做最有創新移動通信品牌 索尼愛立信激情跨越2004

　　2004年，對於索尼愛立信來說，值得慶賀的事情實在太多。榮獲『最佳創新公司』第二名和『世界最受尊敬的消費類產品公司』第一名，名列『世界最受尊敬的公司』第21名。成立僅僅三年多的索尼愛立信，能夠獲得如此高的榮譽，不得不說這是個奇跡。而這個奇跡的創造者，正是由索尼愛立信數千名員工組成的具有激情、創新精神的團隊。

　　激情+創新=索尼愛立信團隊

　　索尼愛立信成立之初，很多人都是帶著創業的決定和孤注一擲的勇氣走進這個團隊，那個時候的索尼愛立信對大家來說是個陌生的品牌。然而兩年過去了，索尼愛立信取得優秀的業績，事實證明了他們當初選擇的是多麼明智和幸運。

　　在這個團隊，大家都把自己看成索尼愛立信整體的一部份，索尼愛立信把自己成功的因素歸納為三點：創新、對成功充滿激情、對產品的快速反應能力。激情和創新是索尼愛立信這個團隊最大的特點，索尼愛立信的激情來自於大家有共同夢想，致力於成為最有創新和最有吸引力的移動通信品牌，對這個夢想有一個共同的承諾，去實現。

　　古尼拉曾經講過這樣一段經歷，最近索尼愛立信(中國)在海南的野外員工培訓，隊伍裡有很多女孩子，她們不會游泳，但是她們卻有膽量從4、5米高的山上跳到水裡，30米逆瀑布爬行，有這樣的富有膽識有激情的隊伍，這些都讓人很感動。

　　產品引領時尚潮流

　　今年，也是索尼愛立信產品再續輝煌的一年，隨著P908、P910c、K700c、S700c等各款經典產品的推出，在各個消費層次和不同地區的客戶都具有很強的吸引力。如今，P910c成為商務人士尊貴身份的象征，S700c成為高像素手機的代名詞，K700c手機持續45分鍾攝錄功能風靡華夏，K500系列被娛樂青年寵愛有加……索尼愛立信已經成為一個時尚、尊貴的品牌。與《功夫》聯合宣傳的T290c憑借超值的性價比和全面的通信功能，被冠以『實在好功夫』的美名，而J200c則以亮麗時尚的外形打造『浪漫真功夫』。

　　為了加強與消費者的互動，索尼愛立信在部分賣場安置了體驗平臺，現場有技術人員帶用戶親自體驗索尼愛立信產品。與此同時，通過媒體招募試用產品的志願者，也是索尼愛立信慣用的方式，K700c、S700c上市後，通過互聯網報名申請試用手機的網民更是達到數萬人之多。索尼愛立信強調『產品+應用+內容』，消費者從這三個方面獲益，也在體驗的過程中感知索尼愛立信的品牌價值所在，索尼愛立信在應用和內容方面的增值服務主要體現在影像、娛樂、連接三個方面，這也是索愛的品牌競爭力所在。因為在影像和娛樂方面，索尼愛立信有索尼和其他合作伙伴的支持，而網絡連接如藍牙技術，則一直都是愛立信的傳統強項。

　　11月，『索尼愛立信2004手機設計大賽』也落下帷幕，從全國各地『招募』的四千多份的手機設計圖片精彩紛呈，索尼愛立信時尚外觀和獨到的設計理念又一次在國內掀起浪潮。

　　中國公司地位飆昇

　　6月30日，索尼愛立信宣布，通過增資原愛立信普天工廠，索尼愛立信現已獲得合資公司51%的控股權，原工廠更名為北京索愛普天移動通信有限公司。此外，索尼愛立信在中國的研發中心被提昇為索尼愛立信全球四大研發中心之一，與歐、美、日全球研發中心位置並列。自此，索尼愛立信在中國市場上已經完成了第一階段的發展，邁入了快速發展的第二個階段，品牌建設成為目前的重中之重。

　　12月8日，索尼愛立信移動通信公司在中國北京召開了全球董事會，愛立信集團公司總裁兼首席執行官思文凱，索尼公司總裁兼全球運營中心總裁安藤國威和索尼愛立信總裁馬勒斯·弗林特均參加了這次盛會。在會議上，索尼和愛立信都表示了對合資公司索尼愛立信的支持和對中國市場的承諾，以謀求更大的發展。

　　索尼愛立信移動通信產品(中國)有限公司於2002年8月在中國成立，一直就致力於發展中國這個重要的戰略市場。在今年，索尼愛立信已經在中國舉行了兩次董事會議，更加說明了對這個市場的高度重視。2004年索尼愛立信進一步加大了在華的發展力度。

　　索尼愛立信的中國策略

　　2004年初，索尼愛立信就發起了與眾多知名品牌合作的攻勢，與Esprit、迪士尼、星巴克、柯達、惠普等強強聯手，同時借助情人節激情派對與眾多明星一起推新手機，贊助電影《大城小事》、青年歌手大賽、張學友《雪狼湖》、周星弛的《功夫》，為明星高爾夫球賽提供獎品支持……與眾多娛樂界知名藝人一起分享索尼愛立信迷人魅力，這些娛樂時尚盛事，奠定了索尼愛立信在行業內領跑時尚的先鋒地位。炫酷、時尚、格調、創新與索尼愛立信品牌內涵融為一體。

　　索尼愛立信一直致力於成為最有創新和最有吸引力的移動通信品牌，未來將攜手更多的明星、名人，使他們率先享受索尼愛立信頂尖產品的獨特魅力，從而更為廣泛地宣傳索尼愛立信的品牌，使索尼愛立信的公司品牌和產品獲得更廣泛的認知。

　　6月，索尼愛立信贊助卡爾·米勒斯雕塑落戶京城，承諾要作北京市好公民。10月索尼愛立信在全國各大賣場舉行『喜從天降，愛心放送』大型國慶公益促銷活動，這次促銷活動與以往有很大不同，不是純商業性質的，而是希望通過『愛心傳遞』這一主題，引發全社會的共鳴，在提昇索尼愛立信品牌形象的同時，努力塑造索尼愛立信的良好的企業公民形象。奉獻愛心和關心身邊的每一個人是這次活動的重要主題，其中包括關心你的孩子、關心你的家庭、關心你的健康、關心你的生活，關心你的自己。

　　索尼愛立信飲水思源，向中國兒童少年基金會的『春蕾』計劃捐贈50萬元人民幣，用以救助貧困地區的失學女童重返校園。回饋社會、積極參與公益事業將成為索尼愛立信在華進一步發展的一項重要工作。

　　2005如何打造品牌魅力

　　2005年，被索尼愛立信定義為自己的品牌年，也將是索尼愛立信快速增長的一年。索尼愛立信有一個品牌價值金字塔。金字塔的最基層是產品和服務，第二層面是功能上的優勢，再往上就是情感和公司的價值觀。對成功的向往充滿激情，善於思考富於創新，對於客戶善於響應，這就是索尼愛立信的價值觀。

　　對於未來，成長、與眾不同、卓越運營都是索尼愛立信的焦點詞。成長體現在各市場的運營戰略上。與眾不同將滲透索尼愛立信產品運用、設計、影像、娛樂等各個方面。卓越運營更是涵蓋了索尼愛立信內部目標、產品上市速度、領導力等。

　　2005年索尼愛立信將有更多高質量的產品推出，並且會繼續在通信行業裡引領影像、娛樂的時尚潮流。

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