易觀：盛大07Q1收入創歷史最高點

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背景

美國東部時間<st1:chsdate Year="2007" Month="5" Day="22" IsLunarDate="False" IsROCDate="False" w:st="on">5月22日</st1:chsdate>(北京時間<st1:chsdate Year="2007" Month="5" Day="23" IsLunarDate="False" IsROCDate="False" w:st="on">5月23日</st1:chsdate>)消息，據國外媒體報道，盛大今天發布了2007年第1季度財報。盛大第1季度營收為人民幣5.323億元(約合6880萬美元)，同比增長56%。

易觀分析

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本季度盛大淨營業收入達到5.32億元人民幣，同比55.9%，比上季度的4.71億元人民幣增長了13%。本季度網絡游戲收入達到5.05億元人民幣同比增長63%，較上季度增長12%。其中來自MMORPG業務的淨營業收入為4.14億元人民幣同比增長84%，環比增長9.5%，佔到游戲業務收入淨額的82%。來自休閑游戲業務的淨營業收入為9100萬元人民幣，同比增長7.8%，環比增長26.3%。本季度盛大其它業務淨營業收入為2730萬人民幣，較去年同期下降14.1%，較上季度增長32.9%。

易觀國際認為，盛大2007年1季度收入創造有史以來最高點，主要由3個因素促成：季節因素、盛大對游戲的更新以及1季度的營銷活動。而盛大收入自2006年穩步上昇主要依靠向CSP贏利模式的成功轉型，具體包含以下幾個方面：

1. CSP模式：免費游戲已經成為中國網絡游戲市場趨勢，盛大在2005年底推行的CSP模式更加符合中國游戲市場環境：首先此模式降低了用戶進入網游的門坎，同時也促進了『休眠客戶』的開發。此外，相比於收費游戲點卡，虛擬物品在價格、需求方面靈活度更高，贏利空間更大。

2.昇級包以及新游戲的推出：盛大自06年底對《傳奇世界》等游戲進行了昇級，或推出新的版本，這些改進增加了客戶黏著度，為盛大1季度的盈利打下基礎。

3.營銷：1季度為春節、寒假交匯時期，玩家網絡游戲時間增多，而盛大在此時期進行的營銷活動，促進了玩家的消費欲望，受此兩點共同作用，促進了盛大收入1季度的高速增長。

易觀建議

易觀國際認為，盛大自CSP模式推出後，保持著穩定增長的發展態勢，但隨著07年各大廠商新產品的推出，競爭會更加激烈，對於盛大未來的發展應當注意下列方面：

1. 2007年1季度，盛大仍然是老游戲在營收中起著主要作用，而隨著市場競爭的加劇，盛大應當加快新游戲的推出。

2.虛擬物品以及服務是CSP模式中主要的贏利來源，而相對於龐大的用戶數來說，付費用戶比例較少，這也表明仍有很大的用戶付費空間。盛大應進一步改進游戲，提昇用戶的消費需求。

3.植入式廣告已經成為網絡游戲的贏利增長點之一，盛大加快實施步伐，尤其應對新引進的體育類游戲進行重點關注，而推出植入式廣告的同時也應注意其對游戲的影響，避免造成可玩性降低。 <o:p></o:p>