三聯生活周刊封面報道：互聯網時代的雜志

　　清早，上班途中，我們會聽收音機，手機短信會告訴我們一些重要新聞。到辦公室打開電腦，通過RSS訂閱，我們知道了更多的新聞，知道周圍哪些朋友更新了博客。中午吃飯，路過報刊亭，看看新出的幾本雜志封面。工作間隙，我們用MSN聊天，傳圖片，從網上看歐洲冠軍杯的進球視頻，晚上回家買張晚報，吃完飯看看電視，睡覺前再翻翻雜志。我們生活在一個資訊泛濫的時代，而媒體行業的人更關注這種泛濫，每一種新媒體形式出來，就被老媒體鼓噪一番。一份行業報告說，也許以後我們回憶2005年，這一年會被當成報紙走向死亡的開端。這一年，美國報紙和雜志都有大規模的裁員，廣告收入下降。《費城問詢報》原來有40，如今只用20來個。《時代》宣稱要做『多媒體集團』。公眾不再是被動的接受信息，他們用自己的手段參與信息傳播，從內容制作到編輯。

　　2006年3月，新聞集團默多克發表演講談論『報紙的未來』。他的主要觀點是，在我們身處的產業，傳統精英人物的『權力』日漸弱化。新一代媒體消費者正在興起，他們渴望內容按照他們所需的時間、他們要求的方式以及他們盼望的容量來傳遞。在線內容培養了大量受眾，已為讀者提供了具有附加值的環節，諸如郵件新聞、博客、互動評論以及PODCAST等等。新聞內容得到重新設計，以適應受眾的需要。媒體漸成快餐——民眾在日常活動中消費媒體，看新聞，看體育節目，下載電影。但這並不意味著舊媒體失去了讓民眾獲知周圍世界所發生一切的歷史作用。

　　1995年夏天，美國《新共和》雜志的編輯金斯利(Michael Kinsle)跑到微軟總部西雅圖。他希望籌得一筆錢，辦一本自己理想中的雜志。一年後，紮根於微軟總部西雅圖雷德蒙鎮的網絡雜志Slate.com出版了。它在互聯網中生死起伏了好幾次。網絡雜志的優勢是沒有紙張、印刷和郵遞的成本，金斯利希望讀者為這本雜志付費，但10年後，幫助他們獲得利潤的還是廣告商。也就是傳統雜志的商業模式。當然，有趣又酷的新聞評論是Slate的專長，他們的文化和體育報道也決不枯燥。

　　老雜志會進行數字化改造。有90年歷史的《福布斯》雜志，其網絡版每天發布4000條商業信息，是一個極端活躍的網站。而康泰納士(Conde Nest)集團的商業雜志《Portfolio》經過長時間籌備，正要問世，他們打算付出高成本，用的還是辦老式雜志的方式。最近幾年，《一周》雜志的發行量和廣告利潤節節上昇，他們沒有自己的采編人員，號稱要人們在信息泛濫的年代『費時不多，周知世事』，這和80多年前《時代》的辦刊宗旨差不多。但分析家稱，這是用博客的編輯方式在辦新雜志。新技術、新的傳播方式，的確在影響老媒介。今年4月，發行了30年的《首映》雜志停刊了。

　　一本關於電影的雜志在互聯網時代停刊似乎很正常，因為關於電影的一切，都可以在網絡上找到。看預告，搜搜大牌演員已是太初級的愛好。如《蜘蛛俠》這樣的電影，從一年前的制作期開始，就可以追蹤所有的分析報道。《首映》這本紙媒體壽終正寢的最終原因是好萊塢電影公司停止了在財務上的支持。派拉蒙的市場總監說:已經沒有理由在《首映》上刊登廣告了。影迷了解電影的渠道比比皆是，消費者更喜歡從網絡上了解電影，他們不僅是讀一篇文章，他們在改變交流方式，他們已經成為電影的一部分。參與，相互影響，傳遞信息，投票，制作，他們在過程中重塑了自己。

　　他們還可以從網上直接下載電影來看。許多下載網站正致力於讓網民用最快的時間看到高清晰度的電影。他們相信，寬帶上的多媒體應用將是網絡的未來，而電子雜志的出現與繁榮，為多媒體應用提供了新鮮內容。這時候，雜志這個詞的意義也發生了變化，它不是一張張翻閱的紙，漂亮的封面，更有深度的報道，而是一個數據包，你可以把視頻、文字、圖片，還有各種東西都扔進去。

　　亞當·摩絲是美國雜志圈的紅人。他主編的《紐約》雜志剛剛在美國國家雜志獎頒獎典禮上捧走了5個獎杯。他承認自己是個技術主義者。他喜歡短文章，喜歡概念化的封面，對新技術尤其敏感。他覺得網絡很好玩:『以前，雜志只會用文字和圖片講故事，現在我們要加入聲音、影像、即時反應、復雜的排序工具，尤其重要的是，與讀者發展完全不同的關系，因為他們在網上擁有和你一樣的控制權。』

　　亞當·摩絲對網站的改革首先是提高搜索功能，NYMag.com的搜索引擎能搜索到這個城市每個角落的時尚和娛樂場所。最近他們剛與一家電信服務商合作推出了手機平臺的服務，紐約人發個短信就能搜索NYMag.com提供的5000多個餐廳和酒吧的地址、電話，以及《紐約》編輯們對這個地方的評價。他與時尚圈的博客們關系很好，，倒是招徠了不少時尚圈的知名Blog為他的網站服務。最近，網站上推出了一個叫Vulture的版塊，是一個每日更新的微型娛樂雜志，很隨意的文化評論，文字很短，主要用圖片和視頻說話。還有一個叫Agenda的每日娛樂電子通訊，根據不同的品味有不同的版本，比如大眾版，獨立版。他說：『自認為搞明白網站的雜志人，隔上半年，都要重新搞一次。』

　　現在做雜志的人都文武雙全，文能辦雜志，武能搞網絡。10年前，網站只是雜志的雞肋，食之無味，棄之可惜，頂多往網上搬點舊文章，打點小牙祭。但現在，他們不僅在網上放最好的文章，還要專門為網絡寫故事，做采訪。新的技術手段一個都不能落下，Blog、音頻、視頻、RSS、Twitter，還要提供iPod、手機各種新平臺的下載。大家至少已經達成了這樣的共識:紙版雜志仍然優雅，風致猶存，但畢竟是美人遲暮。-(苗煒陳賽王冬月)

　　(本期封面故事包括以下等內容：

　　34互聯網時代的雜志

　　37徐靜蕾的《開啦》 :一本雜志的誕生

　　42專訪世界期刊協會主席唐納德·卡姆菲爾德

　　44互聯網上的雜志)