今夏的國內電影市場可謂是熱鬧非常，當觀眾還流連於《達•芬奇密碼》一系列懸疑的迷宮中時，被譽為中國版哈姆雷特的《夜宴》又將於近期上映。同時，這樣的熱鬧場面還延伸到了互聯網領域，《達•芬奇密碼》電影電子雜志在ZCOM互動電子雜志平臺掀起的熱潮還沒褪去，ZCOM又獲得了《夜宴》、《X戰警III》和《叢林大反攻》三部國際大片的同名電子雜志發行權。

　　憑借快速傳播、互動模式新穎、可參與性強等特點，《達•芬奇密碼》電影電子雜志獲得空前的成功。據ZCOM網站()BBS上的留言，很多網友是在看了電子雜志後纔決定去電影院看《達•芬奇密碼》的，由此可見電子雜志也對影片獲得的高票房收益起到了推波助瀾的作用。

　　在互聯網覆蓋全球、寬帶建設日趨便利的環境下，電影的商業化運作也開始借助互聯網的優勢。從《達芬奇密碼》到《夜宴》，國際片商已經把電子雜志作為影片前期推廣的一個重要手段，由此可見，處在發達的網絡時代，電子雜志正在逐漸成為大眾傳播領域的新寵兒；而作為新一代的互聯網經營模式，電子雜志也似乎開闢出了一個不同於單純依靠廣告的新的盈利空間。

　　利益驅動國際片商尋找全新推廣渠道

　　如今電影大片的宣傳方式不外乎首映禮、發布會、各大電視臺以及雜志的宣傳介紹，但千篇一律的宣傳方式讓目光挑剔的觀眾失去了往日的興趣，逐漸產生審美疲勞的感覺。沒有觀眾的支持，影片的票房自然不會有多好，因此如何提起觀眾的興趣更加了解影片，成為眾多國際片商面臨的難題。

　　在好萊塢，一部影片的前期宣傳費用會佔據整個影片投資的一半甚至更多。首映禮、發布會等等眾多的宣傳方式撲面而來，這些都將花費大量的金錢，但是最後的宣傳效果卻沒辦法控制，可能全線飄紅，也可能敗走麥城。

　　現今是一個網絡時代，飛速發展的互聯網讓人們的生活變的多姿多彩。對於年輕的一代而言，可以沒有電視、報紙，也可以天天不出門，但絕對不能沒有網絡。在網上可以看直播新聞、電影等各種資訊，從某種意義上說，多樣化的媒體表現形式讓網絡成為吸引眼球、加速市場推廣的最佳途徑。

　　電子雜志 全新的電影推廣渠道

　　一部影片的上映，所有的宣傳方式都是為了吸引觀眾前來觀看，對於擁有幾千萬用戶的電子雜志來說，電影電子雜志是最直接、最豐富的宣傳手段。以《達•芬奇密碼》等影片通過ZCOM電子雜志進行宣傳為例，利用ZCOM平臺發行同名互動電子雜志，觀眾可以通過下載電子雜志後，由大量的電影圖片、背景音樂、精彩視頻片花等穿插組合的內容，可以讓觀賞在觀看電影前就了解到主要劇情、演員陣容，觀賞精彩片花，幾乎等於提前看了一部精編版的電影。

　　此外電子雜志的發行成本幾乎為零，發行量卻是普通媒體無法比擬的，發行數目可以一目了然的在發行平臺的數據統計中得到，發行范圍可以覆蓋到互聯網的任何角落。作為國內三大電子雜志平臺之一，ZCOM互動電子雜志平臺具有廣泛的認可度和知名度，擁有3000萬用戶。如果有100萬用戶點擊並下載了這部電影電子雜志，那就意味著最少有100萬人關注了這部電影並且了解了它，這些優勢是電影大片在求變的宣傳手段中選中電子雜志的原因，也是國際大片在宣傳中最需要得到的效果。

　　然而電影電子雜志畢竟只能欣賞到國際大片的『部分』，只能來『閱讀』這部電影，所以最終他們會去電影院或者購買DVD盤一睹為快。因此這種低成本、可控性強、發行量大、導向效果顯著的宣傳方式是影片發行方對投入產出比慎重思考後的必然選擇。作為電影發行方來說，所追求的無非是高票房和超高的人氣，而通過發行電子雜志，則能更好的展現電影的精華片斷，將電影最精彩引人的部分立體、完美的展現給觀眾，從而提高影片關注度和上座率。

　　事實上，繼《達•芬奇密碼》之後，ZCOM又獲得了三部國際大片發行商的青睞，就很能說明其中奧妙。影片發行商正是看到了《達芬奇密碼》電子雜志的成功發行為電影帶來了實際的票房收入，理解了ZCOM平臺的突出優勢，因此纔會繼續采用這種新的推廣模式。而由於電子雜志平臺諸多的優越性，日後電影大片電子雜志也會越來越多。

　　借力P2P電子雜志迎來新的『掘金』點

　　相比傳統的媒體形式，電子雜志的形式新穎，用戶接受度高，有更多元的表現形式，因此，電子雜志能夠迅速的擴展受眾面，擁有更多的讀者。電子雜志最初的盈利方式是靠廣告的收入，而雜志本身的內容是免費的，如何更好的發展，是眾多電子雜志面臨的問題。與電影合作，不但能提高電子雜志的知名度，而且可以吸引更多喜歡電影、熱愛生活的人，他們可以將電子雜志變成生活的一部分去關注。

　　通過對電影的前期宣傳，電子雜志可以提昇自己品牌信任度和知名度。更為關鍵的是，電影加電子雜志的合作能夠帶來的一種新的利潤回報方式，這對於電子雜志平臺的未來前景，是一個『利好消息』。可以相信，這種全新合作模式帶來的雙贏局面，也會給正在尋求新的利潤增長點的電子雜志從業者，帶來更多的啟發。因此在成功發行電影電子雜志後，當點擊量和注冊用戶數量節節攀昇時，電子雜志和電影合作所帶來的雙贏效果也就顯而易見了。