康佳雙高清平板獲中國消費電子創新設計獎

　　近日，中國國際消費電子博覽會(SINOCES)，在青島舉行，大會同時舉辦了2006中國消費電子創新大獎盛典，康佳鉑晶靈銳19系列、等離子12系列平板憑借獨特精美外觀設計，突出的產品技術優勢，獲得『2006中國消費電子創新設計獎』，同時康佳液晶電視出色的市場表現，受到了行業各方的首肯，被評為2006年上半年液晶市場表現最佳品牌。

　　創新設計引領平板消費時尚

　　隨著娛樂生活的興起，以及客廳時尚消費潮流的到來，平板電視時尚化的發展趨勢已經成為行業主流，為消費者提供融合最新時尚設計的產品，已經成為家電企業市場競爭的重要手段。

　　康佳彩電開發中心工業設計所所長金勇介紹，產品外觀工藝創新設計是一個系統工程，同時也是一個企業綜合實力的體現，不僅要有一流的設計人纔、創作環境和積極有效的企業激勵機制，同時對企業的加工工藝和工程制造水平也提出了非常高的要求，企業的工藝水平是最終落實創意的基礎。

　　據了解，2005年，為了讓康佳產品從設計到生產工藝更上一個臺階，康佳公司全面推行三個工程——質量工程、精品工程和創新工程，而精品工程的工作重心就是產品的外觀造型設計。

　　目前康佳在日本東京、韓國漢城設立了專門的設計工作室，定期派駐工程設計師搜集行業最新信息，分析產品工藝設計的發展趨勢，通過與高水平的同行交流，積累設計經驗，提昇產品工藝設計水平。同時康佳在歐洲的設計工作室正在積極籌備之中。為了獎勵產品工藝設計的出色人纔，康佳特別設立了『康佳之光獎』、『最佳市場表現獎』、『最佳創意獎』等眾多獎項，表彰取得突出成績的設計人員。

　　作為國內最早從事工業設計的企業，康佳在產品創新設計方面取得了豐碩的成果。1998年7月，康佳推出『七彩小畫仙』系列彩殼電視，在中國國內家電企業中第一個將色彩引進『黑色家電』的工業設計中；2000年1月，康佳藝術電視和DVD電視分別榮獲美國CES國際消費電子展『創新2000大獎』。2001年8月康佳藝術電視還獲得中國首屆外觀設計專利大賽特等獎。此次鉑晶靈銳19系列雙倍高清平板、12系列等離子電視，再次獲得『創新產品大獎』，充分肯定了康佳在產品創新設計領域強大綜合實力。

　　據了解,康佳靈銳19系列運用了獨特的開卷有益造型，極具創意，猶如典藏的優美畫卷，在眼前緩緩打開，同時機身優美的弧線充滿時尚動感，整機以為黑色為主色調，給人極其高貴的印象，機身兩側的精美音箱設計，體現出最新潮的時尚之美。『康佳在產品設計方面追求整體簡潔，細節精致，靈銳系列雙倍高清平板電視的「開卷有益」造型，用當前最流行的材料重新演繹一種傳統文化符號，簡潔而又充滿文化底蘊，與中國傳統的審美觀念完美融合，充分奠定了其經典地位。』金勇強調。

　　經典外觀和高性價比的精品，為康佳帶來了差異化的市場競爭優勢，借助差異化的價值營銷策略，康佳在液晶平板電視領域，走在了行業的前列。

　　價值營銷搏得液晶頭籌

　　康佳多媒體營銷事業部總經理葉濤表示，看准產業發展方向，摸准市場脈搏，是企業贏得市場發展機遇的關鍵，針對液晶平板電視市場新的變化趨勢，康佳堅持價值營銷策略，通過領先的產品和市場策略，樹立差異化的競爭優勢，實現企業利益和消費者利益的有機統一，帶來了效益的最大化。

　　據了解，針對今年高清平板市場康佳針對今年全年規劃了53款大尺寸高清平板，今年上半年已經規模量產了10款40寸以上液晶電視。

　　4月初，在國家高清標准頒布以後，康佳數十款高清平板產品不僅率先通過高清認證，同時還發布了雙倍高清發展戰略，會上康佳展示了數款雙倍高清新品，發布了擁有領先水平的麗翔二代數字引擎。並且分別與上游面板、芯片廠商以及渠道商等簽訂了戰略合作協議，聯合產業鏈率先進入高清產業戰略高地。

　　隨著上游面板等資源的成本下降，康佳借勢發動了旨在普及大平板電視的『客廳革命』，運用合理的價格策略拉低了37寸到47寸全線客廳平板產品的價格門檻，全面帶旺了『客廳市場』。

　　世界杯期間，康佳聯合央視、新浪，推出『康佳雙高清、開心世界杯』主題營銷活動，借助『開心世界杯』、『實況世界杯足球大賽』等球迷喜聞樂見的形式，大力推動互動娛樂體驗式的營銷，從線上到線下，立體互動，整體出擊，實現了與球迷的深層互動，有效的傳遞品牌和產品理念。

　　據康佳主管銷售的負責人透露,世界杯期間,康佳平板電視的整體銷量與去年相比增長達到5成以上,實現銷售額達3億多元，其中康佳雙倍高清液晶平板的銷量實現成倍增長,部分地區出現缺貨，預定數量達到數千臺。

　　行業人士表示，高清產業的興起，帶來了市場的『新法則』，家電廠商要想贏得新形式下的市場競爭，必須審時度勢有策略的出招。康佳在價值營銷策略為指導，將新營銷觀念深入到市場的各個層面，是其全面領跑高清市場發展的關鍵所在。