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網絡策劃人浪兄自曝推出天仙妹妹始末


http://www.enorth.com.cn  2007-01-19 16:07
 
網絡紅人『天仙妹妹』

  真名:楊軍

  年齡:44歲

  網名:浪跡天涯何處家

  綽號:浪兄、老浪

  籍貫:成都 

  學歷:國防科技大學研究生 

  網齡:9年

  簡歷:旅居海外,走遍世界各地,定居瑞士。 

  在德國弗萊堡大學攻讀過經濟,一年後輟學。 

  後從事過出口貿易。 

  推手成績:推出『天仙妹妹』 、 『非常真人』組合 

  『平時,除了愛上網聊天、打打游戲,我最喜歡的就是旅游。世界那麼大,我要看要學的還有很多。』這個中氣十足的男人面對記者的采訪,首先就開門見山地表達著自己的喜好,也正因為這個被隨時都張揚著的愛好,他將自己的網名取為『浪跡天涯何處家』,後來,又被熟識的網友們稱為『老浪』或者『浪兄』。 

  浪兄雖不是傳媒大亨,也不是著名的娛樂經紀人,但他卻在互聯網上創造著一個個『草根』變鳳凰的神話,從來自於遙遠神秘羌寨的『天仙妹妹』,到一群由『北漂』組成的『非常真人』,都因他而改變了命運。他就是公認的網絡第一推手,『只要他看中的沒有紅不了的』,這是網友在網上給他的評價。而他的名片上一直印著一行字,『全球首席網絡推手』。

  請叫我『網絡策劃人』 

  記者撥通浪兄電話時,浪兄正和『非常真人』在湖南長沙,為錄制《快樂大本營》節目作著准備。雖然很忙,浪兄仍然精神十足,談興很濃,他對自己理想和未來的發展信心十足,聲音極為高亢。浪兄毫不謙虛地聲稱,自己曾多次被請到某某大學及新浪、百度等各大網站做過演講,但他不願意過多談及自己,更願意擺談他的網絡事業。『一般我都盡力回避,有一次某電視臺說請我聊聊自己的經歷,被我當場拒絕。』浪兄還笑呵呵地說,『還是保持點神秘感好。』 

  『網絡推手』這個新興名詞在互聯網上被解釋為:最開始把網絡明星推出來的人。而浪兄說其實很多人所說的網絡推手不過是『槍手』而已:『他們僅僅只是制造話題,而我所做的則是包括話題出來後,整體的包裝和推廣策劃等全部流程。』浪兄稱,自己現在更加專業了,他在北京成立了一家公司,叫浪兄工作室,公司位於北京宣武區的一棟居民樓內,面積不大,設備簡單。浪兄說,對於制作現有的網絡作品而言,一臺上網快速的新型電腦已足夠,但每個成員都必須是有思想或在某領域有專業水平的人。 

  『我早就不是網絡推手了,我現在應該叫做網絡策劃人,或者是網絡內容提供商。我的理想是將網絡造星打造成為產業,成立中國首家網絡娛樂的上市公司。』浪兄每句話都說得很實在,他稱自己剛被天涯社區評為十大網絡策劃人,『我更喜歡這個稱呼。』

  圓平民們的娛樂夢想 

  浪兄稱自己雖然四十多歲了,但思想一點不比年輕人落後,『和他們這些年輕人在一起,往往想到好點子的都是我。』不過說起網絡上大紅大紫的『天仙妹妹』,浪兄承認:『那確實是在旅游中無意遇到的。』 

  『那是前往阿壩的一次旅行,在一條我走過好多次的國道,那裡有個壩子,剛好可以停車。我停了車以後就在這裡找水,來洗汽車的玻璃。結果出來就看見了她,她面朝公路,當時沒有完全穿羌裝,就穿了個羌裝的褂子。我發現這個女孩非常漂亮,回答也比較得體,我說我給你照張相吧,她說可以啊,照完你給我寄過來就可以。』 

  浪兄很快將這個漂亮姑娘的照片貼到了網絡上一個汽車論壇裡,並給她起了個名字:『天仙妹妹』。沒想到跟帖者甚多,網上反響非常熱烈。於是備受鼓舞的浪兄又多次駕車數百公裡跑到羌寨,專程找她拍照。『結果令我越來越驚訝。』在不到兩個月的時間裡,『天仙妹妹』飛速在網上竄紅,無數以『天仙妹妹』作為主題的論壇帖子,點擊率常常突破數十萬。而她數量龐大鐵杆粉絲,被稱為『納米』,他們組成了『天仙妹妹』最忠實的群體。 

  浪兄得意地分析『納米』們的心態:『你想想嘛,當時,中國男人的視野裡全都是超級女聲、芙蓉姐姐、木子美,不是中性美,就是搞怪的,天仙妹妹無疑就像一絲山野裡吹來的清風,她美麗、勤勞、善良、孝順父母,具備中國傳統女性的所有美德。』而這種熱度很快就感染了現實的空氣,『天仙妹妹』幾乎在一夜之間成為了大眾媒體關注的焦點,在遠離羌寨的大都市中,天仙妹妹的照片頻頻出現於各大報紙,她的人氣已經不亞於任何一位演藝明星。而無數樓盤、廣告商的簽約邀請也隨之紛至沓來。 

  浪哥承認,正是由於這次無意中發現『天仙妹妹』,使得自己偶然發覺網絡上還存在著一塊娛樂的『處女地』,『我感覺能做。』隨後浪兄更加注意發掘網絡反映真實生活的一面。而在網絡上掀起草根娛樂高潮的『非常真人』真人漫畫,也是浪兄在廁所看到涂鴉漫畫引起的靈感。 

  去年五月,浪兄在北京東四環外一家桑拿娛樂中心,偶然注意到其廁所牆壁上的幾幅鉛筆漫畫,『題材全部是一些最新的時事新聞和知名網絡段子,非常有趣。我當時想,如果這些漫畫是真人參加拍攝,加上誇張的動作和表情,一定會更加有趣。』回家後,浪兄越想越覺得這個主意不錯。他立即找人落實,並在網絡上每天更新。後來,浪兄成為『非常真人』團隊的總策劃兼攝影師,並負責為旁白配文。 

  『在北京生活很久了,感覺周圍的人都活得太沈重太累,這個城市不缺深沈的東西,缺的是娛樂。』浪兄告訴記者,『他們都來自比住地下室稍微好一點的人群,非常有娛樂精神,我們在一起,用娛樂的方式去反應真實的生活。現在網上那麼多人支持我們,就可以證明我們做出的東西已經得到太多人的共鳴。』

  PK造星網站不只扔錢 

  現在的浪兄已經把網絡炒作當成自己的事業來做,他的公司旗下就有自己發掘、包裝的『天仙妹妹』和『非常真人』,浪兄也理所當然地成為他們的經紀人。 

  隨著名聲越來越大,各種商業活動紛紛找到浪兄,他還自己出資讓『非常真人』拍了一部小成本電影《非常真情》,『天仙妹妹』的首張個人專輯也正在制作中。據浪兄透露,僅一年多的時間,『天仙妹妹』實現的合同經濟收入達200多萬元。他也和『天仙妹妹』達成協議:根據不同廣告客戶,不同年限收費,賺取的酬勞要與公司三七分賬,『公司最少要得一半』。 

  現在浪兄變身為網絡紅人的策劃營銷專家,在他之後,『網絡推手』甚至成了一些人專營的職業。在這些人的包裝策劃之下,網絡逐漸成為草根們實現『麻雀變鳳凰』的夢想天堂,紅人們也有了更明確的現實利益目標:進軍娛樂圈,成名成星。 

  『來找我的人很多,有中戲畢業的女藝人,開著奔馳來找我,說給我20萬元,炒紅了後讓我做經紀人;還有3個女京劇演員,開出的條件是,如果炒紅了,將來的收入她們拿小頭,我拿大頭。』浪兄接著說,『天仙妹妹是一個成功的個案,但我以後要做的不是個案,而是大量產出網絡真人秀。』浪兄認為和眾多知名網站的造星運動比拼,靠的並不是扔錢,而是理念:『要做最貼近老百姓的作品,要有一定的社會主題,不能只圖一時的熱鬧。』 

  最讓浪兄得意的是,他從未炒作失敗過,說起這個他頗為自豪:『失敗的都是那些專業網站,比如某網站的搜星運動,花了上百萬元去炒作,還請來這個名導那個名星做宣傳……再比如,另一個網站上搞的選秀報名,活動還沒正式啟動,就大搞「我們要海選啊」、「我們有獎金啊」這些預熱手段,結果呢?幾百萬砸下去了,造出來的「星」到沒見得有多了不起。』 

  『專業網站的網絡造星是與我們有競爭,但他們過於高估自己平臺的實力,所以不見得會精益求精。再說,他們的網感不如我好,他們根本不知道網民要什麼。再說,現在造星越來越難了,網民越來越見怪不怪了……』 

  浪兄說自己周游了許多國家,『還是回國做事業更有成就感』。昨天他同非常真人去新浪領取了『2006年網絡時尚冠軍』獎項,很多大牌都去了,只有他們是草根。最後,浪兄輕松地告訴記者:『公司正在走上正軌,但我們期待的是越來越專業的水平,而不是越來越自顧高雅遠離老百姓的東西。』

編輯:趙國棟
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