王建宙默多克一拍即合 中移動手機媒體戰略曝光

王建宙說，手機媒體化將成為中國移動的重大戰略選擇

　　中移動收購鳳凰衛視曝光手機媒體帝國戰略

　　中國移動6月8日宣布的收購鳳凰衛視案震動了亞洲電信業。這次重大收購案披露後，國內報界的數百篇報道中忽略了另外一個人，他就是遠在紐約的全球傳媒巨頭默多克。

　　一個月前，新聞集團老板默多克與中國移動的老板王建宙的紐約會晤，決定了中國移動收購鳳凰衛視案。6月9日，王建宙在北京接受本報記者采訪，首度闡述了雄心勃勃的中國移動手機媒體的帝國夢想。

　　默多克說：我們合作吧

　　中國移動與默多克的戰略合作已經悄悄進行了將近半年，直到5月13日，王建宙赴紐約與默多克會晤後，一切突然轉變。

　　6月9日，王建宙在接受本報采訪時說，國內報界的評論確實忽略了中國移動和默多克新聞集團旗下的星空傳媒合作的那份備忘錄。

　　中國移動對外投資辦公室主任李柏清回憶說：『5月15日，王建宙與默多克在紐約新聞集團的總部會晤了好幾個小時，收購鳳凰衛視的重大轉變是在紐約作出的。』

　　『我和梅鐸(默多克)先生的觀點一致，手機是一種新媒體，它將改變我們的生活，並加速電信業與媒體業的融合。』王建宙對記者說。

　　本報曾在今年3月份披露了中國移動與鳳凰衛視談收購的消息。王建宙證實說，那時，雙方確實在接觸，首先是與星空傳媒CEO高美嫻談，雙方達成了共識：中國移動收購鳳凰衛視，根本不是一個誰吃掉誰的問題。隨後，談判移至美國。

　　王建宙說：『梅鐸(默多克)先生很贊成這一看法。』

　　默多克雖然已經高齡，但對於新媒體非常敏感，對於IPOD(苹果隨身聽)、BLOG(博客) 、IM(即使通信工具)這些東西如數家珍。默多克認為，這對於傳統媒體是一個威脅，因此，他對於這種新媒體很積極。

　　『我們倆在紐約談到了一個很有意思的現象，現在，人們的生活節奏越來越快，快餐閱讀文化出現了，手機已經成為一種最重要的獲取新聞與娛樂的載體。』王建宙回憶說。談到此時，默多克非常高興，他說：『我們合作吧，雙方一起做。』

　　手機傳媒帝國戰略開場

　　紐約共識，對於默多克來說，是新聞集團在中國市場的第二輪攻略；對於王建宙來說，是中國移動啟動媒體戰略構想的開端。

　　王建宙與李柏清等一行回國後，中國移動與星空傳媒准備了三個星期就宣布了這一消息：默多克的新聞集團旗下的星空傳媒，將持有的鳳凰衛視19.9%的股份出售給中國移動，中國移動做第二大股東，星空傳媒做第三大股東。

　　王建宙與默多克各得其所：在中國政府即將發出3G牌照時，中國移動啟動了一個現代手機媒體王國的戰略；而默多克則借助中國移動的2.65億用戶，開始第二輪中國市場攻略。

　　按照協議與備忘錄，首先，鳳凰衛視的電視與娛樂資源將優先並優惠地向中國移動提供；同時，新聞集團與星空傳媒的手機內容合作也將漸行漸近。

　　後者，對於王建宙和默多克來說，也許纔是手機媒體帝國的全部想像力。在過去的半年裡，王建宙打造全球最大的手機媒體商的戰略開始進入操作狀態。

　　電信觀察家們或許已經注意到，此次的鳳凰衛視收購案中，中國移動一共簽訂了兩個協議和一個備忘錄：第一個是中國移動香港集團與星空傳媒簽訂的股權轉讓協議；第二個是中國移動上市公司(香港)和鳳凰衛視簽訂的戰略合作協議；第三個是中國移動上市公司與新聞集團和星空傳媒的戰略合作備忘錄。

　　這是一種非常微妙的表述方式：前兩個是協議，收購鳳凰衛視並不涉及中國移動香港上市公司，而是控股中國移動上市公司的中國移動香港集團出面的。備忘錄是中國移動上市公司與新聞集團與星空傳媒的合作，這個東西正是王建宙手機傳媒帝國戰略開始的地方。

　　手機媒體化是中移動戰略選擇

　　目前,中國移動是全球用戶量最大的移動通信商，擁有2.65億用戶。但是在3G牌照發放後，如果中國移動只拼手機話音業務，那將是一家提前走下坡路的電信商。

　　對於幾年前就在研究《基業長青》這本書的王建宙來說，如果將中國移動的數億用戶變成數億用手機獲取新聞與娛樂的用戶的話，那纔是中國移動基業長青的秘方。那時，中國移動將成為全球最大的手機媒體商。

　　王建宙說，手機已經具備了大眾傳媒的所有條件，手機媒體化將成為中國移動的重大戰略選擇。而記者從准確渠道證實，中國移動12.78億元入主鳳凰衛視第二大股東的資本動作完成後，一個專門的小組已經啟動雙方的內容合作。由於鳳凰衛視在廣東省已經完全落地，這一地區有可能率先啟動涉及電視與音樂的手機媒體計劃。

　　默多克不入股中國移動

　　對於默多克來說，與王建宙的紐約會晤是撕開中國市場的最後機會。

　　在上個世紀90年代，默氏開始在外圍尋找進入中國市場的突破口。在當時的條件下，默多克走了兩著大棋，一個是鳳凰衛視的成立，目前，這家電視臺已經成為掌握中國電視報道話語權的媒體；一個是投資中國網通。但去年中國網通在香港上市前，默多克的股份最終被排除在外。

　　面對投資小網通的失落，默多克選擇了中國移動。如果和中國移動在手機媒體上在中國打出一個新天地，新聞集團在亞洲纔可能基業長青。

　　目前，新聞集團在全球擁有大量新聞與娛樂內容資源，它擁有福克斯電視臺、鳳凰衛視、蓮花、東風、chanelV等大量電視新聞與娛樂資源，也有二十世紀福克斯這樣的電影資源,還有像MY SPACE這樣的互聯網個人平臺。

　　如果這一切與中國移動的幾億手機用戶捆綁到一起的話，全球手機媒體的所有想像都可能在中國發生，都有可能在中國移動與新聞集團之間誕生。

　　對於和新聞集團的戰略性合作，王建宙仍然口風甚緊，他最後向記者證實說：『默多克的新聞集團不會入股中國移動，他與默多克在紐約完全沒有談到這一問題。』