互聯網經濟的發展歷程可以說是一部傳統商業的整合史，其本身至少在目前並沒有太多的商業模式。廣告(包含搜索推廣)、即時通信(短信)、網絡游戲是為數不多的能夠被證明的三大金礦。但它們背後的增長機制卻有所不同。即時通信和網絡游戲靠從直接用戶那裡收費，而廣告則是從那些尋求客戶的商業客戶那裡獲得利潤。通過為廣告主提供高頻的曝光機會、建立直接用戶與商業客戶的接觸使其贏利。當分眾式精確定位的廣告出現以後，商業客戶投放的廣告因訪求對象的明確而價值更高。

　　競價廣告，精確定位廣告的代表；分眾式上下文廣告，精確定位廣告的未來。

　　電波廣告和平面廣告因面向大眾投放使得目標客戶籠而統之，網絡廣告在興起時也走上了傳統廣告的老路子，按展示收費但不保證效果的pageview雖然可能在網上佔據很大地方，但潛在客戶點擊這類廣告的機率很低甚至反感，廣告客戶多半並不能獲得成功。

　　直到Google，Overtrue的創新發明了PageRank新算法以及精確收費技術時，傳統廣告有效到達率低的難題終被突破。網絡廣告也就開始了精確定位的競價廣告時代。競價廣告的關鍵詞通過在搜索結果的排序中體現客戶廣告投放情況。客戶如果在排名上想靠前，就需要進行競價，網絡系統就會自動將相關網頁提前。而不點擊不付費的計費規則，與游戲式、圖片式、背景品牌式等網絡廣告相比，費用較為低廉。

　　在搜索和競價廣告高速發展的基礎上，借助關鍵詞推廣的上下文廣告，再一次為精確定位廣告的發展描繪出美好的未來。當搜索將目標客戶縮小或者說放大到了『關鍵詞』的級別時，以『關鍵詞』為特征，網民瀏覽包含關鍵詞相關網頁的時候，與此相關的廣告也就對應顯示在正文周圍。廣告隨著瀏覽者的興趣而存在並產生直接的、巨大的經濟效應。因為廣告只會送達他們選定的或關聯的消費者群，網絡廣告的點擊率可達3%以上。

　　計費模式決定分眾式廣告的市場規模

　　雖然大多競價廣告按點擊計費的平均單位成本0.3元左右/次看似不高，但因為國內市場在誠信經濟上的不足。競價廣告和上下文廣告都因為惡意點擊的日益猖厥使得廣告主的絕對成本在長線上看投入甚大，消耗浪費太多。相對市場規模也在2004年後半期至今有所萎縮。分析看來，主要是因為惡意點擊的來源眾多，防不勝防，廣告主對廣告服務商的信任度大大下降。

　　為了快速消耗廣告主的帳戶金額，來自廣告銷售人員的，渠道代理商的、搜索聯盟的、以及競爭對手點擊都成為『惡意點擊』的來源。利益的現實使得技術手段的規避和道德教育的空談全都無法有效杜絕。

　　於是，只要與展示、點擊收費掛鉤的廣告必然不能實現真正的按效果付費。而實現真正的按效果付費，將成為影響網絡廣告市場規模復活並進一步做大的關鍵。從目前國內外已經顯現出來的幾種可真正按效果付費的廣告模式看。國外如AOL(美國在線)推出了電話轉接付費的廣告計費模式，也就是說，網民點擊客戶廣告後會通過一個特殊的號段轉接到客戶的電話上，當完成電話交談後開始計費。

　　國內，北京商之訊推出的按有效會話計費的廣告模式『話告』( )基於其專業商用即時通訊軟件TraCQ洽談通的在線會話機制可實現意向客戶與廣告主的即時在線洽談和諮詢交易。這種會說話的廣告展示、點擊全部免費，只有當網民與廣告主完成往復兩次以上(含兩次)的會話交易時方始計費。同時，有效會話的界定較為嚴格，整個會話過程到關閉對話框結束對話只計一次有效會話。

　　也許，即使這樣保護廣告主利益，能夠嚴格意義上實現按效果付費，為廣告主帶去直接經濟效益的設計也會在未來的運行中呈現他的弊端，但畢竟，他們已經在探索，已經邁出了革新的一步，這是廣告主的福音，更是整個網絡廣告業快速發展的利好消息。