索愛精兵策略運用得宜！手機業界堪稱佳話

    根據市場調查，今年夏天出現了幾款賣相極佳的手機，甚至賣到缺貨的狀況，這些手機分別是諾基亞8800、索愛K750、索愛W800 ...，說到索尼愛立信，相信就會讓人聯想到其在市場策略上操控已久的「精兵策略」。索愛除了上述所提到的今年夏天二款明星手機之外，去年的索愛K700與 索愛S700，一直到現在還是屬於熱銷的手機之一。究竟索愛的手機到底有何特殊的迷人之處與其未來的產品定位在哪？此次我們將之前參加三月德國CeBit展與六月新加坡亞洲電信展中所見到的、聽到的毫不保留的做一次總論述。

    小編曾經在今年三月德國CeBit展，在索愛攤位無意間結識一位來自臺灣，但是目前卻在新加坡區索愛公司服務的亞太市場營運主管Mr. Arthur。在德國CeBit展上，Mr. Arthur曾經大概的與小編介紹索愛過去在手機產品研發上的一些經驗與今年下半年的策略，碰巧的是，小編在六月的新加坡亞洲電信展索愛攤位上又再次的與他接觸，對他的認識也更加深刻，Mr. Arthur在新加坡亞洲電信展對小編解釋更多索愛產品的相關特色與接下來未來的研發重點。

    Mr. Arthur 表示，與其它大多數「機海戰術」之韓系手機廠商相比，索愛所主導的「精兵策略」在消費者心目中，似乎比較容易讓消費者對SE所推出的每一款手機印象深刻。索愛從去年發表K700i照相手機之後，其雙面設計概念曾經引起一陣炫風與討論話題，之後索愛所發表的每一款手機也都具備某些特殊的獨創功能或外型設計。例如旋蓋照相手機S700i與首款具備Play Now功能的K500i手機。綜觀索愛去年所推出的手機，似乎都環繞在以手機內建的照相功能為主要重點方向。

    回顧以往，展望未來，Mr. Arthur對今年2005年索愛的手機研發策略更是有信心。Mr. Arthur認為，以往的30萬像素，甚至是130萬像素照相手機在2005年將達到消費者選購新手機的飽和點，如果只是畫地自封把自己的產品限制在這些功能上，最後終將被市場淘汰，因此，今年2005年索愛同樣將秉持去年創新求變的精神，繼續開發出符合市場潮流的創新功能手機。今年索愛的研發重點除了更加強照相手機在內建相機的畫素與功能上（200萬像素相機、自動對焦、防紅眼 ...）之外，最大的研發重點將放在多媒體功能與3D Java游戲這二個主題上。

多媒體應用功能 - Walkman概念之活用

    在手機內建的多媒體功能上，除了去年研發的Play Now功能，全球首款Walkman概念音樂手機索愛W800i便是Play Now的進階應用，Mr. Arthur表示，Sony集團在多媒體娛樂功能應用上，尤其是在音樂部分，本身就具備了一定程度的水平，因此，索愛W800i此次把MP3播放功能規劃得更加完備，把Wlakman隨身音樂機的概念加入手機之外型設計裡，再加上飛行模式與連續播放時間加長之應用，果然不出當初所料，索愛W800i一上市便獲得如此佳的銷售成績。

3D Java游戲應用

    索愛在今年除了新增Walkman手機概念應用之外，對手機內建的Java游戲這塊也是不餘遺力的，除了加強提昇游戲本身的娛樂性之外，在游戲的視覺效果上更加入3D畫面，另外，在操作游戲上，也與以往的手機有著極大的差異，以索愛W550i為例，該款手機不僅承襲W800i Walkman行動音樂手機概念，在游戲的操作上，更增加了橫向的操作方式，換句話說，使用者可像打掌上型電玩一樣的操作模式操作W550i手機上的3D Java游戲。

    除了手機本身對3D Java游戲操作方式的改革之外，Mr. Arthur同時表示，未來，索愛將與Sony集團合作，開發出更多好玩的手機3D Java游戲。

3G手機

    除了持續加強多媒體娛樂功能手機之外，在3G手機部份，也是索愛今年的重點目標之一。Mr. Arthur 表示，索愛在3G手機的研發上與其它廠牌最大的相異之處在於手機外型的薄度，以K600i與K608i為例，簡潔的直立超薄概念，將徹底打破消費者對3G手機極大極厚的普遍印象。把當時Mr. Arthur所表示的這些論述應用在目前K600i大賣的情況下，就不能不佩服當時他在德國CeBit展或新加坡亞洲電信展時所說的每一句話了！