《QQ音速》聯手肯德基 共掀異業合作風暴

隨著國內首款音樂競速網游《QQ音速》甜蜜樂章版的連續昇溫，備受音速玩家矚目的『KFC-QQ音速大賽』也漸入高潮。該賽事由國內擁有最大網絡用戶群體背景的騰訊游戲，與全球最著名的快餐連鎖機構肯德基聯合舉辦，並於《QQ音速》進入公測期時正式啟動了第一階段的積分賽。凡報名參加『KFC-QQ音速大賽』的玩家，每人都將獲得肯德基電子優惠券，每個大區積分前100名的玩家還將獲得價值不菲的絕版肯德基雪頂咖啡游戲套裝，並有機會直接或通過復活賽晉級第二階段的爭霸賽，衝擊最終決賽的萬元數碼裝備、5000元現金大獎等眾多獎項。

《QQ音速》自進入公測以來，與肯德基一直保持著密切的合作。除在全新昇級的甜蜜樂章版中增加全新的KFC主題賽道及角色套裝外，雙方更是大舉合作，於今夏推出多個令人興奮的活動。譬如，在肯德基餐廳購買夏日飲料可得到刮刮卡，用戶只要將卡號登錄在KFC騰訊站（http://kfc.qq.com）上就有機會獲得雙重大獎；用戶登錄KFC騰訊站，參與『16進4』的KFC-QQ造型選秀，還有機會得到帶有『吉祥編號』的KFC-QQ絕版收藏公仔；用戶拍到的帶有KFC造型的手機靚照，通過彩信發送至Q-Zone『酷夏搜城記』的評選活動中，也將獲得問鼎價值5000元數碼攝像機大獎的難得機遇。在今夏《QQ音速》與肯德基的全面合作中，另一個顯著的特色就是，雙方的品牌LOGO互相出現在對方的市場經營、傳播活動中，力求實現品牌的雙贏。

盡管處於兩個全然不同的行業，但騰訊游戲與肯德基的合作也絕非偶然。在受眾群體上，《QQ音速》以其卡通休閑的游戲風格和獨有的音樂競速游戲快感，吸引了時尚年輕人群的熱切關注和廣泛參與；肯德基作為大眾快餐文化的領軍者，同樣在年輕人中擁有著巨大的影響力，二者的合作顯然擁有相當切合的受眾基礎。在產品內容上，與流行音樂文化的全面融合，尤其是唱片公司百代（EMI）的支持將《QQ音速》一舉推至流行文化的尖峰；而肯德基今夏力推的多款飲品，更是直接面向善於接受新事物的年輕人，長期以來與百事群星的合作也令肯德基在流行時尚領域擁有相當高的人氣。由此可見，《QQ音速》與肯德基的全面合作，確實順理成章、水到渠成。

從網游經營者的角度看，騰訊游戲聯袂肯德基快餐，不僅僅是創造了一種新的跨行業合作或者說是新的營銷手段，在這種創新背後，顯露出來的是新一代網游領軍企業對市場的獨特認識。在騰訊『社區化網游』的經營策略下，用戶的實際需求和感受被提昇到了戰略角度，騰訊游戲已經把滿足用戶需求看成了產品運作和企業經營的頭等大事。也正因此，騰訊游戲用『讓大家告訴大家』的音速種子傳播計劃，全面取代了傳統的內測放號；繼而通過與百代的版權合作，第一時間引進蔡依林新歌《舞娘》，為廣大玩家創造『游戲、聽歌兩不誤』的網游體驗；如今與肯德基的合作，更體現出這家不拘泥於傳統經營模式的網游巨頭勇於嘗試、善於創新的企業精神。相信騰訊游戲借《QQ音速》樹起的這個全方位異業合作的樣板，必將幫助網游領域的經營者打開更加寬闊的思路。