北京『愛心』難敵微軟I」m 被指缺乏時尚感(圖)

　追隨『綠豆芽』卻沒它火

　今年3月21日，MSN NEXT的用戶在北京舉辦了一個愛心聚會，有200多人參加。張本偉把小王越的情況做成了一個PPT，在聚會現場展示。

　救助小組把這個聚會做成了『救助小王越』愛心簽名計劃的啟動儀式，讓到場的網友回去都告訴自己的MSN好友，可以用掛簽名的方式來幫助一個白血病小女孩。在沒有預先設計捐款環節的情況下，網友們現場捐出了3000多元錢。

　張本偉和救助小組設想，在MSN名字後面掛上『(L)救助小王越--www.helpwy.com』一行字，這種幾乎不需要成本的舉手之勞，應該能夠在中國MSN用戶之間很快流行起來。

　這種預期，很大程度上來自於今年3月1日全民爭戴MSN『綠豆芽』的風潮。3月1日，美國微軟MSN在其官方博客(英文)上宣布將在美國啟動一項名為『I」m』的計劃。因為『I」m』之間的逗號是綠色的，網友們把它叫做綠豆芽。

　一篇英文博客，讓近100萬中國用戶紛紛加入綠豆芽的陣營。但實際上，中國用戶並不在此項計劃內，也就是說，加再多『綠豆芽』，中國用戶也不會為慈善做出一分錢的貢獻。

　這股風潮鼓舞了張本偉，『原來以白領為主的MSN用戶群如此熱心公益事業。』可現實並非如此。

　起初十天，愛心簽名僅有16415人次，僅三千多人參加，而且比預計多用了一個月做完。

　靠簽名募集僅5萬元

　好在從5月25日開始，有一些公司加入了進來，所以每次上線的愛心簽名價格增加到2.5元。短短幾天，籌款40094元。最大的捐款來自於直接捐款，有將近25萬元。

　記者在活動網站www.helpwy.com上，看到詳細的捐款情況表，上面顯示：靠5分錢一次的愛心簽名募集的捐款是11439.8元。

　『愛心計劃』不敵微軟綠豆芽診斷一：缺乏時尚感？

　5月25日， MSN中文網和艾瑞市場諮詢聯合揭曉了中國首份《中國白領網民生活形態生活態度部分研究報告》。報告顯示，有超過50%的白領網民從沒有參與公益事業。對公益事業渠道和參與方式的不了解是白領網民沒有參與公益事業主要原因。62%的白領對公益事業『不了解』，41.3%對參與公益事業方式和渠道不清楚。在參與公益事業的白領網民中，隨著學歷的增高，參與公益事業的積極性也隨著增高，博士及以上學歷有63.8%參與過公益事業。

　但是，當一個只需要在MSN名字後加一段簽名就能每天為王越捐出5分錢甚至2.5元錢的機會出現時，為何無人喝彩？

　中國版I」m比微軟版I」m嚴肅

　張本偉解釋：『「I」m計劃」是娛樂＋公益，「愛心計劃」做的是嚴肅＋愛心，吸引力不同，愛心簽名只能吸引有真正公益心的用戶。而且，操作流程不同，愛心簽名需要添加愛心助手，而I'M直接掛即可。』

　真是這樣嗎？網友們是否願意接受長著一副嚴肅面孔的慈善行為？

　愛心簽名佔用了個性簽名的地盤

　『我加了救助小王越的愛心簽名，但總是手癢，上個星期我終於把這個簽名去掉了。我加了愛心簽名，個性簽名就沒了！』 MSN用戶Elsy從4月21日參與『紅心計劃』到她5月23日取消愛心簽名，共完成『愛心簽名』23次，帶來捐款1.15元。

　『用MSN的人都有個習慣吧？每天會關注別人的個性簽名，有時候是分享心情求助問題放在個性簽名裡，所以說這塊地盤對很多人來說很重要。』Elsy之所以最終取消『愛心簽名』，還在於覺得一次5分錢，實在太少了，掛不掛，似乎沒有效果。

　『我就是當時開始掛的時候去了一下那個網站，後來因為工作忙，就忘了再去了。其實，也許我仔細瀏覽一下網站，我應該也會給王越直接用網銀捐點錢。』Elsy說。

　『愛心』標志太土減弱白領好奇心？

　記者詢問了一下在MSN上至今仍掛著微軟『綠豆芽』的網友，在10人中，有6人都知道『綠豆芽』對中國用戶來說只是擺設。但他們的態度是『綠豆芽形象可愛時尚，當一個小符號掛著也挺好看。而紅心符號看起來不夠好看，不能引起興趣去掛。』

　『別人看我加了個紅心，還問我，是不是加給我老公看的呢！我說是救助小王越的愛心簽名，人家笑我老土。』一個公司領導告訴記者。

　奧美廣告公司客戶經理李坦剛剛和MSN NEXT合作，用愛心簽名為長虹做了一個為牧區孩子捐贈體育器械的項目。『活動效果比我們想象的好，客戶的反饋也很不錯。這個項目已經作為經典案例報到奧美亞太區公司了。』但他也認為，目前中國版『愛心簽名』沒有I」m時尚，減弱了人們對這個計劃的好奇心。『在美國那樣的國家，社會上的慈善氛圍很好。但在中國，慈善對很多人還很陌生，對這種事情普遍存在的好奇心，只要很好地利用這種好奇，可以起到更好的傳播效果。』李坦說，『救助小王越這個簽名，太直白了，無法讓人產生一探究竟的想法。』