網『羅』世界杯

　　荀子曰:『君子性非異也,善假於物也。』

　　借助網絡，穿越時空，身臨其境，感受世界杯賽場的喧囂與激情，

　　成為第N+1個現場看客，讓夢想隨著足球一起飛揚——

　　四年，一個輪回、一次盛宴、一個跌宕起伏、吸引無數眼球的足球大舞臺。球迷，支橕起了世界杯，世界杯、激發起球迷非它莫屬的忠誠。對於真正的球迷來說，能親臨世界杯現場感觸，人世間最幸福的事莫過於此。但受時空局限，多數球迷也只能選擇三五好友，苦守電視，神聊胡侃歡度這四年一等待的體育盛事。

　　信息空間的多元化為球迷的世界杯觀賽選擇增添了更多鮮活元素。Web2.0時代的精湛互動模式將今年的世界杯演繹成了一場動感十足的『球迷總動員』。

　　我的『世界杯』——網絡『世界杯』

　　門戶世界杯

　　3月中旬，新浪舉行發布會，宣布用5000萬巨資建設2006世界杯專題網站，進行內容購買及市場營銷活動。

　　3月23日，搜狐世界杯網站正式上線。搜狐同路透社、新華社、《隊報》以及《足球報》等國際主流的通訊社和媒體建立合作關系，在世界杯期間，將組建14人的報道團隊赴德采訪。

　　3月29日，TOM在線宣布與國內專業體育媒體《體壇周報》結成緊密的戰略合作伙伴關系，在內容資源、無線增值、市場推廣等方面進行深入合作。面對即將來臨的2006年世界杯，TOM在線與《體壇周報》將共同啟動世界杯聯合報道計劃。

　　……

　　門戶網站的目的其實非常簡單：通過提供豐富的資訊及增值服務來吸引球迷，然後再將聚集的高人氣『注意力』轉售給商家，從而得到屬於自己的利益。

　　可以預見的是，今年門戶網站奉獻給球迷的世界杯大餐將是相當豐富的。

　　但是，這些是不是就足夠吸引球迷的眼球了？調查發現，除了比賽結果以外，有63%的體育愛好者同時還注重比賽的賽前分析，61%希望看到獨家訪談，技戰術分析研究與評論佔到了第四位，受到的關注度為59%。

　　顯然，完全的資訊大餐不僅顯得單調，難以引起球迷的胃口，在這個信息時代，缺乏原創的網站，在激烈的競爭中，都不可能獲得壟斷性的獨家資源，無疑也不可能僅靠體育資訊形成核心優勢。於是，如何在及時報道賽事資訊的基礎上為球迷提供更有價值、更有吸引力的增值服務成為了門戶世界杯營銷攻略的關鍵所在。

　　而與各大門戶網站有所不同的是：QQ、MSN等即時通訊工具，將會利用其積累的海量人氣，通過即時通訊+推動式新聞頁面的方式，將有自己特色的專題適時推送給用戶。同時，因為其具有的即時性、互動性優勢，無疑可以提供給球迷更具粘著力的體驗式服務。