價若琴弦：解讀金星2.5寸真彩屏mp4普及風暴

　　2006年春末，閃存MP4被一場波及全行業的『普及風暴』夾裹而行，漸漸走出混沌狀態。這場風暴就是由金星數碼發動的『2.5寸真彩屏MP4普及風暴』，在不到一個月時間裡已經讓整個行業風生水起。

　　『始作俑者』低價掃蕩市場

　　作為閃存MP4行業的『始作俑者』，2004年底金星數碼推出的JXD 680是全世界范圍內第一款閃存MP4。由於閃存成本和微硬盤成本的巨大差異，JXD680成功的將MP4從普通大眾可望不可及的高端地位拉了下來，以近千元的價位實現了一個中國式的市場奇跡。僅僅過了一年多時間，閃存MP4技術已經在中低端市場佔據絕對主流。

　　2006年3月6日，金星數碼把型號為JXD660的256兆閃存真彩屏MP4價格下調到499元，再一次成為全行業觸底價，一場『2.5寸真彩屏mp4普及風暴』隨即發動。在不到一個月的時間內，金星數碼接連發動三輪『價格暴風』，最後一次更是八款閃存產品同時上陣，JXD660(256兆)的價格則落到458元冰點。

　　『普及風暴』行業風生水起

　　就在金星發動『2.5寸真彩屏MP4普及風暴』之前，紐曼和魅族分別掀起了『1.8寸視頻MP3及MP4普及風暴』，時間僅差一天，引起媒體諸多猜想。但從目前的市場情況來看，無論紐曼、魅族還是優百特都只在1.8寸視頻MP3上動了真格，以低價作為利器貼身肉搏，MP4則只有金星一家獨扛『普及風暴』大旗，掀起一波又一波的降價狂潮。

　　比較有趣的是金星數碼『2.5寸真彩屏MP4普及風暴』緊跟在紐曼、魅族之後引發，頗有點『項莊舞劍，意在沛公』之意味。如果考慮到MP4相對於視頻MP3在屏幕顯示和主控芯片上的巨大優勢，以及金星數碼刻意把閃存MP4下調到與視頻MP3相差不到百元的價位，這場閃存MP4普及風暴的意圖似乎就更明顯了。當初金星數碼把微硬盤MP4 JXD920下調到2020元後，紐曼的M668也緊跟著落到1999元。

　　價若琴弦，撥動市場主旋律

　　對於金星數碼來說，如何將『2.5寸真彩屏MP4普及風暴』進行到底，牽涉到產品研發、原材料采購、生產過程控制、渠道布局以及售後服務等整個產業鏈的每一環節，稍有疏忽就會『賠本賺吆喝』。根據業內權威分析，金星閃存MP4的主要調價空間來自於壓縮采購成本、獨立研發產品以及簡化市場推廣三個方面。金星在市場推廣方面回避一切高昂的廣告投入，把節省下來的每一分錢都用來降價，這與市場上流行的高廣告投入佔領市場的做法背道而馳，卻帶來了非常實在的價格優勢。

　　借助『2.5寸真彩屏MP4普及風暴』的推動，金星數碼『全能王系列』已經在市場上大名鼎鼎，精彩程度甚至超過了紐曼和魅族的1.8寸視頻MP3。以價格作為琴弦，金星不斷撥動市場的主流旋律，勢必引起風生水起的競爭效應。到目前為止，吉祥星、藍魔等品牌也開始紛紛調整閃存MP4價格，加入『2.5寸真彩屏MP4普及風暴』陣列，一場閃存MP4的平民時代已經山雨欲來。