長跑精神助奧運 三星體育營銷勝在堅持

　　3月25日，為慶祝奧運倒計時500天，『三星電子杯』2007年北京國際長跑節活動隆重舉行，共吸引近4000名國內外運動員參賽，並有8000人參加了健身長跑。幾年來持續贊助迎奧運長跑活動的三星電子，作為本屆長跑節的贊助企業，與參賽選手們一起把奧運的激情傳遞到京城的每個角落。

　　作為國際奧委會的TOP贊助商，三星近年來在中國持續贊助了迎奧運長跑節系列活動。如今，只要提及萬人長跑，人們自然就會聯想到『三星』。三星在國人的印象中儼然成了長跑運動的代言，也正憑借堅持不懈的長跑精神，三星成為體育營銷領域的領軍人。

　　不到終點永不言棄

　　在體育運動中，長跑尤其考驗運動員的意志力。無論過程多麼艱難，長跑運動員都堅守著『不到終點永不言棄』的信念。在市場經濟中，體育營銷也是考驗廠商實力和意志的非常領域。若是按照長跑貴在堅持的標准來看待體育營銷，三星無疑是其中的傑出代表。

　　如今，以高端、時尚、富有社會責任感的品牌形象享譽全球的三星，可以說吃透了長跑運動的個中精髓，堅持不懈地走體育營銷路線。僅從對長跑賽事的贊助來看，全球范圍內，三星長跑節的歷史可以追溯到1995年紀念三星匈牙利工廠開工5周年。近年來，三星長跑節每年都會在俄羅斯、東歐和中國舉辦。特別是在中國，三星掀起的迎奧運萬人長跑風潮已經遍及大江南北，其參與人數之多、活動范圍之廣，使得這項深入到普通大眾當中的體育賽事成為最著名的奧運主題紀念活動之一。

　　縱觀三星贊助奧運會、亞運會等全球范圍賽事的歷史，更能發現三星持之以恆的精神。1988年，三星以地區性贊助商身份參與首爾奧運會，由此開始了長達二十餘年的『奧運長跑』歷程。經過1998年日本長野冬奧會、2000年悉尼奧運會、2002年鹽湖城冬季奧運會、2004年雅典奧運會和2006年都靈冬季奧運會，三星在『奧運會全球合作伙伴』這個崗位上做得越來越出色，也得到了全球眾多消費者的認同。

　　對於即將到來的2008北京奧運會，三星電子副會長兼首席執行官尹鍾龍先生表示了高度的關注。在他剛剛結束的2007年首次訪華之行中，三星的08北京奧運籌備工作成為考察的重點。據三星方面有關人士透露：『為籌備和支持北京奧運會，幾年來，三星已經進行了一些實踐，並受到了社會的認可。在2007年，三星電子還將在此方面有更多、更好的實踐，繼續以創造性的思維和挑戰精神，領導產業和市場的發展。』

　　本土溝通感動中國

　　有人說，長跑的獨特魅力在於，它是一項運動員和觀眾共同奔向終點的運動。與短跑在瞬間實現的精彩不同，長跑需要更多的激情和信心支橕漫長的路程。這期間，與觀眾的心靈溝通會為運動員增加新的動力。汗水與吶喊聲中，長跑運動凝聚著一份責任和更多的感動。

　　在體育營銷的『長跑』中，三星同樣秉持一份企業公民的責任感，不斷增進與中國消費者的溝通，實踐其『分享經營』的理念。結合北京奧運的『綠色奧運』、『人文奧運』和『科技奧運』三大主題，三星開展了教育支援(希望運動)、社會福利(愛心運動)、農村支援(分享運動)和環境保護(綠色運動)四大運動，由此在中國建立了深厚的群眾基礎，將品牌的本土化落到實處。

　　今年是三星進入中國的第12個年頭，在近日舉行的三星中國總部成立12周年的紀念活動中，中國三星全體員工的辦公桌上都放上了一個貼有『一心一村愛心金豬』標簽的金色豬形存錢罐，由此積攢的資金將全部用於中國三星的『一心一村』農村支援行動。三星大中華區總裁朴根熙先生也參加了當天的紀念活動，並在講話中表示：為了與中國社會、中國人民共同發展，中國三星將通過積極參與『一心一村』農村支援活動等各種社會貢獻活動，實現『做中國人民喜愛的企業，貢獻於中國社會的企業』的目標。

　　據了解，作為國際奧委會頂級全球合作伙伴，從2002年到2007年，三星每年向北京奧運會青少年培養基金捐款100萬元，用以支持08年北京奧運會；自2003年『三星中國社會公益團』成立以來，三星在全國范圍內統一開展了抗擊非典捐贈、資助貧困白內障隱患者復明手術、大學生西部農村考察活動等諸多領域的公益事業；從2004年開始，三星連續三年、每年援建15所希望小學，並陸續向中國的17所重點大學提供捐贈；此外，三星還贊助種植『2008年北京奧運會希望之林』，積極參與北京的藍天工程，解決沙塵暴等問題。

　　作為貢獻於中國社會的企業公民，三星的社會公益事業得到了支持和認可。在3月19日舉行的『2006年度中華慈善獎頒獎典禮』上，中國三星榮獲由中國政府頒發的『最具愛心外資企業』獎。

　　心有目標永無止盡

　　就像長跑運動具備獨特的魅力一樣，三星的出色『長跑』也使其成為了體育營銷領域的典范。據國際權威機構Interbrand調查數據顯示，從2001年到2006年，三星品牌價值從64億美元晉昇至162億美元，被評價為發展最為迅速的品牌之一。顯然，在體育營銷的『跑道』上，三星留下了一道道光茫閃耀的軌跡。

　　優秀的長跑運動員，心中的目標永遠在延伸。第29屆北京奧運會距今已不到500天，三星新一輪的體育營銷已經隨著『三星電子杯』2007年北京國際長跑節的鳴槍開賽取得了開門紅。相信在備戰奧運最為關鍵的一年，三星將把體育營銷進行到底，繼續引領市場風向。