中國移動業務熱點掃描 無線應用就在身邊

　　走向中國移動的展臺,會看到十個大字；『向奧運移動，與世界溝通』，從這十個字中可以看出，無論從時間還是空間上，中國移動對自己業務的拓展都有明確的方向。時間上，2008年的北京奧運會，中國移動是指定的合作伙伴，許多與奧運會有關的業務都從現在開始啟動，讓用戶超前體驗到新業務的快樂；而在空間上，作為全球移動領域最大的通信運營

　　商，中國移動通信集團公司的目光不再僅僅局限在國內，展會上，中國移動以全球通、神州行、動感地帶以及『我能』等品牌為主線，突出網絡覆蓋優勢及成熟、多元的領先技術和完善的客戶服務，展現重點業務豐富多彩的應用。『百寶箱』、『隨E行』、『彩鈴』、『彩信』……將把參觀者帶入一個有聲有色的多媒體世界，讓參觀者感受未來的移動新生活。

　　3G應用悄悄來臨

　　由於牌照發放的原因，中國的運營商目前尚未大張旗鼓地宣傳3G業務，但對於中國移動的高端客戶，3G的豐富應用已經悄悄來到身邊。為了讓參觀者能更形象體驗3G的精彩，中國移動在展會期間現場模擬奧運場館內與家庭中的成員對話，充分體現3G中的可視電話特性；精彩畫面通過手機拍照、攝像等功能記錄後隨時隨地通過3G高速上網將信息上傳；與此同時，展臺現場還架設攝像頭，參觀者只要用3G手機就可以實時瀏覽攝像內容。多姿多彩的業務，體現了中國移動要實現技術與業務雙領先的決心。

　　中國移動(香港)於10月20日公布了本財年第三季度業績，公司前9個月營運收入為1377.87億元，用戶總戶數達到1.94億戶。這一業績是中國運營商中最好的，也給移動推廣新業務提供了基礎。

　　移動的參展人士告訴記者，中國移動通信最大的特點就是『專』，他們是國內唯一一家只專注於移動通信發展的通信運營公司，因為專，他們可以集中力量精耕細作。同時由於手中擁有全世界最大的移動用戶群，使中國移動在業務推廣過程中先聲奪人，能不斷有新業務問世。本次展會通過對核心品牌的宣傳和對無線應用業務的演示，中國移動將展現『移動通信專家』的品質。

　　奧運實用業務具體化

　　本次展會的展示中，中國移動把許多將在奧運會上應用的業務具體化，展示在廣大參觀者的面前。

　　MO(MOBILE ONLINE，讓手機隨時在線)手機上網，是一種讓人眼前一亮的移動通信娛樂方案。用戶可以通過手機MO上網查詢體育新聞、賽事日程、圖片等大量信息，提前體驗2008年移動新鮮生活。

　　移動的自動售票機則不同於傳統的售票機概念，用戶可以發短信從自動售票機上買到自己需要的比賽門票。當然，在展會上所得到的門票並非是北京奧運會真正的門票，但移動客戶服務人員還是把門票送給參觀者留作紀念，讓大家提前體驗北京奧運的感覺。

　　除此之外，手機游戲、移動定位、3G流媒體等與奧運有關的業務也紛紜亮相，展現了中國移動對於奧運會業務的厚望。北京奧運會是一個全球的盛會，具有強大的產業帶動效應，不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入，還能創造住宿、餐飲、通信、旅游、購物、貿易等相關收入。對於運營商來說，奧運會能匯聚巨大的信息流、技術流、商品流和人纔流，會對中國移動通信業務的發展產生難以估量的影響和催化作用。

　　從歷史上看，有些業務給中國移動帶來了始料未及的成功，比如短信業務。而另一方面，某些業務則是在推廣很長時間以後纔獲得新生，比如彩信和WAP。市場在不斷地變化，新的需求會不斷地出現，業務只有及時調整、變化，纔能符合市場的需求，纔能在市場上進行成功的競爭。3G業務和奧運機遇就是中國移動為自身變化找到的主線。

　　品牌宣傳：『我能』與『動感』

　　借著奧運契機，在強大的資金支持下，中國移動新口號『我能』各種版本的廣告遍布大江南北，其遭遇亦由頗受爭議到峰回路轉，最後成為今年的流行新詞匯。伴隨著中國移動的形象攻勢，大眾開始從『我能我不能』的初步認知進入了『我能』口號希望表達的諸如『實力、力量、自信』等更加豐富的內涵。

　　在這次展會上，中國移動的『我能』口號，與『動感地帶』品牌吸引了許多人的關注。中國移動還編了一本小冊子，以短信小說的形式將有趣的故事講出來，並將移動業務融入其中，形式相當時尚而且活潑。

　　通信業務品牌是先進網絡技術和經營管理方式的結晶，物化了通信企業各類優秀的技術人纔、經營管理人纔和廣大職工的聰明智慧。先進的網絡技術和社會化大生產，為品牌業務佔有越來越多的市場份額提供了客觀物質條件。同時，增值業務在市場上的高份額可以給電信企業帶來巨額利潤，這正是電信企業努力追求的基本經營目標。增值業務差異化在競爭中具有極為重要的作用，促使中國移動千方百計創造質量優越、獨具特色的品牌業務。

　　『我能』與『動感』，是中國移動在品牌宣傳上的一體兩面，展現了新的市場環境下，一個老牌大運營商的業務創新訴求。