整合3C 創新體驗——五周歲BenQ發布2007策略

　　2007年1月11日，時逢BenQ新品牌誕生五周年之際，BenQ召開了一場具有裡程碑意義的策略發布會。在本次盛會上，來自全國各地的上百位媒體記者，共同見證了過去五年來明基BenQ品牌建設所取得的豐碩成果。明基BenQ更借此機會向所有與會的伙伴們，充分展示了旗下一系列領先的數字時尚網絡產品與創新生活體驗解決方案。其中，包括BenQ液晶顯示器、鱷魚光存儲、Joyhub家用電腦、Joybook筆記本電腦、數字投影機、數碼相機、液晶電視等在內，同時發布了全新的產品策略，尤為引人矚目。

　　BenQ LCD – 迎接『視界第一』的挑戰

　　據有關統計結果顯示，截止到目前為止，BenQ液晶顯示器已在全球計5個市場佔有率位列前五。而國內市場方面，BenQ LCD 2006全年銷量順利突破140萬臺，較2005年增長了135.3%，遠高於同行業99.3%的整體成長率。在市佔率穩居國內第二的同時，BenQ LCD已進一步縮小與第一名間的差距。在本次發布會上，BenQ不僅展示了面向主流大眾用戶的FP222W窄邊框22吋超大寬屏液晶顯示器，更有訴求溫暖愜意、自由創意的牛奶咖啡系列FP93VW，以及滿足發燒友終極夢想的電子新貴FP241VW等寬屏液晶新品，充分體現更寬、更快、更美的產品發展訴求。

　　據明基中國營銷總部高級產品經理田芝穎指出，明基多年前便已投身液晶面板核心技術領域，而集團企業友達光電在成功並購廣輝電子後，液晶面板出貨量更站上全球第一的位置。在來自新友達面板科技強力支援的同時，BenQ自身也在不斷推動數字影像創新技術的開發。為早日實現『視界第一』的夢想，2007年BenQ LCD將繼續強化面板科技核心競爭力，並從生活美學、影音娛樂、影像技術、專業色彩四個方向，著力發展各具特色、面向不同消費族群的全系列液晶產品，不斷提昇國內市場份額，向第一品牌前進，更將推動市場美譽度、消費者偏好度同步提昇。

　　BenQ Storage – 八歲鱷魚存儲之道

　　作為明基外設元老，鱷魚光存儲家族先於BenQ品牌而誕生，至今已度過八個春秋。早在上世紀90年代末CD-ROM時代，明基就已憑借差異化產品定位，成功突破日系品牌包圍，非但將『讀盤能力』定義為光驅業界標准，更推出明基光存儲有史以來首只鱷魚『大嘴鱷』，為光存儲產業啟用虛擬形象代言開創先例。其後BenQ鱷魚家族又持續引領產業趨勢，不但推動刻錄機進入大眾時代，更推動DVD數字影音時代來臨。到目前為止，BenQ鱷魚家族已連續六年市佔率排名第一，更連續六年獲頒消費者首選品牌殊榮，鱷魚形象歷經數代發展，也不斷煥發新的生命力。

　　身為光存儲領導者，BenQ率先推出業界首款全兼容藍光刻錄機BW1000和EW100G。BW1000采用主流歐風面板設計，簡約大方，最大傳輸速度達150MB/s，足以滿足高速刻錄需求，而EW100G則采用時尚鏡面外觀，宛如藝術品。培育及推動藍光產業發展，將成為BenQ鱷魚家族未來策略經營重心。另外，針對高速成長的移動存儲產業，BenQ將以『安全性』為核心訴求，以存儲介質、數據管理、生活美學、多元功能為出發點，為不同用戶族群規劃出風格化、時尚化的精品移動硬盤，包括粉餅盒、刀鋒以及徒步三大系列，致力於開創一個嶄新的移動存儲時代。

　　BenQ Joyhub – PC藍海奇兵

　　在競爭激烈的PC市場上，BenQ Joyhub可謂當之無愧的『藍海奇兵』。早在2004年首臺Joyhub『江南』上市以來，BenQ就提出『美麗就是競爭力』的主張。2005年，繼江南之後BenQ Joyhub又相繼推出米蘭、NASA、慕尼黑等個性鮮明的家用電腦，充分滿足『我時代』青年族群標榜自我、注重美感的渴望與需求。在BenQ看來，進入體驗經濟時代後，PC作為成熟化產品，硬件規格或理性的參數已不再是左右人們選擇的關鍵，能否為消費者帶來全新的感官體驗，纔是贏得競爭的機會。而身為精品外設專家，專注打造視、聽、觸覺的完美體驗，正是BenQ的專長。

　　在過去的2006年，BenQ以人性關懷為出發點，推出第一代便當電腦『雅典』，讓人機操作界面悉數在桌面上安家。雅典創新便當設計，非但為PC用戶享受數字生活帶來前所未有的輕松，更為BenQ贏得2006風雲產品、最具創新獎、最佳工業設計獎、最具成長性品牌等一系列媒體獎項。在未來產品策略發展方面，BenQ Joyhub將大力倡導『個性就是美、樂趣就是真』的消費新理念，全面普及便當人機界面新標准，並力爭成為女性用戶首選的精品家用電腦。其中江南、雅典兩大系列為發展重點，以滿足女性\感性市場需求，同時還將推出金屬男人、游戲影音等主題產品。

　　BenQ Joybook – 移動生活新體驗

　　自2003年1月開始，BenQ相繼推出15吋寬屏8000系列、12吋寬屏6000系列、14吋寬屏7000系列以及13吋寬屏S53系列，成為全球首先推出全系列寬屏筆記本電腦的品牌。其中被譽為『草書中國風』的典藏版Joybook 8000，於筆記本上蓋鐫刻懷素『自敘貼』(中國草書史上最經典的作品之一)精華部分，可謂科技與藝術完美結合；Joybook 7000則當屬功能強勁同時又最輕薄的14吋筆記本精品；至於S61則被譽為12吋最輕巧全內置筆記本；而S53/S53W則以13吋嬌小體型，創造14吋同類視覺效果，讓原本業界認為將會消失的13吋市場重新獲得了生機。

　　與Joyhub家用電腦相類似，同為BenQ系統產品的Joybook筆記本電腦也格外注重生活美學設計。據Joybook產品經理表示，在2007年即將推出的新品中，BenQ將借助多種新材質、新工藝以及多種色系的應用，繼續賦予Joybook個性化、時尚化的外觀特征。除進一步強化面板核心技術優勢，為消費者持續創造視覺超鮮亮、聽覺超享受、觸感超舒適之全鮮感官體驗外，BenQ還將為Joybook植入更多內容整合方面的應用，諸如與工作、休閑、娛樂、學習相關的增值軟件與服務內容等，力爭讓人們使用Joybook筆記本電腦時，擁有更豐富、更精彩的移動生活新體驗。

　　BenQ Projector – 迎接大眾投影時代

　　自1996年獲美國德州儀器公司(TI)授權研發、1997年正式發布首臺DLP數字投影機以來，BenQ已成為目前全球屈指可數的DLP投影機制造原廠之一。為呈現最完美的投影顯示效果，BenQ獨創黃金色輪技術並持續創新，推動黃金色輪技術發展到如今的第三代。透過投影機產品線布局的日益強化、供應鏈、行銷以及售後服務體系的不斷優化，BenQ投影機市佔率近年來穩步提昇，至2006年第二季度已躋身至全球第二名的位置(DLP市佔率列全球第一)。其中，在歐洲、美洲、亞太及中國市場，BenQ投影機市佔率分別位居第一、第六、第二以及第三名。

　　有關未來投影機產品策略，BenQ投影機產品經理指出，黃金色輪技術依然是BenQ投影機核心競爭優勢，此外針對不同應用情境和使用需求，BenQ將發展出不同的思考模式與解決方案。諸如具友好操作界面、人性化功能設計的產品，可方便用戶享受快樂投影；無線投影技術、百米計劃的推出可令信號傳輸無衰減，滿足特殊應用需求；在同等價位上BenQ投影機將考慮提高亮度等等。另外，值得關注的是，伴隨MP510傻瓜投影機推出，BenQ已正式突破價格、功能、應用三大門檻，領銜進入大眾娛樂投影時代。BenQ家用機的推陳出新，或許是明年的又一看點。

　　BenQ DSC數碼相機 – 追星逐日 力圖金豬

　　與BenQ自有品牌同齡，明基數碼相機發展至今，也已度過五年的時光，非但成為BenQ消費電子事業重要產品，亦成為呈現BenQ『享受快樂科技』品牌主張的最佳載體。為彌補光學鏡頭技術的欠缺，BenQ此前積極促成了與日本鏡頭大廠Pentax的策略合作，與此同時，BenQ還透過與以色列Zoran公司的策略合作，成功突破影像處理方面的技術壁壘，而BenQ集團企業友達光電領先的面板科技、BenQ自身專精的光機電整合能力，以及強大的生活美學設計中心，幾大關鍵零組件與核心競爭優勢，彼此充分結合在一起，為BenQ數碼相機的持續性發展奠定了基礎。

　　過去一年來，BenQ數碼相機年銷量較2005年成長70%，為市場成長的兩倍。其中，日前推出不久的左岸X720，以史上最薄的高畫質數碼相機為訴求，采用0.4mm不鏽鋼外殼打造纖美機身，搭配簡潔、潤致外觀表達圓融精神，使產品設計兼具剛強與柔美的性格。早在正式上市之前，左岸X720便已榮獲2006年度iF China傑出設計獎之最高榮譽，上市後更贏得來自眾多媒體和用戶贊譽。以左岸X720的完美演出為起點，BenQ數碼相機計劃於2007年推出近20款產品，著重發展C(大眾精品)、E(時尚精品)、X(高科技經典之作)、T(采用3吋觸摸屏)四大系列。

　　BenQ Mobile – 快樂新長征

　　雖然在整合西門子手機部門過程中遭遇挫折，然而BenQ手機在過去一年中亦取得了關鍵性的進步。繼BenQ-Siemens雙品牌成功推出後，BenQ於中國內地市場積極建立行銷體系，並初步形成鮮明的產品形象。在搜狐網一項有關最喜歡的手機品牌調查中，明基西門子在網民投票中取得第七名的成績。除此以外，在產品策略方面，BenQ已基本確立音樂手機(S700、Qube、E61、EF51)、防摔手機(M300、A31)、金屬手機(EL71、EF71)、智能手機(P30、P31、P50、P51)四大系列產品區隔，整體產品定位逐步往中高端市場挺進。透過一年來不間斷的創意行銷活動，以及五月天搖滾樂團偶像代言，BenQ手機已形成年輕、快樂、時尚的產品個性。

　　在產品研發中心向亞洲轉移後，未來BenQ手機策略將以『Exploring Enjoyment』為出發點，按照不同目標客戶與生活型態，沿青春享樂、徒步旅行、城市品味及高端智能四大方向發展。在發布會上BenQ手機產品經理向與會記者展示了多張酷炫的新品照。據透露，未來BenQ青春享樂系列手機，將以輕松易得的影音娛樂為功能性訴求，並透過流行時尚設計、跳躍的色彩與外觀，展現年輕人愛酷、愛炫耀的個性特征；旅行者系列將配合旅行生活型態，著重強化三防功能(防摔、防水、防塵)；城市品味系列主打成功人士、年輕精英；高端智能將融入更多新技術、新體驗，采用開放平臺，強調整合應用。探索未知的感官世界，BenQ手機值得期待。