當當網買斷卓越關鍵詞 掀起廣告大戰

　　【賽迪網訊】6月4日消息，亞馬遜CEO貝佐斯今日抵京，然而就是在這個關鍵時刻，卓越網的『死對頭』當當網卻給它放了一個『冷槍』。筆者發現在網易、騰訊、TOM等門戶網站上，只要點擊或將鼠標拖動到網頁中和卓越網相關的關鍵詞，都會出現當當網的文字或圖片廣告。與不久前兩家公司針對『全球最大的中文網上書店』口水戰不同，這一次，雙方的叫勁已上昇到業務層面。

　　據悉，當當網此次買斷的文內關鍵詞包括『卓越』、『卓越網』、『亞馬遜』、『貝索斯』、『貝佐斯』、『王漢華』等等，在點睛(Clickeye)文中廣告所覆蓋的數千家合作網站的網頁內，只要用戶鼠標移過上述關鍵字，屏幕上就會出現有關當當網的文字、圖片等懸浮廣告，用戶直擊廣告即可鏈接到當當網的官方網站。

　　當當網買斷競爭對手的關鍵詞廣告是否屬於搶注？運作點睛廣告的龍拓互動公司相關負責人表示：『在當當網購買與「卓越」相關的關鍵詞之前，龍拓互動就曾經和卓越進行溝通，只是由於卓越網決策流程慢，遲遲沒有回復，而龍拓又和當當網有其他業務合作，所以就在當當網的要求下上了當當的廣告。』

　　就賣關鍵詞給競爭對手是否涉及『搶注』的問題，該負責人表示，由於點睛文中廣告是一種新型的網絡廣告模式，國內外迄今還沒有相關游戲規則，很多知名品牌關鍵詞也還沒有開始保護，所以對於搶注競爭對手關鍵詞的現象公司並無明文規定。不過他同時表示，『以後會逐漸推出知名品牌關鍵詞廣告的保護政策』。