浪淘盡 還看今朝——數鍵鼠市場風雲變化

　　2004年，國內鍵盤鼠標市場，一副分外熱鬧的景象。且看明基BenQ X架構鍵盤觸感妙不可言，M800『流光狐』絢麗你的生活，M310無線迷你鼠標『妙妙狐』暗藏玄機，羅技MX1000激光光電鼠標當紅不讓，還有微軟無線桌面套裝舒適版給你想要的奢華……。新品層出不窮，更不乏充滿亮點的ID設計，真令人驚喜不斷。不過，鉛華洗盡，終歸自然。究竟哪些富有新意的產品，能夠為消費者輕松地接受？它們又必須具備怎樣的特質，纔能為普羅大眾深深喜愛，甚至能夠經歷時間的淘洗，成為長盛不衰的經典之作呢？

　　鍵鼠市場亮點不斷，革命性X架構首當其衝

　　事實上，鍵鼠產品早已進入成熟化市場階段，而消費者對輸入產品的需求多年來也未發生根本改變，只是在產品舒適度、外觀設計及特殊用途(如針對游戲或辦公需要進行優化等)方面有了更高、更明確的要求。伴隨明基早年傾力改造按鍵行程，並為消費者帶來三段式觸感體驗，觸感逐漸開始成為人們選購鍵盤的重要標准。2004年明基又研發出獨特的X架構鍵盤，其鍵體設計充分吸收筆記本電腦鍵盤超薄、靜音設計的優點，又不失傳統鍵盤在鍵程、手感及按鍵面積等方面的優點。整體而言X架構將鍵盤舒適度提昇到全新的高度，而采用X架構的鍵盤，也更容易實現輕薄的身材。完美的體驗，就從彼此接觸那一瞬間開始。

　　在使用過程中日益關注『觸感』，代表人們的消費觀念已悄然發生改變。因為功能與價格對消費者而言曾是兩項絕對重要的衡量指標。而今這些因素正不斷弱化，取而代之是產品ID設計的重要性日益突顯。正如人們挑選日常用品一樣，開始注重是否與Lifestyle相協調，至於PC外設也需與周圍居室環境保持和諧。不難發現，很多傳統意義上的IT產品正不斷改變自身形象，越來越多人性化設計開始浮現，尤其在類似鍵盤、鼠標這樣的桌面要件上體現得更明顯，它們雖小卻同樣體現個人品位和生活情趣。順應這種潮流，各大廠商在產品ID設計上也花費了不少心思。譬如BenQ X架構海貝鍵盤就是經典之作。它以貼合手掌弧度的古箏拱形造型贏得消費者青睞。今年BenQ更花重金邀請BMW美國設計工作室，以車體設計精髓開發出了AM730無線RF鍵鼠套裝和AM750藍牙鍵鼠套裝。

　　安全問題倍受關注，大者恆大品牌集中

　　伴隨生活水平不斷提高，消費者不但開始追求完美的使用體驗，並且日益關注產品安全問題以及自身健康問題，於是幾乎所有廠商都聞風而動。不過對類似鍵鼠這樣成熟度極高的產品來說，哪怕一小步提高都是對廠商極大的考驗，不論研發還是測試，乃至大規模量產的每一個環節。因此，時至今日真正從消費者使用感受出發並得到廣泛認可的品牌，主要集中於明基、微軟、羅技等幾個業內大廠，而它們的產品約佔全球市場份額的絕大部分。其雄厚的技術實力，外加多年積累而成的豐富經驗與龐大的用戶數據庫，築起了眾多小廠難以逾越的門檻。

　　舉例來說，微軟硬件20年的經驗，為自然鍵盤的發明和普及做出了巨大的貢獻，而羅技在提昇鼠標易用性、舒適性、創新性等方面的成就更令人欽佩，例如最近MX1000鼠標就率先采用了激光引擎。雖然目前該技術成熟度有待觀察，不過對打破紅光鼠標一統天下的局面意義重大。而明基BenQ從90年代進入大陸市場以來，在鍵鼠等外設領域的建樹也不可小覷。其超薄鍵盤推出後歷時5年經久不衰，堪稱經典，而明基為推動光電鼠標普及所作的種種努力以及明基BenQ著稱於世的『三段式』手感，都成了左右消費者選購意願的重要因素。於是，當他們購買鍵鼠的時候，常常提出這樣的問題：鍵盤是不是超薄的？鼠標是不是800cpi的？鍵盤的手感是否具有舒適的段落觸感？凡此種種，不一而足。

　　在產品安全性方面，大廠通常能嚴格按照各國電磁檢驗安規要求並將輻射降到最低，而小廠限於研發及生產實力，加之難以承擔認證費用等現實問題，往往在電磁檢驗方面存在缺憾。對普通消費者來說，肉眼很難鑒別產品安全性，但只要檢查該產品是否通過各國電磁檢驗安規認證就可大體了解該產品的安全性是否合乎規范了。目前國際公認對安全要求最嚴格的地方是歐洲和美加地區，而所有通過CE和FCC認證的代表該設備通過歐洲、美國以及加拿大的安規認證，因此在規定范圍使用是絕對安全的。在國內市場CCC是所有電子設備必須通過的質量認證，在CCC認證中對電磁安全性也有相應規定。目前明基及微軟鍵盤是少數同時通過CE(歐洲)、FCC(美國)、UL(美國)、CSA(加拿大，北美地區)等全球認證的品牌之一。正因如此，它們的鍵盤纔能暢通無阻銷售到世界各地。

　　鍵鼠市場不斷細分，個性化需求分流應用

　　伴隨國內市場不斷細分，廣大用戶日益突顯的個性化需求也開始受到鍵鼠廠商的高度重視。單從應用需求來看，游戲玩家與辦公用戶所需鍵盤和鼠標截然不同。譬如明基『X架構』鍵盤，憑借舒適的手感，獨特的靜音設計與時尚的外觀，正逐漸成為辦公用鍵盤的主流，而游戲玩家的選擇面也越來越廣，如微軟IE系列鼠標、羅技Netplay Controller和雲貂等就非常適合。若根據受眾群體來區分，針對兒童及女士手型較小、偏愛精致、多彩產品的特點，明基不失時機推出了迷你無線鼠標M310妙妙狐(4色)以及『花樣年華』迷你鍵鼠套裝，而羅技則推出了迷你星貂、無限迷你晶貂、瓢蟲鼠標及橄欖球鼠標，至於微軟也推出了光學迷你鯊，相對手型較大的男士們則可以選擇大尺寸的明基M800流光狐等。

　　眼看2004年即將接近尾聲，2005年更讓人期待。據業內人士分析，來年國內鍵盤、鼠標市場將進一步走向細分。專者更專、強者更強，乃未來必然的趨勢。此外，在鍵盤產品設計風格方面，辦公與游戲這兩大日趨明顯的發展主線，2005年還將持續走下去，而其中產品種類的發展也將更為豐富多樣。值得一提的是，從最近明基、羅技以及微軟競相發布無線產品的動作可以看出，無線產品將是未來鍵鼠市場又一新的增長點。