HDDVD』標准成為『DVD論壇』的通用標准，新一代DVD播放機采用『藍色激光』格式的大局已定。

　　由於國內廠商的觀望態度，使EVD上市的時間一拖再拖，可外資巨頭用新一代DVD圖謀中國市場的舉動實際已經開始。早在去年下半年，東芝就已在中國推出其HDDVD格式的DVD播放機，而先鋒今年也確定未來在中國的戰略重點是推廣藍光DVD，其上海和東莞的兩家工廠已做好生產的准備。

　　國內碟機巨頭中已有人認為，由於EVD主要強調的是高清晰度，而HDDVD則是以存儲容量比普通DVD高5倍而著稱，加之同時也具備高清晰度和與數字高清電視配套使用的優點，所以比EVD更勝一籌。在此情形下，EVD可謂生不逢時，尚未批量問世，其優勢已不再明顯了。

　　更有專家指出，藍光DVD和DVD刻錄機必將對EVD產生一定的壓力。而EVD目前還不具備與藍光DVD抗衡的優勢，因為EVD的主要技術優勢是清晰度高，但是一張EVD光盤只能存儲120分鍾的節目，而藍光DVD的容量高達20G，是DVD和EVD的5倍。

　　盡管雖然號稱中國完全擁有知識產權，但EVD仍需直面無法繞過技術專利的尷尬——中國廠商仍然要為每臺碟機付出兩美元的專利費，這還不包括它兼容了DVD之後還要繳納的DVD專利費。

　　EVD標准是由北京阜國開發，采用美國On2Technologies公司特許的VP5和VP6視頻壓縮技術，而北京阜國則是On2技術在中國內地、香港、澳門和臺灣的獨家專售商。

　　EVD影碟機有6項核心技術，包括物理格式、導航、視頻壓縮算法、音頻壓縮算法、字幕和加密算法。北京阜國作為EVD標准的技術提供商，物理格式、音頻壓縮算法、字幕等方面均為其所擅長，但視頻壓縮技術正好是On2的長處。

　　根據美國On2公司和阜國的最終協議，On2將因特許北京阜國使用VP5和VP6代碼獲得5萬美元的專利許可費，此外每生產一臺EVD播放機還將收取兩美元。

　　雖然與內地廠商目前每生產一臺DVD播放機至少需要支付13.8美元的專利費相比，兩美元要少得多。但EVD只要兼容DVD、VCD和CD來解決片源問題，就又回到了要繳納DVD專利費的老圈子裡。而且內地廠商一旦生產EVD每臺僅專利費就至少要支付2美元＋13.8美元，成本不但未減少反而有所上昇。

　　新科新聞發言人樊文建對《盈周刊》記者有關上述提問的回答是：『EVD不兼容DVD是不可能的，專利費一分錢也不可避免。』但他同時表示，希望EVD標准能夠成為主流格式，與DVD標准『你中有我、我中有你』。

　　前景未卜 好萊塢操控EVD生死權

　　就在EVD上市之前，DVD國際巨頭飛利浦又給EVD潑了一盆冷水。其有關人士指出，EVD任何新品都需要軟件的支持，也就是說，EVD還需要獲得國際娛樂業巨頭們在技術上的支持。

　　由於目前美國哥倫比亞、華納兄弟、環球、米高梅等八大影業公司壟斷了DVD的片源市場，它們對影片的影像壓縮格式是否會選擇EVD格式，將成為中國EVD市場的決定因素。所以在EVD聯盟成立後，飛利浦有關人士當即認為『EVD的生死權並不掌控在中國EVD廠家手中』。

　　在影音產品全球娛樂化的今天，作為碟機廠商來說，碟片內容是吸引消費者的最終端。盡管EVD可以實現5倍於普通DVD的清晰效果，但是如果無片可放的話，便如同無源之水、無本之木。不久前，網上一項針對EVD推廣的調查中，參與投票的62.73%的網民認為，片源太少將是EVD發展的最大阻力。

　　最投入EVD推廣的新科認為，對於好萊塢來說，授權EVD等於是新開了一條財路，好萊塢自然會加入；作為北京阜國最大股東的上廣電表示，目前其已生產出數萬件用於EVD的集成電路和數千套EVD產品，EVD碟片的制作也已開始啟動，並獲好萊塢授權制作高清晰度碟片。前不久，國內外電影公司也已開始向EVD聯盟提供總計1400餘部電影的授權。這使得EVD的片源市場啟動還算順利。

　　面對EVD迷霧般的前途，樊文建還是信心十足。在樊看來，片源不會成為EVD普及的瓶頸，年初全球將有1000多部EVD碟片陸續上市。目前，已有眾多電影廠商開始授權高清EVD碟片的發行，明年將會有近1600部支持EVD格式的影片出爐。更何況生產EVD光碟的生產線幾乎就可以在以前的生產線上進行，這對於EVD的推廣，無疑又是一種資源和成本上的優勢。

　　但取得好萊塢的授權也不便宜，而且EVD碟片必須在電影膠片的基礎上完成膠轉磁，目前這項工作還須在美國完成。此外，消費者想體會到EVD的效果還要使用數字高清電視，目前國產高清電視的售價大都不低於5000元，這就使消費者至少要花費7000元以上纔能完成在EVD硬件上的投入，尚不算日後購買碟片的支出。

　　與新科的堅定態度形成鮮明對比的是其他碟機企業對DVD的留戀。國產DVD出口量便佔據了全世界DVD的70%以上的份額。如2002年中國DVD碟機出口額為35億美元，超過了彩電出口額13億美元。而且DVD市場現在仍以每年25%的速度增長，在DVD仍具有龐大的市場空間時，中國碟機企業一旦轉為生產EVD，必將把廣闊的DVD市場讓與他人。況且EVD是否能被國際市場所接受，尚是一個未知數。

　　謎局難破 EVD最後的救命稻草

　　EVD就像與6C的DVD專利互換談判桌上的一個籌碼。很多中國碟機企業都希望EVD技術能與6C聯盟的DVD專利進行交叉使用，這樣就可以少交甚至不交專利費。但是當新一代DVD標准出臺後，這個籌碼的分量已經開始變輕了。

　　業內普遍認為，如果EVD技術早兩年面世將具有完全不同的意義，或許可成為與掌握DVD核心技術的6C聯盟交換技術專利的籌碼。但現在國外DVD技術早已更新換代數次，而且新9C聯盟公布的『藍光技術』最多三年便可實現批量生產，屆時對傳統DVD行業將是一個巨大的衝擊。

　　彼時國外廠商很可能已研發出較EVD更先進的技術，就更不可能會與中國企業互換標准。『這就如同當時超級VCD，我國既有專利權，又有中國本土強大的市場做支持，但結果怎樣呢？人家外國企業根本就不跟你玩，這在一定結果上已經證明了這一點。』一位業內資深記者如此表示。

　　不過，2015年全國播出數字電視被EVD視為一根救命稻草。

　　目前EVD在普及方面所面臨的主要硬件問題是必須要配套使用高清晰度彩電。一般家用彩電由於分辨率太低，即使使用了EVD，畫面的清晰度也得不到體現，而置換高清彩電將意味著大筆支出。

　　新科則認為，EVD本身的特點決定了它要和高清電視等高端彩電結合，而擁有高端彩電的消費者一般都是購買力強，且對價格不是特別敏感的消費者，EVD在進入市場初期肯定要走高端路線。目前，高清概念正被市場看好，現在國內乃至全球的彩電廠家都在力推液晶、等離子等高清彩電，市場需求越來越強。同時國家廣電總局也宣布，在未來5年內大力推廣數字電視的開播，力爭在2015年讓全國人民享受到數字電視，新科在這種背景下推出EVD產品，就是想跟高清市場發展同步。

　　異向思維 知識產權成為市場利器

　　從EVD剛剛出世，國際『DVD論壇』便確定東芝與NEC提出的『HDDVD』為新一代DVD的通用標准之舉來看，其目的一方面是限制『中國標准』在業界的推行；另一方面，中國碟機企業一旦生產新一代DVD，這些持有國際標准的外國廠商繼續可以收取一定額度的專利費。這清楚地表明外國廠商越來越頻繁地使用『知識產權』這個市場利器，從中國企業手中搶錢、搶市場。

　　有關知識產權專家指出，中國加入WTO後，關於知識產權方面的立法已比較完備，但在知識產權方面很少擁有自己的專利產品和技術。因此外國廠商紛紛利用知識產權來約束中國企業，預計今後外國廠商與中國企業關於知識產權方面的爭端，還會越來越多。

　　專家分析，在市場競爭中，知識產權實際是外國廠商用來操縱市場的一種高明策略。通過運用知識產權、收取專利費，不但可以從市場份額日益擴大的中國企業手中分取一部分利潤，還可提高中國企業的產品成本，限制中國企業向中高端產品發展，保衛自己原有的市場。無疑，外國廠商通過與中國企業大打知識產權官司，目的是打壓中國企業的消費市場。

　　國內家電企業一般采取一種『集裝箱式』的業務模型，主要是數量上不斷地擴大，來盡量降低生產成本。成本降低之後，就在市場上降價。國外的模式不同，注重增加附加價值而不是降價來提高產品的價值。這兩種商業思維衝突很大。

　　對此，專家指出中國企業若想長遠發展，必須要提高自己的研發實力，擁有自己的專利產品和技術，確立自己的知識產權版圖。企業走模仿的道路是一個發展過程，因為產品和技術的研發畢竟都需要一段時間。現在與中國企業發生知識產權紛爭最嚴重的日本企業，當初也是依靠模仿歐美企業逐步發展起來的。只是日本企業後來在很多方面擁有了自己的知識產權，纔學會把知識產權當作商業利器擴大市場利益。

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