彩電業歲末將失守 蘇寧元旦推4000元以下等離子

　　靠批發空調起家的連鎖大鱷蘇寧電器，似乎鐵心要在彩電行業折騰出大動靜。昨天，蘇寧高層對記者獨家透露，蘇寧已決定元旦限量推出4000元以下42英寸等離子，以實際行動再次實現自己年初放出的『2005年等離子將跌破5000元大關』的預言。由此，京城彩電市場陷入失守成本線的驚險境地。

　　開閘放水

　　早在12月初，各大家電連鎖巨頭就已開始備戰元旦彩電大戰。既為分食2005年最後一杯羹，也為打好2006年第一場戰役。但價格戰打了一年，元旦價格怎麼打算驚爆？各家心裡卻都沒底。

　　昨晚，蘇寧華北大區老總范志軍首先翻出底牌：國產32英寸液晶和42英寸等離子降到3999元。截至上周末，北京家電連鎖銷售的42英寸等離子特價機，最低價格為6999元。蘇寧跳水，一下『擠』乾3000元。

　　據范志軍透露，蘇寧此戰得到10多家中外彩電巨頭的暗中支持，全場彩電價格整體將下降10%-30%。除限量的3999元驚爆等離子和32英寸液晶外，外資42英寸平板電視在蘇寧降幅最高也將達5000元以上。『上周末，北京家電市場外資42英寸等離子最低價約為13000元、外資32英寸液晶最低為9980元。但元旦期間，北京彩電市場價格低谷將在蘇寧，我們的價格會遠低於上述水平。』范志軍的語氣中充滿自信：『蘇寧要把平板電視賣出CRT彩電的價格！』

　　在范志軍看來，9月蘇寧斥巨資下拉平板電視價格，使其國慶期間在北京市場彩電出貨量同比增長了3倍。嘗到『甜頭』的蘇寧，12月初再次頂住彩電廠家因原材料價格上漲要求漲價的壓力，啟動彩電降價戰略。『事實上，蘇寧認為4000-5000元將會是2006年大屏幕平板電視的普及標尺價，蘇寧不過是提前開發市場而已。』

　　江湖質疑

　　『42英寸等離子賣3999元，蘇寧瘋了吧？』昨天某彩電廠家北京分公司老總接受采訪時脫口而出：『6999元的等離子就算有廠家支持，蘇寧自己賣一臺也至少要貼2000元，看來其真正目的，還是要稱雄北京市場。』

　　廈華華北大區老總姜建煌也表示，30、32英寸以上大屏幕平板電視在現有價格基礎上，元旦期間再降1000-2000元是可能的。如30、32英寸液晶元旦期間價格應在7000元左右。因此打到3999元，廠家和蘇寧肯定都倒貼。而且5000元這個價格，明年也只能做成新店開業時的特價線，成為42英寸等離子普及價還不好說，畢竟彩電市場定價權還在彩電廠家手裡。

　　『從目前北京四大家電連鎖看，如果限量3-5臺，隨便哪家都有實力把42英寸等離子降到3999元。因此蘇寧降到3999元沒有什麼實際意義。』國美北京分公司老總趙寶民對此評價：『42英寸等離子和32英寸液晶屏幕成本都要6000元左右，放幾臺特價機不過是炒作的噱頭。』

　　驚險失守

　　2005年初蘇寧在京曾放言：2005年42英寸等離子將跌破5000元大關。當時業內一片嘩然，無人相信。而今年底時回顧2005年北京家電市場，42英寸等離子跌破5000元大關的情況共出現過2次。一次為蘇寧年中慶祝新店開業，降到4999元，限量10臺，此次失守5000元生死線實際已是梅開二度。

　　國美北京分公司老總趙寶民認為：『北京彩電市場出現3999元等離子，實際是家電連鎖企業以自身資本實力代表消費者，與彩電生產廠家進行價格博弈的結果。』

　　值得玩味的是，國家信息中心本周剛剛發布的『2005年度平板彩電白皮書』，似乎證實了趙寶民的觀點。根據國家信息中心的統計，國產彩電的激烈價格戰，已使國產液晶的價格比外資液晶平均低4959元，國產等離子的價格也比外資等離子價格低8187元。

　　國家信息中心市場處處長蔡瑩認為，根據10月、11月整體數據看，國產品牌目前市場佔有率的上昇，是在犧牲利潤的前提下換取的。這對國產企業2006年的發展將有很大影響。『價格武器是把雙刃劍。』蔡瑩認為，獲取市場份額的同時，價格武器的負面影響正在顯現：生產企業利潤下降過快；過度的價格競爭已使消費者心理價位混亂。預計激烈的淘汰賽將在明後兩年現端倪。

　　『明年能否守住價格底線，廠家話語權越來越小了。』國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波對此表示。