索尼愛立信全新品牌形象獲市場積極認同

　　我愛音樂。我愛影像。我愛運動。

　　最近，相信作為消費者和手機用戶的聽眾、觀眾和讀者，都會驚奇地發現在索尼愛立信最新的產品廣告中，公司品牌標志被作為表達愛、喜歡、渴望和期待的一個載體，兩邊分別用第一人稱的我和所渴望的事情或夢想，來詮釋消費者對手機或者溝通的一種情感渴望。

　　簡潔、直白、動感、活潑、熱情、時尚而充滿激情，索尼愛立信的最新品牌形象獲得了廣大消費者和市場的認同。

　　索尼愛立信的品牌也因此在消費者心目中形成了與眾不同、卓爾不群的印象。

　　世界因我不同。勇於創新和引領時尚潮流的索尼愛立信注定要不斷給消費者和市場驚喜和驚艷。

　　索尼愛立信公司副總裁和市場營銷負責人Dee Dutta表示：『索尼愛立信正在進入快速增長階段，一個成功的重要因素是各地的人們能夠在各個層面與我們產生互動。過去，我們的品牌形象已經在消費者心目中樹立起來。現在是我們影響消費者內心和心靈的時候了。未來移動設備將不斷以諸多不同方式成為我們生活的中心，這就需要我們的品牌能夠以充滿能量、激情和熱情的方式與其他品牌區別開來。而這至關重要。』

　　心靈的觸動和情感的共鳴與交流，這就是索尼愛立信最新品牌形象所希望達到的效果和目的。

　　索尼愛立信全新的品牌形象包括一系列明亮、明快的色彩，這些顏色經過特別選擇，以不同與目前主要科技品牌常用的白、灰、黑和藍色調。除了全新色彩，還有一個包括兩個基本要素的強勢核心理念：一個文字信息和圍繞索尼愛立信流動品牌標志的感情描述。信息一直由表現個性的『我』(I)開始，接著是流動品牌標志，然後是與個體喜歡、關心或者被激勵的事情相關的信息。這一框架可以以諸多方式、任何語言來應用，與觀者產生視覺和即刻的互動。

　　這同時也意味著，索尼愛立信全球化進程的進一步加快，從而為索尼愛立信未來成為業界前三甲吶喊助威。

　　索尼愛立信品牌管理負責人Andrew Warner在解釋新識別如何與觀者產生互動時表示：『當你一看到這一品牌形象，立刻會產生你與索尼愛立信品牌的參與感。傳達的信息是它將你視為一個個體，不是告訴你怎樣看待索尼愛立信，而是展現你所想的內容。它不是一個傳統的、精致的品牌形象。我們計劃增加使用互動媒體來建立與全球消費者的對話，並與他們一起共同創造我們的品牌信息。人們希望知道我們的產品如何增加了他們的生活內容和感受：他們如何被聯系起來；他們可以獲得多少樂趣；他們可以怎樣更好地工作，等等。全新的品牌形象以非常簡潔的方式將我們的產品與人們關心的東西聯系起來。它不是把重點放在產品如何如何上，而主要是放在消費者可以從產品中獲得什麼上。』

　　無疑，全新的參與性品牌形象將使索尼愛立信與其他廠商區別開來，展現索尼愛立信創新性移動電話的全面特性。比如索尼愛立信在音樂、影像手機方面的領先地位和優勢。

　　領先消費者和市場半步是致力於成為全球移動通信領域最有吸引力、最有創新性全球性品牌的索尼愛立信的一貫追求，而最新的品牌形象恰恰是一個非常有力的詮釋和佐證。