百度社區新媒體:口碑傳播必將大行其道

　　近日，依托百度社區，百度與湖南衛視達成戰略合作關系。由百度貼吧、空間、知道等產品構建起的百度社區，也正利用這個契機詮釋自己的新角色——新媒體。

　　湖南衛視與百度社區的緣分，本是無心播柳。前兩年的『超女』火了湖南衛視，也火了貼吧。此次合作，百度搜索社區將作為湖南衛視電視節目及大型活動網絡互動的首選平臺，顯然，雙方希望將『超女』的模式成功復制到其他節目。此舉，是對百度新媒體平臺的認可。

　　IT網站Donews前總編輯、著名IT博客洪波認為，百度貼吧作為一個媒體平臺，與傳統論壇或BBS的不同之處在於，關鍵詞具有分眾功能，不同的人群各自討論他們感興趣的話題，使傳播的精准性得到了提昇。

　　除此之外，百度龐大的用戶群，是任何BBS都無法企及的。盡管大多數的網絡討論區都承載傳播、展示、互動的功能，但並不是所有的討論區都具有強大的影響力。是否可擔當新媒體，影響力成為關鍵。

　　新媒體的『新』，在很大程度是，意味著對傳統媒體的短板。比如，『超女』的話題，仍然是貼吧裡的熱點話題。百度的存在，延長了一檔節目的生命周期，帶來了持久的影響力。

　　從百度社區對受眾的影響力中，廣告商發現了他們渴望的注意力。貼吧明顯的分眾性和精准性，他們看到了很好評估的受眾傳達率。當然，他們更看重的是網友之間的互動性，通過網民的口碑傳播來深化產品或品牌知名度，必將大行其道。

　　值得一提的是，在湖南衛視的合作中，曾有贊助湖南衛視某檔熱點選秀節目的廣告商，希望在百度社區中推動互動營銷，但因為價格問題，百度拒絕了相關合作請求。百度社區並不想廉價甩賣自己影響力，它表現出了待價而沽的自信。

　　這種自信，並非孤芳自賞。據悉，百度已經與惠普、大眾等公司進行了基於百度知道的廣告合作。百度社區的影響力，也引起了網絡行銷巨頭百事的關注，雙方正在洽談合作事宜。這種基於新媒體的推廣模式或將為業界帶來深遠影響。

　　【責任編輯陳志偉】