飛利浦並未放棄家電類產品 CEO柯慈雷來華釋疑

　　『時尚生活』一詞，對於任何一個人來講並不會感到新鮮，但它卻成了飛利浦CEO柯慈雷此次訪華常掛在嘴邊的一個詞。作為具有100多年歷史，擁有10萬項專利的老牌公司，突然用『時尚』來建立品牌營銷，確實容易讓人誤解。

　　因此，當前不久柯慈雷對外透露飛利浦將完全轉型為『保健和生活用品』品牌之後，誤解便產生了：媒體紛紛猜測飛利浦此次轉型重心在於『整合家電產品線，淡出一直未做強做大的家電業務』。

　　2004年9月2日，柯慈雷在以此推算的12個月裡，第四次出現在中國，開始為飛利浦下一階段的全球市場營銷計劃熱身。其中，重點就是讓中國市場了解，飛利浦要一改20年來的技術、產品型企業，成為一家貼近『時尚生活』的服務型企業。

　　『我們要對飛利浦的品牌進行重新定位，從以前的技術主導，轉變為市場主導，讓消費者的喜好來決定我們的產品。』柯慈雷解釋說，『具體就體現在我們提出的三個口號：「為您設計」、「方便使用」和「領先技術」。』

　　與此對應的是，飛利浦在官方網站的公司簡介中也對公司業務作了修改，把原來以產品為分類的提法，改說成『醫療保健、時尚生活和核心技術』。對於業界質疑的『家電』產品的歸類問題，飛利浦中國總裁張玥解釋說，新的業務提法，並不能說明飛利浦放棄家電類產品。

　　『其實，消費者只關心產品性能如何，並不會去關心公司業務的分類和說法。』柯慈雷言語之中已經在揣摩消費者和市場心理，而此前的誤解似乎也顯得毫無力量。

　　此次來華，柯慈雷及隨行懂事們逐一參觀了飛利浦在上海、沈陽、南京和北京所設的公司，並與相應的省市級地方官員進行接觸，並與清華大學簽訂了一項知識產權交易合作協議，同時，柯慈雷還獲得了中國商務部馬秀紅副部長的接見，但具體商談內容並未透露。

　　此外，柯慈雷此一行的另一個主要目的便是預熱市場。『兩周之後，我們將在八個國家和地區全面啟動「全球營銷計劃」，屆時飛利浦高層營銷官員將再次訪華。』柯慈雷向新浪科技表示。

　　飛利浦對中國市場青睞有加，其背後是有數據支橕的。

　　據了解，2003年飛利浦在華銷售收入高達75億歐元，成為其繼美國後的第二大市場。近日，飛利浦對外宣布，到2007年中國市場銷售收入將達到120億歐元，每年將以15%-20%的兩位數增長。『我們希望，2007年之後，中國將取代美國，成為飛利浦最大的市場。』柯慈雷向新浪科技表示。

　　此外，在提高市場銷售額的同時，飛利浦也在加強在華投資，到目前為止累計投資已達到34億美元，並建立了35家合資及獨資企業，在全國設有60多個辦事處。飛利浦中國公司總裁張玥表示，公司還將繼續加大在華投資，以擴大業務規模，達到預定的增長目標。

　　中國市場在不斷成熟，各跨國公司紛紛部署中國戰略，飛利浦也不是等閑之輩。

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