千萬富豪喜歡什麼手機？諾基亞、索愛排前列[圖]

　　千萬富豪喜歡什麼手機？在剛結束的由《百富》雜志舉辦的『富豪之選』調查中，諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信成為千萬富豪最喜歡的手機品牌。

　　國內手機市場正在銷售的品牌共有幾十個，但是此次調查結果中諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信的支持率總和高達91%，四大巨頭佔有壟斷地位，諾基亞的支持率高達47%，這與諾基亞市場佔全球市場份額第一有一定關系，四大巨頭的支持率名次也基本與2004年底的全球手機市場佔有率排行相吻合。富豪對於手機品牌的選擇同時也與高端產品的劃分有一定的關系，2004年後，廠商加大了對高端產品的投入，每年各大廠商推出的產品中中高端以上的產品佔了相當比例，目前市場上價格高於7000元的手機型號數量也比幾年前有了很大的提昇，而這四大廠商在高端的產品在市場上也佔了相當份額。

　　有意思的是，此次調查結果中沒有一個廠商為國內手機廠商，但是接受調查的對象均為中國富有人群，可見國內手機廠商在富豪心目中的地位還需進一步提昇。當然，這也需要國內手機廠商的不懈努力，最終纔能真正打動富豪的芳心。其他品牌的調查結果中，國內品牌佔了相當的比例，正如瑞士克拉瑞丹銀行(Clariden Bank)的奢侈品股權基金副總裁Scilla Huang Sun所說，『中國快速成長的消費群對奢侈品公司很有吸引力，中國人像大多數亞洲人一樣對品牌意識很強，並偏愛國外品牌，不僅是因為它們質量好，還因為這些品牌帶來的社會地位。』對中國富有的消費者產生影響，能夠使奢侈品牌在中國本土和和國際上同時獲益。『由於中國人現在出國旅行比較方便，而且購物是他們在旅行中的主要習慣之一，所以全世界的銷售都對此作出反應，』

　　這次調查的對象都是個人資產千萬元以上的富人，其中39%是資產億元以上的。特別針對這樣一個高端人群的調查，目前在國內尚屬首次。此次調查涵蓋的內容包括：汽車、賓館、航空公司、私人理財機構、信用卡、手表、服飾、酒類、高爾夫俱樂部、EMBA項目、手機/PDA等。對於這個特殊的高端人群來說，他們的消費已經超越了價格層面的考慮，而是更加注重品牌的情感價值和社會價值。手機品牌調查僅僅是調查中的一部分。

　　此次調查的目的是了解中國富有人群的品牌傾向。2004年7月至11月間，歐萬利(中國)共發出了9000份調查問卷，被調查者都是身價超過1000萬元以上的人士。389份有效回收問卷中，39%的人身價在1億元以上。每一個問題都請回答問卷者填寫兩個答案，統計時，第一答案的權重是第二答案的兩倍。

　　附：