康佳啟動『客廳革命』行動 主流平板大幅調價

　　4月24日，康佳宣布啟動『客廳革命』行動，對主流尺寸平板電視大幅調價。據悉，康佳此次降價行動降幅最高達到6000元，最大降幅達23%，旗下通過國標高清認證的37、42、47寸等多款液晶電視突破關鍵價位，引發新一輪價格地震。此前，康佳一直游離於價格拼爭之外，保持著相當矜持。此次康佳一反常態，率先大幅調價，速度之快、力度之大，令市場側目。

　　主流尺寸全線破位

　　今年以來，彩電市場幾經價格洗禮，2月以來，各個品牌的價格攻勢就沒有停止過。五一前夕，本應如火如荼的旺季市場反而相對平靜。業界普遍估計，平板價格已經接近底限，全線降價的可能性不大。

　　此次康佳出手，降價產品主要集中在市場大中尺寸主流規格，包括37寸到47寸全線客廳平板產品。其中康佳47英寸雙倍高清新品4711，從26000多元直降到19999元，降幅高達23%，成為市場上首款突破2萬元大關且達到1920×1080雙倍高清顯示的超大尺寸平板產品；42寸和37寸高清液晶電視售價分別突破1.5萬元和1萬元的心理價位，32寸高清液晶電視也超越7000元底線。

　　康佳多媒體營銷事業部總經理葉濤指出，『五一』是消費者的集中消費期，也是企業的必爭之地。此次康佳的降價行動，針對37、42、47幾個主流尺寸產品，將其價格調整到關鍵價位以下，並力推『雙倍高清』新品，就是為了將技術優勢轉化為市場優勢，實現真正的『客廳革命』。

　　在此次『客廳革命』活動中，綜合運用價格與促銷策略，並重點推薦其最新的『雙倍高清』液晶電視，以豐富的產品線，實現了對客廳主流尺寸在產品檔次和價格上的全面覆蓋，對客廳市場形成『包圍式營銷』，『總有一款適合你』。

　　客廳市場成突破口

　　業內專家分析，大平板電視在產能提昇後，市場價格趨於合理。家居客廳的昇級、城市用戶節約空間的廣泛需求，直接拉動了大平板液晶電視的迅猛增長。

　　葉濤分析，2005年底，企業集中主推40寸以上的平板電視；而目前，42寸和47寸將成為爭奪的關鍵尺寸。47寸雙倍高清液晶電視跌破2萬元，將實質性地啟動市場需求。

　　賽諾研究公司近期的分析數據顯示，目前，42寸液晶電視已經成為市場消費主流，佔到目前平板電視銷量的30%以上。賽諾副總經理葉平解釋說，平板電視尺寸是階梯增大的，隨著產品價格不斷下跌和市場需求快速增長，平板電視的主流消費尺寸有望在近期快速擴展到47寸。

　　康佳多媒體營銷事業部總經理葉濤表示，康佳此次行動得到了上下游伙伴的大力支持。上游芯片廠商飛利浦、TRIDENT和面板廠商三星、奇美等都對康佳的『雙倍高清』大尺寸平板提供了積極支持，率先與康佳深度合作。此次活動同時得到了國美、蘇寧、永樂、五星、沃爾瑪、家樂福、麥德龍、大潤發等全國連鎖渠道商的大力支持，各連鎖渠道在五一期間，承諾包銷數十款機型，並與康佳簽下價值十幾億元的采購大單。

　　據悉，康佳同時在五一期間推出『四大驚喜』促銷活動，針對雙倍高清產品及42寸以上平板電視，送出價值上千元的3.6英寸豪華掌上影院MP4及LCD專業美容套裝。針對喬遷新居或新婚消費者，還有『賀新禮』或『新婚禮』相送。

　　液晶性價比全面超越等離子

　　市場人士分析，經過康佳此輪降價，液晶電視的性價比將全面超越等離子，獲得絕對的市場優勢。

　　據康佳數字平板事業部總經理劉丹介紹，目前市面上50寸的等離子售價一般在2萬元左右，而且只支持1366×768高清顯示。而康佳47寸液晶電視物理分辨率高達1920×1080，是真正的雙倍高清顯示，在性價比上佔據絕對優勢。

　　據記者了解，目前市場上50寸以下的等離子電視，由於技術的限制都不能實現720P的高清顯示。而50寸以上的等離子產品雖然能實現高清顯示，但是在價格、功能上與液晶電視相比已經明顯處於劣勢。

　　據了解，目前市場上鐵杆的等離子派主要是日系企業。然而隨著液晶電視主流化的趨勢越來越清晰，日系等離子陣營也出現分化，開始轉投液晶電視，避免把所有的雞蛋放在一個籃子裡面。不久前，已有東芝、日本等日企高調宣布推出液晶新品，加入液晶陣營。

　　市場分析人士指出，隨著液晶電視價格的全線快速破位，客廳市場將成為整個彩電市場的主戰場，『五一』將成為液晶電視全面超越等離子的契機，『雙倍高清』將成為最搶風頭的技術賣點。康佳之後，是否會有其它企業迅速跟進，新一輪的降價大戰是否就此拉開，值得期待。