英特爾用重金離間閃聯 中國3C標准遭遇威脅

閃聯成員正在成為英特爾數字家庭計劃的推廣合作伙伴

　　在閃聯成為中國行業推薦標准三天後，與閃聯核心成員海信、TCL簽推廣數字家庭計劃的協議

　　致力於推廣『數字家庭計劃』的芯片巨頭英特爾上周六在青島收到兩份大禮。中國兩家家電巨頭海信和TCL在當天同英特爾簽訂共同推廣數字家庭計劃的協議。『巧合』的是，上周三，數字家庭計劃的中國競爭對手閃聯剛剛被信產部批准為國家推薦行業標准，而海信和TCL均為閃聯成員。

　　上周六舉行的青島家電博覽會上，海信和英特爾率先舉行發布會，正式啟動『海信—英特爾百千萬D-HOME計劃』。這是目前國內首次也是規模最大的數字家庭推廣活動。該計劃將在全國建立200個D-HOME體驗館，舉辦數千場數字家庭培訓活動，讓至少10000個家庭感受到數字家庭的魅力。這次活動也開創了3C融合產品大規模推廣的先河。

　　當天下午，與海信同樣是『閃聯』成員的TCL也與英特爾舉行『TCL—英特爾3C數字家庭推廣計劃』新聞發布會，並宣布了二者共同推出的最新3C融合產品及解決方案：M-BOX及TV.據悉，此前TCL與英特爾已建立了一個『英特爾- TCL3C聯合實驗室』。TCL副總裁史萬文稱，在銷售渠道上，將迅速建立起遍及全國的3C數字家庭體驗中心。

　　今年建成100家數字體驗中心，兩年之內達到500家，三年以後達到1000家以上。

　　『數字家庭計劃』中國掌門人英特爾中國區總經理賴一龍對記者表示，英特爾已經在全球撥出2億美元作為數字家庭項目風險投資。此次簽約的兩個項目只是其中的一部分。

　　此前不久，由中國企業發起並主導的類似閃聯和e家佳先後取得『身份證』，成為信息產業部批准的國家推薦性行業標准。成為國標之後，兩個聯盟的負責人同時表示，產業化是家庭網絡標准獲批的基礎，也是標准獲批之後，標准組織和聯盟企業的發展方向。但是由英特爾、IBM、微軟、惠普、三星、索尼等17家國際3C巨頭發起的『數字家庭工作組』，試圖建立國際標准，並積極拉攏中國企業加入。中國的兩大國家標准面臨巨大的推廣壓力。

　　-觀察

　　中國3C標准遭遇威脅

　　英特爾2億美元風險投資引誘，引得閃聯成員腳踏兩只船

　　盡管早在兩年前，英特爾就宣布了2億美元風險投資的數字家庭推廣計劃。但是直到中國的兩大3C融合標准閃聯和e家佳先後成為行業推薦標准後，英特爾的資金實力纔顯示出在市場推廣方面的強大優勢。與這種優勢相比，中國企業依靠標准制造出來的輿論優勢略顯蒼白。

　　中國標准投入不足

　　與英特爾不惜2億美元推廣數字家庭計劃相比，中國的閃聯標准顯得雷聲大雨點小。

　　英特爾中國區總經理賴一龍對記者說，2億美元的風險投資沒有什麼具體的標准和區域限制，只要項目合適，英特爾就會投資。對於合作對象，賴一龍表示英特爾會與國內外大大小小的公司共同拓展這一市場。

　　從英特爾與海信以及TCL合作的項目來看，更多集中在數字體驗館等非營利項目上。盡管海信和TCL都沒有公開透露具體的投資金額，但一位參會人士透露『這種非營利的投資肯定是英特爾佔相當大一部分』。這種類似於宣傳性質的投入更多屬於長期投資，目的在於盡早獲得消費者的認可。一旦消費者在市場上認可英特爾數字家庭計劃，即使閃聯和e家佳都握有標准，也不會在市場上有大作為。

　　據了解，英特爾將設立2億美元的『英特爾數字家庭基金』，向開發具有創新性數字家庭相關產品的軟、硬件技術公司進行投資。這筆基金由英特爾風險投資事業部進行管理，將投資於從事與數字家庭產品相關的軟硬件開發，以及連接技術和相關支持技術的企業。

　　與國外企業的大筆推廣資金投入相比，中國企業資金投入明顯不足。據悉，2003年僅飛利浦已在亞洲斥資9000萬美元用於數字家庭產品的測試與開發，而閃聯方面投入最大的聯想的投資連對手的1/10都不到。

　　極力拉攏中國企業

　　英特爾數字家庭聯盟中，除索尼、英特爾、微軟、飛利浦等17家企業外，另外有普通成員25家，正在列隊申請加入的廠商超過150家。這些企業一方面在技術研發上著力，另一方面則各顯神通地拉攏中國企業。

　　英特爾與華為、中興通訊、上海貝爾阿爾卡特等網絡設備提供商歷來都有緊密合作，特別是今年，英特爾又先後與中興通訊、華為簽署了戰略合作協議，共同提供基於WiMAX(無線寬帶接入技術)的解決方案，而WiMAX網絡的無線和移動接入被認為是最適合提供IPTV服務的網絡。而新科首富陳天橋旗下的盛大早在去年便同英特爾達成協議，雙方在軟件開發方面展開全方位的合作，同時致力於為中國市場開發下一代網絡互動娛樂解決方案。

　　今年6月，就任英特爾總裁之後首次訪華的歐德寧親自主持與上海文廣傳媒集團簽署諒解備忘錄，在數字媒體優化方面進行合作，以便能夠在電視、PC筆記本和移動電話三種終端上實現數字內容的寬帶傳輸和消費。英特爾與上海文廣在數字家庭方面的合作，被視為英特爾數字家庭戰略進軍中國的破冰之旅。

　　與英特爾聯手數字家庭計劃的微軟則在極力拉攏另一家電巨頭四川長虹。目前長虹已經與微軟達成多項協議。不僅如此，甚至連閃聯、e家佳的核心企業海爾、聯想也都同英特爾達成了協議。聯想更是早在去年就跟英特爾成立聯合實驗室。

　　閃聯產品推廣乏力

　　在閃聯上周被信產部扶正後，中國相關企業急需在市場上快速發力。

　　閃聯標准工作組組長孫育寧在接受記者采訪時表示，盡管只是推薦性標准，但標准就是標准。在中國除了危及生命安全的行業外，幾乎所有行業的標准都是推薦性標准。據透露，在閃聯標准推出後，還將會有一些監管措施出臺。從邏輯上講，任何不符合標准的產品都不應該出現在市場上。

　　但是也不排除個別企業的例外情況。就像法律明文禁止的事情也有人做一樣。

　　在被問到市場推廣方面的事情時，孫育寧以屬於商業機密為由予以拒絕。孫稱這些屬於企業的事情，具體操作都是由企業來做。而在回答如何看待海信、TCL的合作問題時，孫稱，這是企業之間的合作，不予評論。

　　在今年5月舉行的第八屆北京科博會現場，閃聯數字家庭、閃聯互聯互通辦公設備、公共領域的閃聯解決方案都已經出現。但是閃聯產品的推廣缺乏有力支橕，尤其一些非營利的品牌推廣活動乏人問津。