迪士尼可能攜手索愛 米老鼠將進入手機市場

　　我們熟悉的米老鼠、唐老鴨又要來了，這次他們要在手機上現身。記者昨日從迪士尼有限公司獲悉，迪士尼准備正式以授權經營方式全線進入國內手機市場，而國內的合作伙伴是一家手機制造商。

　　『我們已經選好中方合作伙伴，准備在今年下半年正式進軍國內手機市場。』迪士尼電子產品授權部負責人仇濤表示。

　　迪士尼將授權經營擴展到國內手機業並非毫無先兆。去年4月，迪士尼就攜手索尼愛立信，為對方設計手機附件的卡通形象，這在中國通信市場尚屬首例。業內人士分析，從附件到手機整體形象的授權經營，迪斯尼此次的合作伙伴很有可能還是索愛公司。

　　據了解，目前在我國內地，迪士尼的授權商品主要是服裝、玩具、食品等，迪士尼方面曾表示，今後要向快速消費品、消費電子產品、家用電腦、移動電話、DVD等產品領域擴展。

　　而據迪士尼內部人士介紹，迪士尼在全球范圍內的授權經營，只在日本有涉及手機領域。但在日本的合作方不是當地的手機制造商，而是手機運營商。

　　2003年4月，迪士尼日本公司和日本的移動電話網絡運營商NTTDoCoMo宣布，他們將合作創造最新卡通人物，作為NTTDoCoMo移動電話的專用卡通代言人。這次是迪士尼公司全球范圍內第一次專門為手機廠商創造卡通人物代言人，也是在全球范圍內首次進入手機領域。

　　對於為何未在歐美開拓手機領域，仇濤表示，其實迪士尼授權業務在全球都有進入手機領域的意願，不過『各地市場推進的程度不同』，要看各方面的市場條件而定。

　　迪士尼欲在中國『復制』這一合作模式，顯然相當看好國內授權經營市場。

　　據了解，目前全球授權商品年零售額已近2000億美元，並以兩位數的幅度增長。然而在如此龐大的市場份額中，歐美市場佔了近90%，中國內地市場僅佔0.5%。

　　華特迪士尼(上海)有限公司總經理張志忠此前也表示，今後三五年內，迪士尼將授權更多制造商，進入更多中國城市，進入的城市將拓展至50至100個。目前，迪士尼消費品已經進入了我國內地的五六個城市，擁有了80多家授權經營商以及1200多個經銷點。

　　同時，仇濤還證實，由於中國正在成為世界著名消費品看好的潛在市場，迪士尼消費品部亞太區總部將於今年年底之前從香港遷入上海。