騰訊 聯想 可口可樂 聯手能否雙贏？

    二、互惠互利：品牌合作如何贏利

    前面提到，各大品牌相互合作，不可能只為制造噱頭，這與他們的商業頭腦是不吻合的。他們關注的更深層的東西還是經濟利益，如何贏利纔是最關鍵和核心所在。

    QQ火腿腸、方便面合作案例中，很明顯，騰訊和大慶隆赫達食品有限公司充分利用了目前QQ用戶這個非常大的群體，據統計，QQ目前的注冊帳戶數已經超過4億，活躍帳戶數達1.8億。騰訊已經依靠免費的QQ聚斂了人氣，如今，騰訊聯手大慶隆赫達將人氣變為經濟效益。如果在全國5000多家網吧或者更多網吧得到大力推廣，銷量實在驚人，加上可能采用送Q幣的方式銷售，贏利自不在話下。

    而可口可樂與聯想這次正式簽約，更是將『互惠互利』發揮到了極至。按照合作的相關規定，在今年的4月到6月，雙方將發動名為『揭金蓋，暢飲暢贏，歡享我的數碼世界』的全國性促銷活動，這也將是可口可樂、聯想在中國有史以來規模最大的跨品牌聯合推廣活動。聯想將為本次活動提供特制的1000臺聯想臺式電腦和1000臺聯想筆記本電腦，10000臺聯想臺式打印機等共計12000臺聯想數字產品作為大獎。這些產品除作為促銷活動的獎品，還將在可口可樂的專賣店中出現。

    也有分析人士認為，這次合作可能是可口可樂在借助聯想曲線進軍IT產業，可口可樂中國公司副總裁蘇柏梁沒有正面回答這個問題，但卻肯定了這次合作的重要意義，『憑借與聯想集團的全面合作，可口可樂將能夠在快速發展的數碼生領域中開拓嶄新的市場機會。』

    同樣，可口可樂與騰訊建立戰略聯盟後，可口可樂iCoke網站引入騰訊3DQQ秀虛擬形象技術這一革新創舉，將一改過去網絡在線聊天單一的文字溝通方式。同時，用戶也有機會從可口可樂促銷包裝的產品上獲得特定編碼，在 iCoke.cn網站上換取iCoke積分，兌換為3D形象特制的物品配件，打造自己的個性3D形象。此外，他們還能夠用iCoke積分享受其他數碼娛樂項目，集音樂、體育、娛樂、游戲、聊天等目前年輕人熱衷的潮流和文化，並有機會在iCoke.cn網站上換取豐富的數碼獎品。