索尼低調告別等離子 選擇液晶押寶價格優勢

　　一直被指在平板彩電上缺少核心技術的索尼昨天終於借推出自己的液晶電視挽回了面子，但在陣容豪華的索尼彩電新品中，卻不見等離子的身影，索尼高層對關於等離子的問題也是王顧左右而言他。種種跡象顯示，索尼正以一種含蓄的方式低調告別等離子市場。

　　索尼選擇液晶

　　昨天上午，彩電大鱷索尼在嘉裡中心舉辦了盛大的『索尼2005視聽新品發布會』。一舉推出以『BRAVIA』為副品牌的液晶電視和液晶背投兩大系列新品，尺寸涵蓋從26英寸到60英寸的主流機型。索尼尤其高調推介其所謂『晶極光』電視，即3片液晶背投。並通過技術對比宣稱，標准清晰等離子實際僅有30萬像素，而索尼的晶極光電視清晰度卻達到100萬像素以上。此外，在電視厚度和重量上，液晶背投也不比等離子遜色。

　　索尼高層在介紹產品時，也絕口不提索尼等離子電視，只是一再聲稱，索尼今後將把全部力量集中在液晶電視和液晶背投上。會後接受專訪時，索尼中國公司總裁川崎成一表示，在40英寸以上大屏幕市場，液晶背投比等離子擁有更大價格優勢，且原來的技術難題燈泡壽命問題也得到解決，達到8000小時；而在40英寸以下市場，液晶電視又比等離子具有不可比擬的節能等技術優勢，因此索尼將根據市場需求推出產品。

　　索尼中國公司消費電子營業本部總經理松島忠信則表示，目前索尼在中國的流通渠道中仍有部分等離子電視在銷售，因此索尼將繼續提供相應的服務。

　　年初開始，索尼將退出等離子市場的消息就一直在彩電江湖流傳。當時索尼總部公開闢謠，聲稱不會退出該市場。如今半年時間過去，雖索尼仍未公開承認退出等離子市場，但沒有等離子新品推出和宣稱主攻液晶與液晶背投市場已足以證明，索尼已以一種含蓄的方式與等離子市場告別。

　　押寶價格優勢

　　作為傳統顯像管彩電霸主，索尼近年來在平板彩電上一直成績不佳，主要苦於在等離子與液晶電視上都未能掌握最核心的顯示屏技術。索尼的等離子屏技術原來從NEC等廠家購買，液晶屏技術則從三星等公司采購。如今敢於不再重視等離子，緣於索尼在液晶電視上走到一個拐點：控制了液晶屏技術。

　　索尼日本總部消費電子事業本部副本部長大川聰介紹，目前索尼與三星合資建設的第7代液晶屏生產線已投產。這是全球首條液晶第7代生產線。7代線生產出的大屏幕液晶在成本上與6代線相比，優勢明顯：如7代線一塊基板可生產8塊40英寸液晶屏或6塊46英寸液晶屏，均為6代線的2倍。換言之，當全球液晶老大夏普直接從6代線跳躍建設的8代線明年纔投產時，憑借與三星合資，索尼已在液晶電視上掌控了先進的技術，並重新處於領先。

　　液晶價格上的優勢則是索尼押寶液晶背投的原因。據市場研究公司CurrentAnalysis調查，截至2005年7月15日，以DLP背投和液晶背投為主的背投電視，在美國零售渠道30英寸以上大屏幕市場佔據57%市場份額，比等離子市場高出約1/3，主要原因就是價格因素。美國市場背投平均售價為2724美元，該價格顯著低於等離子4301美元的平均售價。

　　索尼中國公司消費電子營業本部銷售副總經理謝?透露，索尼50英寸液晶背投在中國上市價格將在2萬元以下。相比松下、三星50英寸等離子5萬元左右的高價，的確擁有極大優勢。

　　前路仍不平坦

　　盡管擁有最先進的液晶技術和液晶背投價格優勢，但索尼在中國彩電市場的復闢之路，注定不會一帆風順。

　　據國美北京分公司老總王輝文透露，目前液晶背投在北京國美不到彩電總銷售2%，銷售前3名分別為三星、LG和創維，相比之下，索尼份額還較小，需要更多努力。而北京蘇寧市場部經理徐正飛也承認，液晶背投在蘇寧彩電銷售中地位不高。而且在中國家電市場，激烈的價格戰已使等離子的價格大大低於國外，相比之下液晶背投不再有價格優勢。如42英寸液晶背投目前國產價格在1萬元以內，洋品牌價格在1.5萬元左右，而國產42英寸等離子電視價格甚至低到1萬元以下，比液晶背投低。

　　而索尼在液晶電視上同樣面臨強勁對手：夏普在北京蘇寧名列液晶電視銷售額第一，海信為銷售臺數第一。而索尼液晶電視的價格在所有廠家中幾乎是最貴的。徐正飛表示，高價成為索尼需要跨越的門檻。