索尼愛立信音樂手機擦亮Walkman品牌

　　當年，索尼在推出全球首款Walkman隨身聽時，帶來了隨身音樂播放和欣賞的革命，該產品迅速風靡全球，創造了一個電子消費產品的神話，並且影響了一代人的生活，但是隨著電腦的普及，基於電腦平臺的隨身音樂播放器就層出不窮，苹果的iPod，三星的MP3都是後來者，在今天全球苹果的iPod的影響力顯然要超過它的前輩Walkman隨身聽，但是，Walkman開創性改變我們生活，和索尼基於Walkman所創造的完美音樂品質所累計的品牌優勢並沒有消失。

　　在索尼愛立信，當音樂遇上手機時，就有了『金風玉露一相逢，便勝卻人間無數』的美麗故事，Walkman借著手機重續了她與音樂前世今身的不斷情緣。研究機構Strategy Analytics最新數據顯示，到2008年，全球銷售的8.6億部手機中，將有一半為音樂手機。而對於消費者而言，在紛繁復雜的各種宣傳中，如何真正理解新音樂時代的內涵是非常重要的。這裡首先需要解決的重要就是：什麼樣的手機纔是真正意義上的音樂手機？

　　索尼愛立信回答：Walkman音樂手機

　　2005年初索尼愛立信振臂一呼，音樂手機掀起了美麗頭蓋，3月1日，當天索尼愛立信在深圳發布了全球第一款Walkman品牌的音樂手機W800c後，『音樂手機年』從此拉開了序幕。

W800c拉開了『音樂手機年』的序幕

　　憑借Walkman品牌餘威，和索尼愛立信的母公司索尼在AV領域造詣所締造的完美音樂品質，以及對消費者諳熟於胸的理解，索尼愛立信Walkman音樂手機W800c在萬眾期待下一經推出，就成為了市場熱寵，上市以來，一直穩居各大手機銷售排行榜前列，銷索尼愛立信Walkman音樂手機W800c是集移動電話和Walkman品質數碼音樂於一身的首款產品，提供高達30小時的音樂播放能力。W800c配備高品質立體聲耳機，而且具有516M內存的超強隨機存儲能力，可存儲約130首歌曲。如果接聽電話，音樂就會在接聽電話過程中暫停。W800c還有音樂播放界面。播放音樂時，只需通過『直接音樂』按鍵，就能實現播放、暫停、停止和調整音量等功能。W800c還具備200萬像素、自動對焦的攝像頭。真是其超凡品質使得W800c一經推出就成為了音樂手機的標准，並成為音樂手機領域的市場領導者，而Walkman這塊金字招牌也憑借手機開始重放光芒。

　　索尼愛立信為了在音樂領域確立自己不可撼動的領導地位，憑借索尼公司旗下的索尼音樂豐富的音樂資源，在手機上內置了PlayNow™，索尼愛立信通過PlayNow™為手機用戶提供更多更新內容，PlayNow™ (樂酷)還將每周更新的20首打榜歌曲呈現於用戶耳前，索尼愛立信手機用戶可以搶先試聽下載，先人一步將最IN的歌曲儲存在手機裡。

　　2月份，索尼愛立信宣布和索尼公司的音樂下載服務Connect™合作，將為全球各地的移動手機用戶提供開放的實時音樂下載服務。目前在美國、英國、法國、德國和荷蘭可以獲得Connect™服務，將擴展到其他地區。為了給索尼愛立信Walkman音樂手機W800c上市造勢，今年以來，索尼愛立信推出了一系列音樂活動。

　　7月30日，索尼愛立信聯手了亞洲第一音樂頻道Channel[V]和上海文廣新聞傳媒集團(SMG)聯合舉辦的『2005風•夏音樂季』，在音樂季期間，索尼愛立信還推出了兩場音樂狂歡派對——『索尼愛立信[V]明星派對』和『索尼愛立信DJ派對』。

　　『索尼愛立信[V]明星派對』邀請了Baby Q、王心凌、王蓉、石康軍、花兒、張敬軒、張傑、信樂團、黃立行、黑棒等加盟今年音樂季的歌手，索尼愛立信消費者可以和這些明星零距離的親密接觸。

　　音樂季期間，索尼愛立信聯合Baby Q、王心凌、王蓉、石康軍、花兒、張敬軒、張傑、信樂團、黃立行、黑棒等加盟今年音樂季的歌手，共同推出由他們簽名的最新款索尼愛立信W800c Walkman™音樂手機限量版，進行慈善拍賣。拍賣所得款項將全部捐助給了上海慈善基金會。

　　為了配合W800的上市，索尼愛立信推出了全球最流行Walkman手機金曲100征集活動，全球的消費者可以投票支持自己最新的音樂，這次活動受到了全球音樂愛好者、手機用戶和時尚人士的強烈追捧，大家紛紛響應，注冊提交投票的用戶接近百萬人次。

　　為了進一步鞏固索尼愛立信Walkman音樂手機的領導者地位，隨後，索尼愛立信又在市場上推出了索尼愛立信Walkman音樂手機家族中的第二款音樂手機W550c。

　　索尼愛立信年底有發布了可同時兼顧2G和3G環境的索尼愛立信Walkman音樂手機家族中的第三款音樂手機W900。W900與Walkman音樂手機家族的其它成員一起將打造一種全新的生活方式和習慣，在移動狀態下包括欣賞高品質音樂、視頻和全面上網體驗等都能夠通過一個小小的音樂手機實現。在第一款UMTS制式Walkman音樂手機W900中，索尼愛立信將高速下載與高品質音響效果和異常清晰的每秒30禎的視頻回放整合到一個簡潔易用的Walkman音樂手機上。W900不僅是一部音樂手機，還可以實現高品質溝通、多媒體和影像功能的應用，對於期望獲得一部真正的多媒體全能工具的人們再合適不過了。

　　2006年新年伊始，索尼愛立信在拉斯維加斯國際消費電子展期間正式發布Walkman音樂手機家族的最新成員，功能強大、絲光黑設計的W810音樂手機，進一步提昇消費者的移動音樂體驗。這款最新的Walkman手機隨機提供一個可插拔512MB大容量記憶棒，並可通過在零售店購買的方式，最高昇級到目前市場能夠提供的2GB記憶棒容量。消費者可以在W810上存儲大量的音樂、圖片、視頻和其他多媒體文件。

　　通過W810欣賞音樂非常簡潔，W810擁有一個專門的Walkman按鍵，在其他功能使用過程中，只需按一下該鍵，就可馬上轉到音樂菜單。專門的Walkman按鍵在手機的屏幕正下方，通過它們可以實現常見的音樂控制(播放/暫停/停止/越過曲目/聲音)，用戶可以在曲目間輕松選擇，或者調節揚聲器或耳機的音量。獨特的Mega Bass™超級低音功能可以在通過外部揚聲器或者隨機提供的高品質耳機欣賞音樂時提昇音響播放品質。

　　索尼愛立信W810同樣是一個超強的影像設備，擁有一個內置高品質二百萬像素、自動對焦的攝像頭，能夠拍攝高品質靜止畫面和視頻。另外，該攝像頭還有一個補光燈。W810的拍照功能擁有一個非常流行的數字靜止拍照用戶界面。

　　自從2005年8月索尼愛立信旗艦Walkman手機W800上市以來，全球的消費者對移動電話也可作為一個可靠的數字音樂播放器的概念表現了廣泛的認可和極高的熱情，人們可以隨時隨地地欣賞音樂，而不必再攜帶一個專門的音樂設備。索尼愛立信系列Walkman手機正在改變消費者聆聽和欣賞音樂的習慣，正面具有專門音樂按鍵和更多上傳音樂選擇的W810進一步豐富了我們的音樂手機產品線。

　　憑借在影像和音樂產品領域的成功，尤其是2005下半年索尼愛立信獲得了非常強勁的增長勢頭。2005年索尼愛立信大獲成功的一個主要原因就是包括W800、W600、W550和W900在內的Walkman音樂手機在全球的持續熱銷。Walkman音樂手機的成功進一步擴展消費者在移動狀態下音樂的欣賞方式，確立了索尼愛立信引領業界發展方向的領導地位。自從2005年8月份第一款Walkman手機上市以來，迄今索尼愛立信Walkman音樂手機的出貨量已經達到300萬臺。

　　Walkman正是憑借音樂手機在沈積多年後，將其具有開創性改變人們生活方式的精神延續到了移動通訊時代，其不可泯滅的光芒成就了音樂手機，也同時成就了Walkman自己。