道瓊斯態度回暖 誰還能抵擋住默多克的誘惑

　　擁有道瓊斯公司絕對控制權的班克羅夫特家族看來終於還是沒能抵擋住媒體大鱷——新聞集團默多克的誘惑，昨晚該家族發表一個並未最終定稿的聲明，宣布將與新聞集團就收購事宜進行接觸。

　　今天道瓊斯旗下最著名的媒體《華爾街日報》在報道班克羅夫特家族態度逆轉這一新聞時，開篇就這樣寫道：『道瓊斯公司作為一家獨立媒體公司的一百二十五年經營史可能正接近尾聲』。話語之中充滿無奈和淒切。

　　四月中，默多克投出重磅炸彈，向道瓊斯發出收購要約。在國際傳媒界縱橫捭闔、所向披靡的默多克此次出手一如既往，開出了足以令被收購方動心、讓任何潛在的競爭對手都會望而卻步的天價，以每股六十美元、總額五十億美金的價碼收購道瓊斯公司所有在外發行的所有股票，這一開價高出當時道瓊斯股價的百分之六十五以上。同時，默多克還許以現金收購或股權置換的方式，任由道瓊斯選擇。

　　盡管如此，默多克此次出手在昨天以前並不順利，擁有道瓊斯百分之六十四的股權班克羅夫特家族明確表示拒絕，來自業界的質疑也鋪天蓋地，道瓊斯內部更是一片反對。最強勁的理由便是新聞集團的收購會使道瓊斯喪失多年來苦心打造的獨立品格。曾任道瓊斯公司高管、持有公司百分之六點二的股東吉姆·奧特維對默多克的反抗最烈，奧特維在一份篇幅很長的聲明中寫道，新聞集團對道瓊斯公司的收購會導致《華爾街日報》及道瓊斯公司其他出版物無與倫比的新聞品質和報道信譽淪喪。《華爾街日報》的不少高層管理者、記者以及道瓊斯的工會也通過不同方式反對這項收購。

　　默多克顯然對到了這樁高難度的生意做了充分的准備，一方面他開出常人難以拒絕的價碼，另一方面在戰術安排上也可謂處心積慮。據報道，道瓊斯四月正處於高層人事更迭時期，默多克四月十七日發出收購提議的第二天正好是道瓊斯年度股東大會的時間，當天《華爾街日報》還任命了新的主管編輯，更重要的是，公司前首席執行長康比德(Peter Kann)於這一日正式卸任董事長一職，康比德是堅定的反對者之一。

　　不過這次默多克遇到的阻力也在一定程度上超過了他此前的任何一次收購行動，輿論往往把他與『大鱷』緊密聯系在一起，他的收購行為雖然屢有經典之作，但『吞噬』形象總是揮之不去，這次輿論就更是煽情地對此大做文章。而清高的專業界對默多克的從業態度從來多有不屑和詬病，這次《華爾街日報》的專業人士幾乎眾口一詞，群起反對。

　　然而在幾乎一邊倒的態勢下，默多克卻沒有放棄，他步步為營，三次致信班克羅夫特家族，一再承諾絕不破壞道瓊斯的獨立品格。他表示願意投資更多資金給《華爾街日報》，並給該報設立享受自主權的編輯委員會。為了向專業人士示好，默多克在信函中說，『我也是報人』，『我尊重報紙的獨立性和公正』。同時，他又給班克羅夫特家族開出甜頭：願意讓出一個董事席位。

　　雖然在最初的幾周中班克羅夫特家族冷眼以對，默多克的收購形勢並不樂觀，但商業界的人士當時就指出，默多克開出的價碼足以讓人動心。昨晚班克羅夫特家族的聲明證明了商業界的判斷。這份聲明說：『經對道瓊斯的業務及其所處的日益激烈的競爭環境進行細致的評估後，全家族達成了一個共識，那就是與包括新聞集團在內的另一實體的結合或合作或許有助於道瓊斯更好地實現它的使命』。

　　道瓊斯公司是當今世界一流的商業財經信息提供商，新聞集團是當今世界上規模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，淨資產超過四百億美元。默多克很長時間以來一直都在覬覦道瓊斯，本次收購如果成功，將使其傳媒帝國在結構更加完美。

　　目前國際傳媒界並購風潮日盛一日，此前加拿大的湯姆森集團和英國的路透社剛剛實現『跨大西洋成親』，這邊新聞集團又拋出大手筆欲將道瓊斯收入囊中。雖然班克羅夫特家族目前還為這樁收購留下不小懸念，但同意與新聞集團就收購事宜進行『會晤』，這對於默多克來說，剩下的就是技術性問題，以默多克的實力和志在必得的決心，技術性問題已不是什麼大的障礙。

　　聲譽卓著且經濟狀況良好的道瓊斯都沒有抵擋住默多克的誘惑，還有誰能抵擋得住？

　　【責任編輯毛井井】