柯達推低價墨盒衝擊市場 挑戰打印業行規

　　北京時間2月6日消息，據《華爾街日報》報道，柯達將於今天推出三款新型噴墨打印機，墨盒價格遠遠低於競爭對手產品。分析人士預計，柯達新型噴墨打印機將給年產值450億美元的打印機墨水市場帶來巨大的衝擊。

　　惠普等打印機廠商一直采用類似於『剃須刀和刀片』的定價模式，也就是以低利潤甚至零利潤銷售打印機硬件，通過墨水獲得利潤。目前，每盎司墨水的價格甚至超過同等重量的香水或魚子醬。目前，全球噴墨打印機和多功能設備的年銷售額還不到耗材墨水和打印紙銷售額的四分之一。

　　柯達計劃改變這一模式，從打印機硬件中獲得更多利潤，但同時大幅降低墨水的價格。柯達表示，通過采用創新技術和全新的定價模式，該公司有望將墨水的價格削減一半左右。柯達計劃今天在紐約發布三款基於噴墨技術的多功能設備，它們可以用於打印、掃描和復印文檔、網頁和圖片。這幾款新型打印機主要面向家庭市場，售價在150美元到300美元之間。分析師表示，柯達的新型打印機在價格上比市場上的同類產品高50美元左右。

　　雖然柯達新型打印機的售價較高，但它們所使用的黑白墨盒僅售10美元，彩色墨盒也僅售15美元，相當於當前主流墨盒價格的一半。柯達表示，使用該公司的新型打印機，消費者打印一張4到6英寸照片的成本僅為10美分，而使用其它家用打印機的成本為29美分，零售店的價格也達到19美分。

　　一些行業觀察人士認為，柯達新戰略將給打印機市場帶來不小的衝擊，愛普生和利盟等二級廠商受到的影響最大。市場研究公司Lyra Research的總裁查爾斯·勒卡普特(Charles LeCompte)表示：『柯達的新產品將打破打印機行業的「剃須刀和刀片」模式。很多消費者都希望買到便宜墨水，這給那些為墨盒加墨的公司提供了生存空間。到目前為止，重新加墨的墨盒已經佔據了30%的市場份額，這意味著柯達的低價戰略將獲得很多消費者的歡迎。』

　　當然，並非所有人都認同柯達的新戰略，IDC分析師羅恩·格拉茲(Ron Glaz)就持不同看法。他表示，柯達的新型打印機也許能在以打印照片為主的小眾市場獲得成功，因為該公司名稱總是同照片聯系在一起。但在其它領域，柯達很難對惠普和愛普生構成威脅。惠普噴墨系統部門營銷副總裁卡爾·斯文梅耶爾(Karl Schwenkmeyer)預計，消費者將繼續選擇惠普打印機，因為墨盒價格僅是消費者考慮的一個因素，易用性和打印速度也同樣重要。