FANS用PingCo手機軟件為快樂男生打氣

　　【eNet硅谷動力消息】兩年來湖南衛視的『超級女生』的成功，不僅培養了李宇春、尚文婕等一批『草根』女星，更是培養了一代專業的粉絲。從收集偶像的圖片、資料，到上街『搶』手機拉票；從有組織的在網上建立『筆迷』、『涼粉』，到現場服裝一致、准備各類道具為偶像加油助威，粉絲的隊伍逐漸龐大。近日，記者發現，跟隨著『快樂男生』比賽的出現，粉絲們沿用以往的支持方式外，更是通過手機軟件『PingCo』贈送的免費投票卡為偶像拉票，一時間注冊PingCo用戶的數量成倍增長，最高峰的時候甚至出現擠爆服務器的現象。

　　注冊便送免費投票卡

　　在采訪中發現，日前在各大論壇，粉絲圈到處轉載著這樣一條消息，『注冊PingCo，送5元快男網絡卡』。據悉，凡是注冊了名為『PingCo』的手機娛樂軟件的粉絲們均可免費獲得一張價值五元的快樂男聲網絡卡，此網絡卡可以在金鷹網的官方網站為選手進行投票，而票數同短信、聲訊、QQ等方式一樣，計入快樂男聲每場比賽的場外票數。據了解，這款名為『PingCo』的手機軟件，下載、安裝、使用均免費，粉絲注冊後，不但可以獲得5元網絡卡，還可以享受運營商提供的免費短信、手機游戲、最新娛樂資訊等服務，而這些服務也是全部免費的。當粉絲們紛紛拿起手機，盡情享受這頓免費大餐的時候，筆者不禁疑惑，商家自己出錢送卡、送服務，他們自己能夠得到什麼呢？這些免費的網絡卡究竟是天上掉下的餡餅還是前方埋伏的陷阱？

　　花錢『買』用戶

　　在來到北京明致無限科技有限公司後，總經理王偉首先拿出自己的手機給記者演示了PingCo的操作方法。演示過程中記者了解到，PingCo是其開發的手機客戶端軟件，致力於在手機娛樂領域裡挖掘更多的潛在用戶。『我們的盈利模式有很多中，譬如依靠廣告、做服務調查等等，但是這些必須建立在龐大的用戶基礎上，所以我們抓准了年輕用戶熱衷的話題??快樂男生選秀活動，拿出宣傳預算購買10萬張投票卡送給用戶。』王偉對於為什麼免費贈送投票卡給予簡單直接的回答。『說直白一些，你也可以理解成為我們在花錢「買」用戶，宣傳費用可以投放在廣告上，也可以投放在反饋新老用戶上，我們采取了後者，所以注冊PingCo送投票卡沒有什麼所謂的陷阱，只是一種優惠，一種更加娛樂方式吸引新用戶』。王偉不可否認用戶量對於PINGCO的日後發展起著至關重要的作用，所以每個階段公司都會采取各種形式的促銷手段來刺激新用戶的增長以及老用戶的持續使用。此次瞄准『快樂男生』，正是針對年輕的用戶喜歡選秀節目這一社會現象，自掏腰包購買網絡投票卡回饋給用戶,用戶可以完全放心使用。『從目前的新用戶增長來看，高出了平時20%左右，起先我們只是購買了贈送了2萬張投票卡，沒想到效果這麼好，所以我們決定拿出更多的資金來支持這一活動，目前公司決定再追加預算，總計10萬張投票卡贈送給新用戶，來進行此次活動。』王偉對於此次公司的促銷成功表示極大的信心。

　　拉票不等於刷票

　　『刷票？不可能！我們對於「快樂男生」的選手一視同仁，完全不是和刷票扯不上關系！』當記者問到，在贈送這些投票卡的時候，是否存在『指向性』和『刷票』的嫌疑，總經理王偉堅決否認。『我們對於新注冊用戶贈送投票卡，但是怎麼使用這些票，沒有任何附加條件，不用都沒有關系；另外，在PingCo建立的快樂男生粉絲圈，是針對12強的選手進行的，但至於怎麼管理，怎樣宣傳自己的偶像，人氣指數如何，都是粉絲自我管理，我們只是搭建一個平臺，讓他們有交流的空間。這和互聯網上的聊天群沒有區別，唯一的不用是在手機上體現的。所以說，粉絲們對偶像的拉票以及人氣的提昇與並不是所謂的刷票。』據了解，PingCo除了采用特別的銷售形式吸引新用戶外，同時它還作為『快樂男聲』湖南網通官方網絡投票獨家技術支持出現，與『快了男生』展開合作。據王偉介紹，PingCo與湖南網通共同建立了整個網絡投票系統，並承擔一部門宣傳推廣工作。由於網絡投票是第一年開通，在粉絲中認知度為0，因此大部分粉絲還是選用傳統的短信投票方式，所以認知互聯網投票工作，也成為一項重要環節。用大家熟悉的手機作為宣傳網絡投票的載體，再吸引用戶用網絡這一快捷的方式進行投票，這也是PingCo對於推廣互聯網投票的一個宣傳策略。

　　王偉先生還談到，『現在手機上網的費用不斷下調，很多年輕人對手機上網很感興趣，但確不知道如何使用，因此我們希望借助這一活動，讓更多的朋友了解PingCo手機娛樂軟件，在支持快樂男生網絡投票業務的基礎上，增加更多的娛樂互動性。』

　　越來越多的選秀活動，不僅僅豐富了人們的娛樂生活，同樣也演變成了商家的營銷資本，各顯神通利用好這塊資源。PingCo借助一貫的娛樂活動進行手機娛樂營銷，將大額的廣告費用換做利用活動進行自身的品牌推廣，不但降低了成本，而且贏得了用戶認同，這一新興的模式在我們身邊悄然而至。不知道在將來，還有哪些更多更新的營銷手法會出現在我們身邊。

　　【責任編輯毛井井】