多款NOKIA最新音樂手機 閃亮曝光[圖]

　　幾十個衣著紅白搭配的神秘年青人，身上紋有各種紅白雙色圖案，穿梭游弋在某個都市的多個地標性位置。他們或嘻哈(Hip-hop)，或滑板，或花樣自行車，或角色扮(Cosplay)。他們隨身攜帶多款不明型號的紅白雙色音樂手機，在移動中享受著他們至愛的音樂。不斷有年青人被邀請加入他們，參與他們的隨性表演，賞玩他們的音樂手機，甚至於在聽完某首歌後，使用音樂手機對另一端的人說出自己的內心感受。

　　以上，是蜂鳴營銷的典型表現形式。蜂鳴營銷(Buzz Marketing)利用特定事件或特定人群引發產品信息在目標受眾中的口碑傳播，從而達到產品信息在潛移默化中快速、廣泛傳播的目的。其英文原詞中的Buzz意指『嗡嗡聲』，它非常形象地體現了蜂鳴營銷所引發的口碑效應。相對傳統營銷方式，蜂鳴營銷更富於創新性和隱蔽性，近年深為歐美營銷界所青睞。

　　這種獨特的蜂鳴營銷形式是諾基亞攜手中國移動杭州分公司在杭州進行的『音樂，讓我說……』全新諾基亞音樂手機地面行動，也是『音樂，讓我說……』諾基亞音樂晚會的前奏曲。這是諾基亞首次采用蜂鳴營銷的手法在中國內地曝光其最新的產品。

　　在蜂鳴營銷期間，杭州的動感地帶人將收到動感地帶所發出的充滿懸念的短信，號召他們參與地面行動，並在加入及參與地面行動的過程中，通過親身參與和短信互動獲得諾基亞提供的9月27日在杭州大劇院上演的『音樂，讓我說……』諾基亞音樂晚會的門票。

　　在諾基亞音樂晚會上，杭州地面行動中曝光的幾款諾基亞音樂手機面向兩岸三地的媒體正式發布，並通過他們為中國用戶所認識。

　　諾基亞的地面行動與中國移動杭州分公司的短信互動共同構成了本次在杭州的蜂鳴營銷。年青人是富有創意的酷炫群體，音樂是他們的獨特語言。這次諾基亞通過蜂鳴營銷這一創意模式，將針對年青人設計的全新音樂手機帶給杭州的年青人，正是為了回應他們對酷炫創意的需求。