江南春：從文學青年到財富新銳

　　江南春，一個年僅34歲的青年，卻坐擁6.9億美元身家；一個商界呼風喚雨的成功CEO，曾經最大的興趣卻是編寫浪漫唯美的詩歌。這不是一個小說虛構的人物，而是一位現實中真實的財富新銳。

　　文/本報記者常微

　　2005年7月，江南春一手創辦的分眾傳媒在納斯達克上市，之後不到兩年時間裡，分眾接連並購框架媒介、聚眾傳媒、好耶廣告，數次刷新中國媒體並購案的最高金額紀錄。 2007年5月22日，分眾傳媒CEO江南春來到天津，出席廣告行銷趨勢的主題論壇，在媒體的聚焦下，這位『商界少帥』、年輕的億萬富翁呈現出他在世人眼裡不同的一面。

　　工作狂江南春

　　《經濟周刊》：據說你是一個工作狂，日程排得滿滿的，每天都工作十五六個小時，周末也不例外，按點吃飯幾乎是不可能的。一位采訪過你的記者這樣描述：『一間不到6平方米的玻璃隔間就是江南春的辦公室，吸引我們的是他身邊這堆厚厚的文件和合同。』現在，很多職場人都在抱怨工作時間長、工作壓力大，你是如何從工作中找到樂趣的？

　　江南春：人生有不同的季節，我一直認為人不該過錯了季節，對於我來說，我當下的人生就是屬於事業的，而我的事業就是真正做好分眾精准傳播。其實，工作的最大樂趣不是靠找尋得到的，而是基於你長期的經歷和興趣積淀而自然形成的，因為有樂趣，纔會通宵達旦、樂此不疲，我想天下很多被叫做『工作狂』的人都是這樣，在興趣或者理想通過自己的全力以赴而得以實現的過程裡，那種或喜、或悲、或滿足、或壯烈的生命強度是有極大的魅力的。

　　《經濟周刊》：與一些事業處於爬坡期的白領不同，你已經擁有6.9億美元身家，為什麼還要做『超級工作狂』？你心中理想生活的狀態是什麼樣子的

　　江南春：說實話，我並不覺得累，而且我很享受現在的生活，因為我知道我每向前走一步都會離我的人生目標更加接近。回過頭看，我覺得安德烈·紀德的一句話和我的感受最為貼近，『為了使自己對生活發生興趣，我們曾經付出了多大的努力』，我喜歡這句話，它從本質上道出了我們奮斗的意義。

　　《經濟周刊》：據傳江南春不會用電腦，所有的文件都要一筆一畫地寫出來，在這個信息爆炸的時代，從事著傳媒行業卻不會用電腦？這是否會對信息獲取造成障礙，影響工作效率？

　　江南春：做新媒體不可能不會用電腦，只不過，我個人還是比較喜歡用筆一點一點成文的感覺，就像寫詩一樣，用筆寫出來的感覺更像是一次誕生的完成，在電腦上書寫仿佛無法達到那種孕育到誕生的感覺，而且我的打字速度的確比較慢。平時，我也會通過網絡獲得很多信息，不過我覺得這些都是輔助性的，關鍵還是我們自身的思考，如果我們的頭腦是靈活和充滿智慧的，它對我們的助益一定勝過電腦。

　　《經濟周刊》：年輕、富有、舒適優越的工作環境、受人尊敬的尊崇感受，在走向成功的道路上，你對成功的定義是什麼？

　　江南春：我想，成功的人生應該是有著比較大的幸福感的。而幸福感來自於哪裡？我其實對這個問題思考過很久，是來自於事業有成嗎？或者擁妻教子？後來，我似乎找到了一點答案。第一個福叫長壽，我覺得這個我需要的，凡人一般都蠻怕死的；第二個是富貴，所謂『富』不是說你多有錢，而是說你在什麼時候，在什麼處境下都很有滿足感，吃碗泡飯也很有滿足感，『貴』不是說你有多少權勢，而是你在各個地方受人尊重；第三個福叫康寧，『康』就是身體很健康，隨時隨地很健康，『寧』是內心很寧靜，能保持一個非常寧靜的心態；第四個福是好德，『好』就是喜好，『德』就是《道德經》的那個德，好德講的是你能夠去按照宇宙的自然規律和基本的真理去生活；最後一個我覺得也非常重要，叫善終，當你面對死亡的時候，你覺得你無愧於這一生。我覺得，如果一個人擁有這五件事情的話，人生的幸福感就蠻強了。

　　《經濟周刊》：你提到人生希望做好的三件事情，第一件做一件令自己覺得自豪的事情；第二件做一件自己覺得有趣的事情；再有一件事情去做一件對他人和社會有益的事情，你現在實現了多少呢？

　　江南春：第一件現在正在實現的過程中，分眾傳媒這兩年的發展速度相當快，前不久，我們剛公布了第一季度財報，業績也是非常讓人滿意的。第二件事情大概就要等到我快退休的時間去做了，因為人的精力是有限的，我現在必須全心把第一件事情做好。至於第三件事情，我個人和分眾一直在做，為一些慈善機構或教育機構提供力所能及的援助、長期參與很多公益項目(例如，防治SARS、援助東南亞海嘯、禁毒、人口普查、助殘等)的宣傳，分眾每年也在媒體資源很緊的情況下盡量擠出數以千萬計的資源用於公益廣告的播放，我們會一直做下去，因為分眾傳媒之所以有現在的發展全賴於這個市場和社會的支持。

　　詩人江南春

　　《經濟周刊》：你的名字江南春是一個詞牌名，如此詩意盎然的名字嫁接於一個從校園詩人角色快速蝶變的商業精英，你這個充滿詩意的名字的由來？是否從誕生之日就注定你的人生和詩結緣？

　　江南春：其實這是巧合，我是春天生的，所以我父親給我取了這個名字，不過可能真的是因為這個名字，我從小對文學、詩詞特別感興趣，高中的時候我的作文就獲過大獎，大學裡又成為詩社的社長，我喜歡中國的文字，真的是變化萬千又言簡意賅，常常一兩個字就能表達一個很復雜的意思，而很多做人的道理在我們的文字裡就有很精闢的體現，中國的文學不僅僅是一種美學，還是一種人生哲學。

　　《經濟周刊》：據說大學的時候，你是學校『夏雨詩社』社長，還出過一本詩集《抒情時代》。因為一個偶然的機會，你發現寫詩遠不如寫廣告詞賺錢，你在大三的時候就籌資創建了自己的廣告公司，大學畢業時已經變成百萬富翁，並在接下來的8年中攻城拔寨，做到了上海地區最大的IT廣告代理。詩人的江南春和富豪江南春的關系是怎麼樣的？從詩人到商人，覺得自己有什麼變化嗎？如果時光倒流，會選擇當詩人，還是當商人？

　　江南春：做詩與從商並不矛盾，而且我覺得這兩者之間是有很大共通性的，詩人和商人都要善於觀察，善於逆向思維，對生活和理想具有極大的激情，在這些方面，我從曾經寫詩的經歷中獲益良多。我覺得，到現在為止，我骨子裡還是一個詩人，只不過我把當年詩人的情懷轉移到了商場上，用當年的洞察力關注人們、關注生活，並在適當的時候把這些關注轉化為商機。正所謂『我向現實猛進，又向夢境追尋』。

　　如果時光倒流我還是會做一樣的選擇，因為我覺得人的一生是短暫的，就像我常常說的，人的一生都在面臨對時間和空間的恐懼，正是因為時間的有限性，所以纔讓人必須把有限的時間用在更加重要的事情上，我認為在現階段做商人更加能實現我的個人價值，更能給社會和他人帶來助益，如果時光倒流，我還是會選擇創業、選擇從商。

　　《經濟周刊》：很多寫詩歌的人都是理想化的人，但是做生意是需要十足的現實感的。詩人的個性往往是放蕩不羈的，你的個性是怎樣的？

　　江南春：我的個性比較有激情、想象力和相對強的意志力，同時又缺乏『賭性』，任何一個項目喜歡充分論證以後纔開始。

　　創業者江南春

　　《經濟周刊》：你是一位成功的創業者，在就業形勢嚴峻的今天，一些大學生想到了自己創業的道路。作為過來人，江總認為現在的創業環境和十幾年前有何不同？

　　江南春：內因永遠是根本，當然外因也很重要，相對於創業的環境，創業者的個人素質或者團隊素質纔是影響創業成功與否的關鍵。中國現在80後的這一代人，他們中很多人已經在關注企業，他們自己也已經開始燃燒新的創業夢想，我覺得這是一個社會多元化的體現，這種創新意識和勇氣是很好的。但我個人覺得從新媒體這個領域來看，不管從受眾和廣告主還是國家政策的角度，抑或媒體自身技術、傳播理念、經營能力角度，無疑都是前所未有的良機，我們處在一個開放、鼓勵創新的時代，而同時我們也看到中國目前在新媒體領域還存在著很大的創造型人纔缺口，在我們的人纔教育方面如何培養年輕一代的創新精神和創新能力，這是我們國家應該重視的方向之一。

　　《經濟周刊》：目前，有沒有最頭痛或者困擾的事情？在創業中，遭遇的最大困難或挑戰是什麼？如何應對？可以給現在准備創業或正在創業的年輕人一些建議嗎？

　　江南春：基本沒有，我想自己還算比較順利，其實人生本來就是起起落落的，如果你做一件事情沒有一點阻礙，那實現以後的成就感也不會很高，我們每天都遇到一點困難，而每天都把當天遇到的困難克服掉，大的困擾就不易出現，把困難當成一種歷練，擁有較強的意志力和心理素質，對於一個創業者來說至關重要。

　　《經濟周刊》：32歲時，看到自己一手創辦的公司在納斯達克上市是什麼心情？從這個角度來講，一個創業的年輕人有如此順利的路，太傳奇的故事，你會不會有時候會有做夢的感覺？你覺得是什麼奠定了你的創業成功？

　　江南春：記得2005年7月，在美國納斯達克按響開市鈴聲的那一刻，我的心很平靜，幾乎沒有什麼興奮的感覺，因為之前一直處在高強度的預備上市的路演過程裡，當真正上市的那一天，心裡更多的感受是，『已經過去了，新的一天新的挑戰正在開始』。

　　至於現在所取得的一點成績，或者說所謂的一點成功，我想一方面我們抓住了機會，改革開放的大環境給了我們創造的機會，一方面有賴於此前十幾年的專業積累，使我對市場趨勢有一個比較前瞻和明確的判斷，再加上我們強調態度、激情和細節控制的團隊執行力，這些合力造就了今天的分眾傳媒。

　　《經濟周刊》：看過你做的普魯斯特問卷，你說『過度謹慎』這一特點讓自己最痛恨，可我覺得你還是蠻『大膽』的，從當初的創業到後來吸引風險投資，2005年，分眾在納斯達克上市，以及之後並購整合框架媒介、聚眾傳媒、好耶廣告網絡等。你的『過度謹慎』指什麼？

　　江南春：這種過度謹慎最主要地表現在我們決策的過程，分眾傳媒雖然進行了一系列大手筆的並購整合，但每一次並購我都是非常謹慎的，都是經過長期、全面的調查研究，當我對這個事情不說有100%，但至少有90%以上的把握了纔會去做，列入我們並購名單的幾乎都是該行業的佼佼者，都與我們的總體戰略方向吻合，並且是確保能夠帶來相當盈利的，這種謹慎也許讓我們失去了一些機會，但事情總是有失必有得，分眾傳媒幾年的穩定增長很大程度上有賴於我們的這種謹慎態度。

　　《經濟周刊》：我們知道你在今年2月成為世界商界最高獎項『安永企業家獎』中國地區的大獎獲得者，並將代表中國與其他40多個國家和地區的企業領導人角逐全球安永企業家獎，你已經成為中國新一代企業家的典范。你認為，在今天的中國和世界環境下，中國的企業家最應該具備的是什麼？

　　江南春：勤奮、學習，這些特質，很多成功的企業家都具備，但如果問我現在的企業家還缺少什麼精神，我想是創新、執著。創新精神是第二代企業家能夠崛起的關鍵。創新是什麼？創新是鐐銬下的舞蹈。當現在的分眾不斷挑戰傳統媒體概念、成為『渠道媒體』的一個典范的時候，對於我來說，最重要的還是對這個產業進行細節的觀察，發現它的問題所在，繼而發現屬於分眾傳媒的另一片藍海。執著是一種『呆』，一種認定了不管遇到任何困難都向前行的堅持，在很多成功的企業家身上我們都能看到這種『呆』，譬如鳳凰衛視的劉長樂、聯想的楊元慶。現今的企業家常常會遇到陌生的領域，『呆』就更顯得重要了，一個有『呆』勁的企業家雖然看起來要比別人付出的多，但最終也一定會獲得極大的成就。

　　《經濟周刊》：過去10年，中國的IT產業經歷了興起、繁榮、泡沫、成熟，你和陳天橋等這批靠IT起家的財富新貴白手起家，從無到有，獲得了巨大的成功。想起這些，你肯定感慨頗多，你和同時代崛起於IT界的創業者有哪些異同？

　　江南春：其實我們這一代企業家和柳傳志等上一代企業家相比，已經幸福很多，我們碰到了世界經濟融為一體、中國更加開放、科技高速發展的時代，同時，政府對創業企業也提供了大量的支持，這給了我們很大的成長空間。很多人說我們這一批企業家是科技新貴，可以這麼說，我們都得益於人們生活模式的轉變，並從這種轉變中發現了商機，只不過我們發掘的領域各不相同，我想善於發現和創新對我們來說是共同的，對『人』的關注是基礎的，我們在不同的市場進行了發現，結果也會是異曲同工，那就是為社會創造財富，為自己實現理想。