神州行各地資費體系繁雜 中移動操刀整合

　　神州行地方品牌混亂，資費體系繁雜不一

　　記者日前獲悉，在『神州行』子品牌推出5年後，中國移動將對『神州行』進行一次大手術，全面整合各地過多過雜的『神州行』資費體系和品牌形象。據悉，這是中國移動近年來最大的一次品牌整合動作。

　　各地資費體系繁雜不一

　　據了解，由於市場競爭激烈，『神州行』自推出以來，移動各省市子公司大量發展了『神州行』的本地品牌，各地還自定資費標准，導致『神州行』資費體系過於繁雜，北京和上海的資費價格甚至都有很大差異。

　　中國移動相關人士表示：『神州行的眾多地方品牌，導致』神州行『整體品牌形象不完善、不清晰。使不少客戶對中國移動的客戶品牌與地方品牌的關系感到迷茫。整合神州行是中國移動必須著手開展的一項重要工作。』

　　地方品牌將統一收編

　　中國移動坦承，神州行目前還沒有形成自己明確的品牌形象，無法有效地同全球通、動感地帶相區分。據悉，中國移動此次整合將把各地方品牌全部收編到統一的『神州行』品牌之下。各地子公司制定的營銷方案將逐步停止。整合之後，各地移動通信公司將在統一包裝、統一傳播下，推出『神州行』本地營銷方案。

　　疑與手機實名制有關

　　業內人士懷疑，中國移動此舉與手機實名制即將強制推行有關。目前，神州行的用戶擁有量一直在中國移動三大品牌中位列第一，據說已近2億，但都是預付費用戶，沒有進行實名登記。

　　該人士稱，如果移動不統一各地『神州行』品牌，一旦實行實名登記這樣的重大舉措，混亂將是不可避免的。