三冠加冕 康佳締造行業最具競爭力品牌

　　近日，『2007(第二屆)中國消費電子年會』在北京舉行。大會探討了行業熱點和最新發展趨勢，同時詳細盤點了06年各家電企業的市場表現。

　　據了解，在產品技術領域一直保持前瞻性步伐的康佳，憑借靚影20、紅舞26系列平板精品，不僅包攬『2007年最值得購買獎』和『創新設計大獎』兩項產品、市場大獎，同時康佳全方位的出色表現還被年會評為最具競爭力品牌，倍受矚目。

　　康佳多媒體營銷事業部總經理葉濤表示，面對平板產品快速革新的行業發展形式，康佳一直推行『價值營銷精品制勝』戰略，走高附加值的精品路線。通過功能領先、造型時尚的精品，為消費者提供最具附加值的高性價比產品，引領平板電視發展的潮流。

　　『精品工程』塑造核心優勢

　　行業人士表示，進入平板時代，面對產品與技術的快速革新，過於關注低成本，單純依靠價格競爭已經沒有出路，加強產品技術創新，增強綜合力，是企業制勝市場的關鍵。

　　據了解，2005年下半年以來，康佳開始全力推行『精品工程』，專心打造擁有時尚外觀和領先功能的平板精品。為了強化產品創新能力，康佳投入專項資金成立以博士工程師為核心的工程研發組，並分別與Trident、ST等國際芯片巨頭簽訂戰略合作協議，聯合成立研發實驗室，共同開發新一代的平板芯片數字引擎，搶佔技術的制高點。

　　進入06年，康佳『精品工程』開始全面發揮成效。4月，康佳在業內率先發布雙倍高清發展戰略，搶佔了高清制高點。同時推出多款雙倍高清產品。憑借在液晶平板領域的突出表現，康佳被評為2006年上半年液晶市場表現最佳品牌。

　　8月，康佳推出20靚影系列產品，以『畫質PK王』的氣勢一鳴驚人，大獲成功。11月，康佳發布『幀像技術』，解決了液晶電視顯示調整運動畫面的技術瓶頸，再次突破技術關鍵點。同期推出的紅舞、新靚影產品也各有特點，引人注目。

　　靚影、紅舞引領平板創意熱潮

　　應對平板電視時尚化消費的興起，各大家電廠商將競爭焦點轉向工業設計，紛紛加大了在工業設計領域的投入力度。

　　據了解，為了全面加強在工業設計領域的優勢，康佳先後日本東京、韓國漢城以及歐洲成立了專門的設計工作室，完成了對全球工業設計前沿的布局。目前康佳設計研發部已經能即時掌握全球工業設計的實時動態，深入了解全球各個區域市場的設計風格和消費特點，有效的汲取東西方兩種不同文化背景下各自的設計優點，推出全球最具備時尚代表性的平板設計。

　　據了解，康佳上半年推出的靈銳19系列鉑晶平板，獨特的卷軸外觀設計，將傳統文化元素與時尚完美結合，贏得了產業各界的首肯，至今已經獲得包括『2006中國消費電子創新設計獎』在內的十多項國內大獎。

　　而康佳康佳靚影20系列平板新品在2006工業設計年會上，憑借『天使之灣』的簡約弧線造型獲得『外型優秀獎』，其設計團隊獲得『2006年度中國優秀設計團隊獎』。

　　此次，康佳紅舞26系列平板，推出不到一個月時間再次榮獲『創新設計大獎』，充分體現康佳在工業設計領域的領先步伐。市場分析人士指出，隨著經濟的快速增長和消費水平提高，人們的消費習慣正在逐步發生轉變，大家更願意為擁有高附加值的精品買單。康佳以精品策略主打平板市場是其贏得平板大市的關鍵。

　　平衡發展坐穩頭把交椅

　　葉濤表示，康佳精品陣營所獨有的產品技術優勢，打破了外資品牌對高端市場的壟斷，銷量與行業同步增長，實現了平板規模與利潤的協調發展，同時康佳在CRT領域的專線投入，也帶來了穩定的利潤回報。

　　據權威統計數據顯示，9月份以來，康佳在大尺寸液晶、領域的零售額增加最快，保持著13.1%的增幅。同時，借助大量短管、寬屏新品的推出，康佳21英寸彩電的零售量佔市場的25%，超過第2名近三成。而康佳28寸彩電更是以27.9的市場佔有率遙遙領先其它品牌的同尺寸產品。

　　康佳第三季度業績報告顯示，平板電視銷售與去年同期相比增長超過500%，康佳今年前3季彩電總零售量以14.27%的市場佔有率，繼續排名第一。

　　行業專家指出，康佳以激進的產品技術路線建立產品技術優勢，推動價值營銷把控主流市場，是其重新穩居國內家電市場龍頭位置的關鍵。隨著以康佳為代表的國產品牌在技術和產品領域不斷突破，整個國產陣營呈現出強勁的增長勢頭。