播出內容受限制 央視數字付費頻道推遲2個月收費

　　《老友記》因內容涉及粗口和性被國家廣電總局『斃』掉，無緣付費頻道，這使付費頻道陷入尷尬境地。

　　9月1日，已經免費試播一年的央視『風雲』付費頻道宣布開始正式收費，但到目前為止，能夠覆蓋全國70多家網絡近6000萬用戶的『風雲』數字付費頻道，僅有不足5000戶願意付費觀看。作為數字付費頻道的集成運營平臺『中數』傳媒公司不得不又將免費試看時間推遲了兩個月。中國廣播電視研究中心主任胡正榮認為，目前，付費頻道的節目內容和運營都有問題。但他同時表示，付費頻道的盈利只是時間問題。

　　問題所在

　　播出內容受限制

　　9月9日，央視風雲、孕育指南、游戲競技、留學世界等付費頻道聯合搜狐、新浪和全國數十家媒體在北京召開節目推介會，表示將在10月力推各自的王牌節目以擴大影響和招徠用戶。會上央視『風雲』藝術總監楊繼紅表示，數字付費頻道的內容和免費頻道的內容差異性將保持在90%以上。

　　數字付費頻道不能播出廣告，它只有收取用戶付費這一贏利模式，所以數字付費頻道的內容能否吸引消費者就決定了付費頻道命運，有口號稱『數字付費電視內容為王』。『中數傳媒』的一位資深人士表示：『現在的付費頻道在內容上和免費頻道相比，並不能佔到太大優勢。』

　　央視『風雲』的一位高層人士透露，一度傳聞將在央視付費頻道『風雲劇場』引進播出的美國肥皂劇《老友記》將徹底和中國電視觀眾無緣，廣電總局經過反復斟酌，最後還是『斃』了這部風行歐美的情景喜劇，該劇被『斃』的主要原因是涉及粗口和性觀念的過於開放。『風雲劇場』甚至在其宣傳刊物《央視風雲電視指南》中提前預告了《老友記》將在8月熱播，然而這部充滿諸多和性相關話題的青春喜劇還是超過了官方所能容忍的尺度，最終只能悄無聲息地退出。本來想依靠《老友記》能打響一炮的『風雲劇場』目前仍然沒找到迅速提高品牌知名度的劇集。

　　在9月份的『風雲劇場』節目安排中，記者看到《守衛者》《男纔女貌》《康熙微服私訪記2》等頗具賣點的劇集，但《男纔女貌》《康熙微服私訪記2》早已在免費電視頻道中播出數次。

　　『風雲』總裁孫玉勝指出，付費電視不僅要跨越免費電視這座大山，泛濫的盜版音像制品和網絡上未經授權的各種娛樂產品都會給付費電視的發展帶來巨大阻力。一些受歡迎的影視劇集還未公映就出現在了網絡和盜版小販的手中，運營付費頻道的商家往往尷尬地發現，自己花不菲價錢買來的劇集早已在地下市場熱賣。

　　收費標准

　　單個頻道8-10元

　　『孕育指南』的策劃者王曉紅透露，『孕育指南』的收費定價是1元/月，是付費頻道中收費最低的一個。

　　王曉紅的低價策略不是每個頻道商都認可，央視『風雲』六套付費節目的收費曾被媒體報道為58元/月。對此，『風雲傳媒』的總經理王焰認為，這個數字不准確。他表示，單個頻道的售價應在8-10元間，是用戶能夠承受的范圍。身靠央視強大的資源優勢，央視『風雲』六套付費頻道的投入非常巨大。家庭影院頻道一年投在購買電影版權上的費用高達6000萬，收回投資巨大的成本，付費頻道不僅要在內容上下功夫，在運營策略上更需要技巧。

　　根據調查，發達地區家庭用戶所能承受的價格大約在30—40元之間，以此為參考，目前付費頻道的資費標准並沒有偏離市場。『缺位的是用戶規模，』孫玉勝說，『100萬的用戶群纔能達到付費頻道需要的規模效應，這是盈利的基礎。』

　　如何迅速擴大用戶群是現在付費頻道運營發展的瓶頸。

　　發展趨勢

　　6年將達1.28億戶

　　孫玉勝對於數字付費頻道盈利持謹慎的樂觀態度：『我們需要兩年的時間培育市場然後再談盈利。』

　　他認為，付費電視用戶起碼要佔到有線電視用戶的7%，中國有1.2億的有線電視用戶，7%就是800多萬個付費頻道訂戶，按每個用戶每年消費400元計，這個市場的規模至少在32億以上，盈利只是時間問題。亞洲有線與衛星電視廣播協會的報告更加樂觀，到2010年，中國付費電視用戶將達到1.28億戶，以此數字為基數，將有400億以上的市場規模。

　　業內資深人士王朋進則認為，從歐美的經歷來看，付費頻道10年之內盈利都顯得心急。

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　　付費頻道：國家廣電總局對『付費頻道』的定義為：『以有線數字方式播出傳輸並須單獨付費，纔能收聽收看的專業化廣播電視頻道。』現在普通有線電視用戶每月支付的費用是地方網絡商的運營費用，其接受廣播的電視頻道並需要付費，所以為免費電視用戶。

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