多哈亞運 還看三星風暴

　　世錦賽征程纔謝，亞運會硝煙又起。中國體操丹麥精彩綻放後，能否在亞運會呈現更加完美的表演呢？這無疑是外界各方關注的重點。

　　世錦賽八金大捷，中國體操隊員們稍作調整，就在外界的一片贊美聲中恢復了正常訓練。多哈亞運會的出征隊伍男女隊員共12人，以世錦賽陣容為主，目標毫無疑問，就是奪金。

　　不僅僅是中國體操隊的隊員們，作為中國體操隊唯一主贊助商的三星，也同樣將目光投向多哈亞運會。據悉，從2006年11月25日到12月15日之間，三星在北京、上海、沈陽、廣州、成都、深圳、杭州、蘇州、福州、南京等全國十個戰略城市進行了大規模的促銷活動。此次促銷涉及電視、空調、洗衣機、冰箱等諸多三星主力家電產品，並將以返還現金、贈送好禮等不同形式對中國消費者進行回饋。可以看出，三星要借中國體操隊即將於多哈亞運揚威之際，將三星品牌的獨特理念進一步展現給廣大的消費者。

　　三星巧借體操之美

　　說起來，體育營銷是三星駕輕就熟的品牌傳播手段，三星一直不斷強調『與眾不同』：『拷貝別人、模仿別人永遠不可能做到第一。三星的成功是因為做了不一樣的事情。』三星就借助『體育營銷』為自己的品牌賦予了獨特的個性。而與體操的結合則在三星的體育營銷中更是獨樹一幟，因為三星的品牌特性與體操運動的特性高度一致，體操就像是三星的一面『鏡子』。

　　眾所周知，三星的產品涉及電視、手機、筆記本、DVD、MP3等消費電子領域，由於三星新品迭出，外觀時尚精致，幾乎大多數中國消費者都形成了一種認知，三星是一個時尚的、富有想象力的、積極的、動感的、人性化的品牌，而這恰恰正是三星所要傳遞的品牌個性。而體操運動被認為是體育與美學完美的結合。說起體操運動的歷史，它可以追溯到古希臘時期，在古代奧運會上就有體操比賽。而在古羅馬、波斯、印度和中國都有過體操的記載。中國是體操強國，但2004年雅典奧運前後，中國體操隊陷入了歷史低谷。

　　但中國體操隊鍥而不捨，勵精圖治，發奮圖強的精神，讓國人、讓三星看到了其重新崛起的信念。結合體操運動優美靈動的特性，更能將三星富有想象力的、積極的、動感的、人性化的品牌完美呈現出來。因此，在今年的8月16日三星北京奧運辦事處成立之際，三星同中國體操協會簽約，成為官方主贊助商以及中國國家體操隊唯一主贊助商，在今後3年時間裡，三星將對中國國家體操隊提供全面支持，以保證體操選手們在2008北京奧運會上取得良好的成績。

　　精心的付出總能收獲豐厚的回報，三星獨到的體育營銷理念讓三星品牌在丹麥體操世錦賽後得到了最大程度的回饋。這次體操世錦賽是自三星電子贊助中國體操隊以來，國家體操隊首次亮相的一次重大比賽，而且，還取得如此優異的成績。

　　11月7日，在三星慶祝中國體操隊凱旋歸來的歡迎晚宴上，中國體操協會對三星的大力支持表示了衷心的感謝。在記者問及中國體操隊下一步的規劃時，高健表示：『這次參加丹麥世錦賽，只是我們備戰2008年北京奧運會的一部分，僅僅是萬裡長征走完了第一步。體操隊將加緊訓練，為亞運會及08年奧運會取得優異成績做更好的准備。』

　　『生魚片』理論打造頂級品牌

　　眾所周知，生魚片要趁著新鮮趕快賣出去，不然等到它變成『乾魚片』，就難以脫手了。三星內部也流傳著這樣的『生魚片』理論：在競爭開始之前,第一時間把品牌的價值傳遞到消費者的心智中來，透過打時間差就能獲得高額的回報。

　　秉承這樣的理念，在體育營銷領域，三星一直爭分奪秒。三星不僅是國際奧委會TOP贊助商，同時也是本屆多哈亞運會的聲望伙伴(Prestige Partner)，將獨家在影像/音響家電、生活家電、無線設備(Wireless)等三個領域提供贊助。早在多哈亞運會開幕還有30天之際，三星電子就對外公布了其內容詳盡的贊助計劃。顯然，在品味了中國體操『丹麥童話』的驚喜之後，三星可望在多哈亞運會收獲更多的『阿拉伯故事』。

　　據悉，除了計劃內向多哈提供TV、視頻相機、DVD/VCR組合等A/V設備；以及手機、冰箱、洗衣機、微波爐等生活家電產品，供亞運會各地賽事和非賽事場地使用之外，三星再次榮幸地主辦亞運會最有價值運動員(MVP)評選活動，向最有資格的選手頒發三星MVP大獎，表彰他們追求卓越、公平競爭和團結的精神。該獎項由知名人士組成的評審委員會和賽會正式注冊的記者，通過投票的方式選出一名最終優勝者和四名運動員。MVP頒獎儀式將作為運動會閉幕式的組成部分。自從在1998年曼谷亞運會上設立第一屆三星MVP獎以來，該獎項深受好評，為鼓舞選手們的體育精神和挑戰精神做出了重大貢獻。

　　據一位精研體育營銷的人士介紹，三星對中國體育一直有著深厚的情結，多年來一直不遺餘力地支持中國的體育發展事業。三星電子分別在2000年悉尼奧運會、2002年鹽湖城冬奧會、2004年雅典奧運會等國際重大賽事上成為中國體育代表團的贊助伙伴。而此次借助亞運之風在全國開展的促銷活動，則旨在幫助中國消費者以最低的價格，享受到最優質的數字生活。相信通過促進體育發展和普及數字生活等各方面的不懈努力，三星將同中國體操隊一樣，受到中國人民的一致喜愛。