卓越稱全球最大中文網上書店 當當今日發飆

　　【eNet硅谷動力消息】當當網一則『請卓越網停止發布謊言』的聲明，在亞馬遜CEO傑克-貝佐斯即將來華之際似乎顯得意味深長。針對『卓越網在以往的歷次對外宣傳中，屢次宣稱自己是「全球最大的中文網上書店」』的『撒謊行為』，為何當當到今天纔發飆呢？

　　誰是全球最大的中文網上書店？

　　曾幾何時，卓越網憑借『精選產品、少品種、大批量』的精品模式在國內B2C領域一路喧囂，無人能出其左右。而做『中國亞馬遜』也是其信誓旦旦勢在必得的願景。反到今日，成為『亞馬遜中國』近三年，卻被當當在一紙聲明中數落這般：無論從品牌影響力、銷售規模還是商品數量看，當當網都絕對領先於卓越網。卓越方面侈談『最大』而且是『全球最大』，不知所據何來？

　　三年前，怕當當也沒底氣敢叫板卓越，但今時今日，在卓越模仿東家，做起『大而全』而被指深陷『本土化困境』之時，當當有板有眼地較起了真：

　　用戶認知度：2007年3月國際調查公司AC尼爾森公司發布的網上購物調查顯示，網上書店當當網的無提示第一提及率是49%，卓越網的無提示第一提及率只有12%，在網上書店的用戶認知度方面，當當網超過了卓越網4倍多。

　　銷售規模：據易觀諮詢的統計，2006年第三季度，當當網銷售額佔國內B2C市場的28.18%，而卓越的銷售額佔總體B2C市場的11.71%，當當網銷售規模領先卓越接近3倍。而這和當當網從全國很多家出版社(包括：機械工業出版社、清華大學出版社、中信出版社、人民文學出版社、三聯出版社等等)收集的數據顯示相一致，2006年，卓越網圖書的銷售額只達到當當網的30%—40%。

　　商品數量：當當網銷售圖書規模達到60萬種，高於任何一家書店，也高於卓越網很多。

　　這樣一說，當當此刻的發飆便可以理解了：忍氣吞聲這麼久，卓越你搶了我『全球最大中文網上書店』的旗，到如今這般田地，當當焉有不叫之理？誰纔是『全球最大中文網上書店』啊？！

　　卓越困境：亞馬遜、當當，誰更懂中國？

　　當然，選在『對手東家』亞馬遜CEO傑克-貝佐斯即將訪華之際發飆，似乎這則聲明的火藥味裡還夾雜著些許其它意味。

　　『這種與事實不符的說法不僅誤導消費者、供應商、媒體和大眾，也僭越了作為納斯達克上市公司應披露真實信息的起碼道德底線和法律底線，因為提供不真實信息本身就是在對股東和投資人不負責任。』

　　當當在離間亞馬遜和卓越？此刻將卓越的『對股東不負責的行為』聲明出來，借此為『卓越的大股東』貝佐斯洗塵，難道要推波助瀾『貝佐斯此行尋找新的合作伙伴』？

　　不管卓越戰略模式如何，其市場表現確實給了貝佐斯一份不好看的成績單。尼爾森、易觀、正望諮詢等專業調研公司發布的B2C調查報告均顯示，當當在注冊用戶、用戶體驗、信用等諸多方面遠超卓越，其中成交額更達到卓越的三倍。

　　面對卓越的戰績，貝佐斯此行要將它帶向何方？

　　面對比他『更懂中國』的強勁對手當當，貝佐斯『亞馬遜中國』之路又在何方？

　　不管是炫耀、發泄還是離間，當當的此次聲明無疑高調顯示了自己對中國B2C市場的信心以及對貝佐斯來華的無所畏懼。

　　因此，當當此刻發飆。

　　【責任編輯戴娜】