手機報:面向3G時代 產業探索新發展

　　【eNet硅谷動力消息】當今傳媒業結構正在發生巨大變化，最大的變化是傳統報刊業增長緩慢與新媒體的迅猛增長。信息技術的迅猛發展已將中國報業推向了歷史性的變革關頭，數字化轉型已成為報業發展的共識。

　　據最新發布的《2005-2006中國數字出版產業年度報告》數據顯示，到2006年底我國數字出版產業整體收入逼近200億元。手機報作為報業數字出版的一種新形式，發展速度非常迅猛，已成為業界關注的熱點。但目前手機報的發展也面臨不少問題，只能是3G時代即將到來之前的過渡性產品。隨著3G時代的來臨，手機報的發展將迎來新的發展契機，發展前景令人矚目。

　　廣州日報報業集團從2005年開始推動手機報業務，先後推出了短信版、彩信版、WAP版、IVR語音版等多種形式的手機報，並取得了較好的發展。2006年5月《廣州日報》還嘗試推出了擁有多媒體特征的手機炫報，這是《廣州日報》面向3G，而對手機報業務進行的有益探索。

　　現階段手機報紙業務分析

　　自2004年7月《中國婦女報》率先推出彩信版手機報後，手機報業務發展非常迅速，短短兩年多的時間內，全國已有30多家報業集團和報社推出了手機報業務，手機報的發展已成為業界關注的熱點。但目前手機報的發展也面臨不少問題：

　　內容缺乏創新，"同質化"現象嚴重。手機報缺乏自主健全的采編體系和運作管理體系、專業的媒體從業人員隊伍等，內容絕大部分是報紙的翻版，缺乏創新性和針對性。在強調"內容為王"的媒介產品競爭時代，內容同質化無疑會降低手機報的市場競爭優勢。

　　總體受眾資源豐富，有效受眾相對較少。有效受眾是指目前的手機報的實際用戶和潛在的用戶，主要是指知識水平高、經濟基礎好、對資訊高度敏感的人群。無線上網的手提電腦也會分流這部分消費人群。相對所有手機用戶來說，這部分有效受眾所佔的比例較小。

　　手機屏幕過小，閱讀不方便。手機自身的設計也制約著手機報的發展。目前手機屏幕一般只能顯示100個左右的漢字，一份手機報的字數通常都在4000字左右。要想看完一份手機報，讀者需要翻閱幾十次，閱讀起來十分麻煩。人們習慣於寬屏和瀏覽式閱讀，而對狹窄視覺范圍內的頻繁翻頁閱讀，人們還需要一個適應的過程，主要原因是閱讀不習慣。

　　盈利模式單一。從目前手機報的實踐看，主要通過三種手段實現贏利：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費，如《廣州日報》手機版用戶，每月的包月費用為8元；二是對WAP網站瀏覽用戶采取按時間計費的手段，目前《廣州日報》手機報WAP版都是免費的；三是借鑒傳統媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。現階段最主要的盈利主要靠第一種，這部分收入還需在運營商和報社之間分配。

　　當前手機報的發展尚處於市場培育階段，內容來源主要沿襲了紙質媒體的內容，並受到短信長短、彩信容量以及無線網速慢等技術瓶頸限制，表現形式主要是圖片文字，比較單一，這些因素都制約了手機報業務的發展。現階段以短信、彩信為主的手機報業務只能是3G時代來臨之前的過渡性產品。3G時代來臨之後，手機報將發生深刻的變革。

　　3G時代手機報的探索和展望

　　3G時代即將來臨，任何媒體都無法避免3G所帶來的挑戰和衝擊。《廣州日報》一直在思考探索建立未來3G時代的新媒體，並做了一些積極的探索和嘗試。2006年5月，廣州日報報業集團嘗試推出了具有多媒體功能的手機炫報體驗版。

　　手機炫報--3G手機報紙的探索

　　2006年5月17日，廣州日報報業集團和廣東移動聯合推出手機多媒體報紙--手機炫報。它是一種全新的移動網絡媒體，不僅可以圖文並茂反映最新的新聞，還融入音頻、視頻、動漫等表現手段，讓用戶第一時間了解世界大事，掌握實用資訊。用戶只需用手機下載炫報多媒體閱讀器，然後打開閱讀器就可以看到豐富的多媒體內容。手機炫報的內容主要包括最新新聞、實用指南、商家信息、熱辣論壇、旅游美食、報料平臺、閑情小說等欄目。

　　用戶在瀏覽資訊的過程中，可以進行新聞評論以及用戶交流等互動活動，用戶在獲取新聞資訊的同時可以把自己的觀點表達出來。另一特點是資訊分類，用戶可以直接進入關注的欄目中。讀者如喜歡體育，打開炫報，直接進入體育欄目，就能看到當天最熱辣的體育資訊，圖文並茂，還有背景音樂，有時還附上現場聲音。《廣州日報》手機炫報體驗版的推出，引起了巨大的社會反響，受到了讀者的熱烈追捧，很多讀者紛紛打電話諮詢相關事宜。同時我們也發現了一些問題，如支持炫報閱讀器的手機型號不夠多、下載炫報內容時間長等問題。

　　3G時代手機報業務特點的展望

　　隨著3G時代的來臨，手機報流量、傳輸速度、多媒體等技術難題將得到解決。手機將可以更快更好地承載目前傳統報紙的傳播方式和內容，手機報方便快捷的優勢將凸顯出來，並可以實現多媒體資源的整合。手機報的內容和表現形式也必然會從平面、靜態的圖片文字轉變為涵蓋視頻、音頻、動漫等動態互動的多媒體。3G時代手機報的內容表現形式將發生深刻的變革，並迎來飛躍發展的春天。

　　從技術層面看，3G可支持高速的網絡帶寬，無線網速極大提昇，這將突破對手機報容量和下載速度的限制，手機報的內容容量和時效性將得到跳躍性的提昇。

　　從表現方式看，手機報業務方式將發生巨大的變化。短信、彩信將再是3G時代手機報的主流，基於K-JAVA多媒體閱讀終端、無線網站等多媒體應用將會成為3G手機報業務的主要表現方式。

　　從內容形式看，將突破報紙傳統的圖片、文字表現形式，而會出現視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體表現形式，手機報的內容吸引力和表現方式得到極大增強。屆時，嚴格意義上說手機報就發展成為整合視頻、音頻、圖片、文字等多媒體資源的全媒體了。

　　從盈利模式上看，當前手機報的盈利模式主要以信息費為主，無線廣告為輔。3G時代到來以後，無線網站將會得到非常快速的發展，手機報紙的盈利模式將逐漸轉化為以無線廣告為主、信息費為輔的盈利模式。

　　手機報未來的發展思考

　　雖然手機報發展還處於起步階段，受各種因素的制約，但它作為一種新生的傳播方式，有其自身的頑強生命力。隨著技術的進步、各種制度的完善、人們消費觀念的成熟，手機報未來的發展前景將更加美好。如何進一步促進當前手機報的發展，我還有以下一些思考，供同行參考指正：

　　培養手機報運營團隊，建立適合手機報發展的運營管理機制，提高手機報業務發展的競爭力，為即將到來的3G時代手機媒體的競爭提前做好准備。

　　加強手機報和紙質報的互動，提高手機報的影響力，如可通過手機報實現新聞報料、評報等功能。手機報應該突破傳統媒體單向定時發布信息的模式，做到隨時隨地與讀者進行互動，隨時發布最新消息，這樣可提高手機報的粘性和吸引力。

　　進一步提高手機報內容的質量和創新。目前的手機報，原創性內容不多，大多依靠對紙質媒體的內容拷貝，從長遠看，手機報紙應結合自身的媒介特點和受眾定位，在內容上進行創新，提高內容的吸引力和時效性。

　　對用戶進行細分，發展個性化的服務，滿足讀者不斷增長的需求。讀者的情況千差萬別，手機作為個人終端，應提供給讀者個性化選擇服務，讓讀者自己選擇內容、版式、色彩，甚至發送時間等。

　　【責任編輯陳志偉】