人民日報：百度涉嫌發虛假廣告被訴

　　『李鬼』變『李逵』百度成『幫凶』？

　　一段時間以來，上海市民只要以『大眾搬場』為關鍵詞在百度網上搜索，網頁跳出的近10萬條信息中，只有上海大眾搬場物流有限公司是真的『李逵』公司，其餘竟全是『李鬼』公司，假信息大行其道，真信息卻淹沒在假信息的汪洋之中(見圖)。

　　由於百度具有較高的知名度和點擊率，很多上海市民因此上當受騙。假冒公司『攪亂』，卻要正規公司『收場』。上海大眾交通(集團)股份有限公司透露，假『大眾搬場』不但侵佔了市場，搶奪了業務，更嚴重的是，影響了真『大眾』的信譽，他們每天接到的投訴電話達到幾十甚至上百起。

　　在忍無可忍的情況下，5月9日，上海大眾搬場物流有限公司一紙訴狀將百度網站告上法庭，要求百度立即停止鏈接冒牌搬場公司。

　　冒牌公司工商沒登記　大眾搬場狀告百度，索賠50萬元

　　5月9日，上海大眾搬場物流有限公司向上海市第二中級人民法院提起訴訟，狀告百度網站侵犯商標權，請求判令北京百度網訊科技有限公司、百度在線網絡技術(北京)有限公司、百度在線網絡技術(北京)有限公司上海軟件技術分公司三被告，要求停止侵權行為，公開賠禮道歉、消除影響，向原告賠償損失人民幣50萬元。同日，上海市第二中級人民法院立案受理，案件進入法律程序。

　　大眾搬場公司在訴狀中稱，大眾搬場成立於2005年6月2日，經『大眾』注冊商標專用權人大眾交通(集團)股份有限公司的授權許可，在上海地區獲得該商標的排他許可使用權。

　　但大眾搬場近期發現，在三被告所有並經營的百度網站的『競價排名』和『火爆地帶』欄目網頁中，出現了大量假冒大眾搬場名稱的鏈接網站。經查，這些鏈接網站的網頁均以與大眾搬場相同或近似的名稱招攬、經營搬場物流業務，並擅自使用大眾搬場擁有排他許可使用權的『大眾』注冊商標；而且，這些假冒者均未經上海市工商行政管理部門批准登記，完全不具有經營相關業務和進行廣告宣傳的主體資格。大眾搬場認為，百度網站的這種做法給其正常經營活動造成極其不利的影響。同時，根據從百度網站上查詢的關於『競價排名』和『火爆地帶』的業務介紹，大眾搬場認為這兩個欄目屬於網絡推廣的廣告方式，百度網站屬廣告發布者。

　　大眾搬場認為，他們的注冊商標排他許可使用權和法人名稱權合法有效，應受法律保護。在百度網站『競價排名』和『火爆地帶』網頁中所列的假冒大眾搬場的經營者，已明顯侵犯其民事權利。同時，由於三被告沒有依法履行廣告發布者查驗有關證明文件、核實廣告內容的義務，因此其發布侵權廣告的行為亦對大眾搬場構成侵權。根據《廣告法》第四十七條規定，應當依法承擔侵權民事責任。

　　網站鏈接『李鬼』代『李逵』　數十家冒牌搬場信息，目前已被百度撤下

　　百度網站上之所以出現虛假搬場信息，與其推出的『競價排名』和『火爆地帶』的企業推廣項目有關。，任何單位、個人只要交納推廣費，就可填寫關鍵詞及使用名稱、電話、網址等，通過關鍵詞可被用戶搜索、點擊。以百度『火爆地帶』為例，這是一種針對特定關鍵詞的網絡推廣方式，按時間段固定付費，出現在百度網頁搜索結果第一頁的右側，不同位置價格不同。企業購買了『火爆地帶』關鍵詞後，就會被主動查找這些關鍵詞的用戶找到，百度網站在業務介紹中稱，這將『給企業帶來更多的商業機會』。但是，這也帶來一個問題，即如果網站對相關信息不加核實，冒名頂替者將無法受到限制，而且付費越多，排名就越靠前，獲得的點擊率就越高，導致出現『李鬼』取代『李逵』的現象。

　　據調查，假冒大眾搬場的『李鬼』公司在百度網頁上至少存在了一個星期的時間，知悉大眾搬場公司起訴百度公司消息後，記者於5月10日上網查詢，發現百度已撤下侵權公司的相關網絡信息。同時，百度在線網絡技術(北京)，表明對大眾搬場公司起訴一事的態度。百度方面稱，針對此類事件，任何個人或單位都可以以書面方式向百度提交權利通知，百度將根據法律法規和政府規范性文件采取措施。

　　百度公司有關負責人表示，撤下相關信息雖讓百度公司承擔了較大損失，但今後如再遇到假冒信息，將『遇一條撤一條』，並以此為鑒設制查驗程序，維護合法企業的網絡信息傳播權。

　　官司暴露網絡監管空白　搜索網站，能否『出錢就給排名』？

　　盡管百度已經撤下虛假信息，，假冒知名搬場的虛假信息仍在其它搜索網站大量存在。『很多搜索網站也是只要出錢就給排名。「大眾」狀告「百度」具有普遍意義。』上海市道路水路運輸行業協會秘書長顧根榮說。

　　一些專家認為，根據《廣告法》相關規定，搜索網站應該承擔對所發布的廣告進行查驗證明文件、核實廣告內容的職責，不得發布內容不實或者證明文件不全的廣告。未在工商部門登記的假冒公司，竟然能夠在百度等知名搜索網站上獲得發布廣告的一席之地，充分暴露網站監管的空白。他們認為，搜索網站『出錢就給排名』的做法，是殺雞取卵式的競爭手段，是拿企業信譽做賭注的愚蠢做法。

　　也有人認為這種現象與搬場行業的混亂有關。假冒事件發生後，行業協會對此進行了反思。顧根榮透露，與搬場資質有關的《上海市道路運輸條例》將進行補充，行業協會正與政府部門起草針對搬場市場管理的名為《上海市搬場運輸管理辦法》的規范性文件，其出發點是『行業有了統一標准，假冒纔可無所遁形』。