在商業市場上，一種運營方式的壯大，勢必要衝擊另一種運營方式。而被稱為『第四媒體』的網絡廣告市場上演的如火如荼的時候，也必然要對傳統媒體廣告市場造成巨大衝擊。中國網民數量雪崩式的增長，讓企業家的市場頭腦改變。他們悄無聲息地加大了網絡廣告的投入比例。某從事網絡廣告的資深人士以她的切身體會現身說法：『原來，我們要介紹什麼是網絡廣告，難度不亞於向一個老外介紹到底什麼是「道」。而現在，廣告主主動上門的很多，甚至都要排好長時間的隊。』由此可見，中國的網絡廣告市場正在不斷走向成熟化。

　　市場的爭奪，往往變數頻多。廣告主的需求變化，催生了不少的廣告運營模式。從最初的傳統網絡廣告效果看，一個廣告位1萬/月已算是價格低廉了，關鍵是成本性價比的嚴重不協調使得商家們信心全無，互連網廣告下一階段的出路在何處，如何突破收費不合理造成的增長瓶頸值得每個互聯網的從業者們深思。

　　於是，一種依托於搜索引擎平臺，所謂按效果付費的廣告的誕生讓他們看到了一絲希望，在搜索引擎廣告市場，也逐漸形成了百度、Google和雅虎三國鼎立的局面。三者共同的特點就是依靠自身強大的搜索資源，通過關鍵字匹配的方式，讓用戶投放的廣告直接面向目標群體，對廣告主采取按點擊付費以及自由竟價的模式，這無疑給中小企業帶來了更好的市場推廣手段。然而，搜索引擎流量的巨大確實吸引了很多企業去投放廣告，搜索竟價業務也成為巨頭們的主要收入來源。但市場需求是多變的，搜索引擎『競價廣告』單一關鍵詞、競價蓋率低、使用門檻高等天然不足的問題又一次成為互聯網廣告的限制性成長因素。

　　於是，分眾廣告的出現成為一種必然。以窄告為例：他的關鍵詞投放機制和發布方式似彌補了一些其中的不足。與搜索竟價廣告相比，窄告主要是集合各大門戶網站投放的與文章上下文內容智能匹配的網絡分眾廣告。但是，最為致命的問題是，不管搜索推廣還是窄告，他們按點擊收費的模式如果不能徹底改變就永遠談不上按『效果付費』。且不說來自廣告代理商銷售人員以及競爭對手的惡意點擊有多少。單是有效點擊又有多少能夠轉化為實際的定單呢？，廣告投出/產出的性價比還是很低，怎樣降低惡意點擊成本現已成為商家們最為頭痛的問題！真正有效果的廣告在哪裡！

　　據悉，今年6月份由商之訊公司推出的話告()模式在業界引起了不小的波瀾，其獨創的『基於有效通信計費『的專利技術，建立在TQ洽談通『在線洽談』的基礎上，可實現意向客戶與廣告主直接的在線會話和交易諮詢。話告按有效會話競價，按會話次數的多少收費。無會話、廣告展示、點擊全部免費!

　　在發布方式上，話告通過其創新打造的『話告聯播網』進行多媒體聯播投放，用戶提交的企業相關產品的關鍵詞經過話告發布系統對聯播成員的資訊內容進行詞頻語義分析後用戶廣告就能在話告聯盟網站庫(如新浪網，新華網，慧聰網…….)的高相關度頁面自動匹配而得到充分的高頻展示、曝光機會，從而使廣告訴求直接投向需求或正在關注相關產品的目標受眾。興趣客戶看到商家投放的話告後，可在第一時間點擊廣告建立與商家的交易洽談和購物諮詢。消費者看到一則感興趣的廣告，無需下載客戶端就可直接與廣告商家進行文本，短信的互動，即使商家不在線，消費者也可以給對方留言或短信交流。

　　在收費模式上，與其他分眾式廣告不一樣的是：無會話，話告的點擊、展示全部免費。也就是說，這種完全的效果付費模式將會從廣告主一方贏得極大的認可，它在直接推動廣告主在線業務提昇，增加在線商業機會的同時使營銷成本降到最低因為其對商家的利益保護機制非常嚴格，按有效會話收費的計費模式約定：只有網民與商家完成兩次(含兩次)以上的往復對話，到對話窗口關閉完成全部對話只計一次有效會話。這樣就避免了按點擊收費帶來的惡意點擊隱患，商家可根據判斷是否為惡意點擊而決定會話與否。

　　話告模式的創新經過幾個月的市場整合，隨著渠道建設的逐漸完善，廣告客戶數量地不斷增加，按有效會話的模式也逐漸獲得大家的認可，強大的市場認可度使得話告在復雜的網絡廣告市場中異軍突起！讓我們拭目以待！(孟小敏)