康佳快速啟動國貨精品工程 『靚影』不負眾望

　　曾幾何時，彩電市場的高端被外資品牌牢牢佔據，難覓國貨身影。進入平板時代，經歷轉型後的本土企業，發起了一輪又一輪產品與市場攻勢，與外資品牌在市場高端展開正面較量。

　　近日，康佳亮相了准備已久的靚影系列平板產品，引起極大關注。在新品展示會上，康佳擺出了不同品牌的多款平板產品現場演示，現場對比畫面顯示效果，與外資平板的頂級新品不相上下。據記者了解，TCL、長虹、創維等企業也將在近期發布下半年新品。

　　『以快制勝』打造國貨精品

　　據介紹，此次康佳高調發布的『靚影』系列平板新品畫質效果突出，應用了多項最新的技術方案：康佳聯合國際芯片巨頭開發的麗翔二代數字引擎,ST最新的芯片方案，7.5代平板顯示屏，康佳獨有的多背光可調技術。該系列產品的突出特點是『造型靚麗，影像精致』，在速度處理、色彩還原、3D處理、清晰度等方面都達到新的水平。

　　據悉，靚影定位於康佳下半年的主打品種，目前已經備齊從27寸直到55寸的全系列產品，計劃十一之前上市4萬臺，全面展開下半年市場攻勢。當記者問及靚影系列產品的上市價格時，據劉丹表示，比同檔次的外資品牌要便宜6千到8千元。今年年初，康佳發布了雙高清戰略，並提出高清化、大型化、數字化、信息化的平板『四化』發展方針。劉丹指出，今年下半年，康佳將針對高端群體推出超大尺寸的別墅電視，包括63寸的雙倍高清等離子，以及52至57寸的雙倍高清液晶平板。

　　贏利原則打破份額情結

　　技術領域的不斷突破，為國產品牌的持續競爭提供了堅強後盾。以康佳為代表的國產品牌在走高端路線的同時，逐漸打破『份額情緒』，尋求良性增長。

　　葉濤表示，康佳平板的競爭力來自5個方面：受到普遍歡迎的時尚造型(Vendible Design)、具有吸引力的價格(Attractive Price)、領先的產品技術功能優勢(Leading Technology And Function)、用戶滿意的服務(User Satisfied Service)、娛樂化體驗(Entertaining Experience)。5個英文詞組的字頭組合成『VALUE』(價值)，代表了康佳價值營銷的核心內容。

　　深層『蛻變』謀求市場變局

　　打破了平板電視的技術神秘，中國平板的性價比優勢突顯。以康佳、TCL、創維為代表的國內強勢企業，通過『田忌賽馬』式的產品競爭策略，向高端領域滲透，在品牌形象上也明顯提昇。從去年以來，康佳提出『精品工程』、『質量工程』和『創新工程』三大行動計劃，在產品定位、技術研發、工業設計、品質保證等方面專項投入，打造出一批精品機型和明星產品。康佳的『高清數字平板電視』項目更受到國家發改委和信息產業部基金支持，針對全球市場進行技術和產品研發。業內專家指出，隨著國產品牌紛推精品，集體亮劍，外資品牌『暴利時代』將受到衝擊，與本土品牌的價格差異有望進一步縮小。最終受益的，將是消費者。