騰訊第1季度財報分析 業務調整期需逐步過渡

　　5月16日，騰訊發布了截至3月31日的2006年第1季度財報，期內盈利2.902億元，同比增長16.2%。報告顯示，騰訊第1季度總收入為7.731億元(1億美元)，相比季度增長8.4%，較2006年四季度增幅有較大改觀。其中互聯網增值服務收入為5.018億元(6490萬美元)，移動及電信增值服務收入1.965億元(2540萬美元)，網絡廣告業務收入7410萬元(960萬美元)

　　易觀國際根據Enfopanel在線調研平臺回收的數據分析發現，2007年1季度騰訊的市場表現需要關注以下幾點：

　　1.互聯網增值服務2007年1季度收入6490萬美元，佔總收入比重64.9% ，比上季度增長14.9%。主要受到農歷新年和學生寒假等季節性利好因素影響，用戶數和消費量都有所增長。同時公司努力提高賬號的安全性，使得網絡虛擬形象和Qzone及QQ寵物等社區服務的收入顯著增長。網絡游戲方面，公司通過增加產品線，並完成對QQ游戲的昇級，收入達到1.412億元，季度增長了3.9%。不過受到來自盛大等的免費游戲而道具收費模式的壓力，公司的游戲業務面臨調整。二季度將是互聯網增值服務行業淡季，該業務將會面臨一定的挑戰。

　　2.移動及電信增值服務2007年1季度收入2540萬美元，佔總收入比重25.4%，增長1.8%。主要來自於產品和服務推廣帶來的通信類短信業務增長，與中國移動就聊天類服務確定繼續合作，並加強了相關服務的推廣。由於行業內競爭加劇及規范措施出臺，非包月內容類短信服務收入下降。2006年12月與中國移動合作，共同開發『飛信QQ』平臺開發，實現中國移動手機終端與QQ用戶之間的互聯互通，預計2007年完成，將對未來收入將產生較大影響。

　　3.互聯網廣告業務2007年1季度收入960萬美元，佔總收入比重9.6%，同比下降9.1%。

　　一季度是廣告的行業淡季，各大網站廣告業務都受到不利影響。騰訊的QQ.Com平臺仍然是國內商業流量最高的門戶，雖然其用戶層次較低，但是如果所有商業流量轉換率在內部消化，也能夠促進這塊業務的快速發展。

　　易觀建議：

　　1.互聯網增值服務方面，公司除了要繼續提高帳戶的安全性、打擊垃圾信息外，還要加強研發投入，對QQ秀、客戶端軟件等進行昇級，提昇『Qzone』的性能和功能，改善用戶體驗及產品差異化。游戲業務方面，公司除開發具有吸引力的新游戲外，還要嘗試改變游戲模式，適應新游戲收費模式的時代。

　　2.互聯廣告業務方面，要發現並利用好QQ.COM門戶龐大流量的價值，並提昇流量的商業價值。提昇廣告的差異性和針對性，區分不同的用戶群，並為客戶發布分類廣告。進一步加強在用戶和行業認知度方面的品牌推廣計劃，利用大型體育活動，娛樂活動及商務活動，購買高端內容，提昇其互聯網門戶的行業地位。強化廣告團隊，推進廣告客戶和代理商合作，發揮和整合不同網絡平臺的優勢。

　　3.移動及電信增值服務，加快『飛信QQ』開發的同時，需要優化產品，包括界面、功能等等。同時在該產品開發時，需要考慮到今後和其他業務相結合的部分。另外在QQ非官方門戶的發展上，需要重視新技術的開發，尤其在於移動視頻、多媒體格式轉化方面。

　　【責任編輯戴娜】