黃盒子和K字標將被棄 柯達『掃黃』全球大變臉

　　柯達用了36年黃色方框和『K』圖形，將徹底從人們視線中消失，轉而被簡單的『Kodak』標識所代替。這家『膠卷巨人』決定跳出『黃盒子』，以此證明其正堅定不移地徹底地向數碼領域全面轉型。

柯達新標，將去掉1971年沿用至今的黃色方框和『K』圖形

　　昨天，柯達在京宣布了新的企業標識。新標識將KODAK的公司名稱從傳統的『黃盒子』中取出，去掉了從1971年沿用至今的黃色方框和『K』圖形。柯達表示：『新標識體現了柯達向多元化品牌形象轉變的最新發展，也反映了柯達已經成為跨多種行業的數碼影像領導者。』

　　事實上，新標識的發布只是一個開始，全球范圍內的『辭舊迎新』將是柯達下一步的『換臉』工程。據悉，目前柯達在中國的各種門類店面已經近萬家。柯達中國公司新聞發言人田耕告訴記者，柯達將於近期啟動換標工作。『所有的產品包裝、店面和廣告展板都將進行更換。近期還將發布企業形象手冊，陸續完成標識的新老交替。』對於柯達加盟店鋪換標識的費用由柯達公司還是由店主來負擔，目前柯達中國沒有給記者明確答復。

　　柯達是世界上第一家把公司名稱和標志融合為一體，並將之作為企業標識的公司。自20世紀80年代，其『黃盒子』的標識隨著其黃盒子一樣的膠卷，一同被中國消費者所熟悉。隨著這家百年老店向數碼領域的全面轉型，衝出『盒子』成為其在標識上和現實中的必然選擇。

　　柯達標識之變

　　-相關新聞

　　圖文影像部增設大中華區

　　如果說換標是向數碼轉型的柯達做的『表面文章』，在亞洲成立圖文影像部大中華區，則是柯達動真格了。昨天，柯達公司高級副總裁兼圖文集團總裁藍禮在京宣布，單獨成立圖文影像集團大中華區。

　　作為柯達『藍海戰略』在大中華區的實施者，該集團主席兼執行總裁由沈海祥擔任。沈在加盟柯達之前曾任中國印刷集團總裁，沈海祥表示：『我已經到了國家的法定退休年齡，並於去年底退休，來柯達是經過了國資委領導和現在中國印刷集團領導的同意的。』

　　事實上，圖文影像是柯達數碼轉型戰略之中新崛起的生力軍，也是其提昇利潤的主要『得分手』。在之前的兩年時間中，柯達在全球花了25億美元，接連收購相關企業，以充實圖文影像集團。藍禮信心百倍地說：『在全球圖文影像的市場大約有7000多億美元。僅中國的印刷行業，就以每年增長15%的速度增長。』