技術流派將主導網絡廣告行業

　　大洋彼岸的網絡廣告行業正風起雲湧。雅虎6.8億美元購買RightMedia，谷歌31億美元收下DoubleClick，微軟更以60億美元的天價收購網絡廣告公司aQuantive。短短兩個月內，互聯網三大巨頭投入在對網絡廣告公司收購方面的資金已經上百億美金。

　　巨頭的瘋狂收購潮，引發了全球網絡廣告業的盛世狂歡。未來幾年內，網絡廣告的發展會不會為互聯網帶來翻天覆地的變革，催生更多新的財富神話呢？互聯網的發展史告訴我們：一切皆有可能。

　　現階段更讓我們期待的是，被譽為互聯網未來所在的中國，是否也能出現類似大洋彼岸的網絡廣告傳奇。中國的網絡廣告市場，以1997年3月Chinabyte.com獲得IBM的3000美元這第一筆廣告費用為起點，至今整整走過了十個年頭。十年內，最大興奮點可能就是好耶被分眾收購。但是，正如業內人士分析的那樣：『這起收購與谷歌、微軟等發起的收購相比，並不可畫上等號。分眾對好耶的收購，無非只是分眾拓寬業務渠道的舉動而已；但谷歌、微軟等的收購，則是對整個業界的昇級換代之舉。』

　　在這些巨頭的並購案中，有一個特點比較明顯，那就是被收購的公司都在技術方面有獨特的優勢。比如DoubleClick擁有多種領先的廣告投放監測軟件，比如aQuantive旗下包括為廣告客戶提供更好廣告投放效果的工具Atlas以及提供網頁匹配廣告服務的DRIVEpm等，他們利用技術利器來大幅提昇網絡廣告的效果。

　　技術是推動互聯網行業發展的不竭動力，對於網絡廣告這一點同樣適用。國外的技術型網絡廣告公司受到超出想像的青睞，因為它們能給市場發展帶來本質意義上的促進。放眼國內，絕大多數網絡廣告公司以銷售和服務為主，幾乎很少有公司具備能夠影響市場發展趨勢的技術。

　　對於中國網絡廣告市場而言，由於傳統的銷售主導思想佔據主流位置，加上技術創新能力的匱乏，短時間內很難出現技術型廣告公司。一個有趣的現象是，一些具備強勢資源的技術型公司開始主動向網絡廣告業滲透，這很可能是引領未來中國網絡廣告業發展方向的變革之路。

　　比較典型的案例是國內最大的社區軟件技術型公司康盛創想(Comsenz)涉足網絡社區廣告領域。Comsenz長期專注於互聯網社區軟件的開發和經營，擁有中國最大的專業社區技術開發團隊，匯聚了眾多頂尖技術人纔。公司旗下Discuz!社區論壇軟件系統由於技術成熟領先，已經覆蓋了中國70%的社區網站。2007年5月，這家技術公司出人意料的推出了InSenz社區營銷平臺，利用旗艦產品Discuz!論壇軟件所覆蓋的40萬家網站，與社區搜索公司奇虎合作，正面介入到網絡廣告市場中來。

　　據了解，Comsenz為這個項目投入了大批研發精英，開發的InSenz社區營銷平臺在技術上有多處創新，包括領先的社區媒體監測體系和智能化廣告推送體系。由於技術上的突破，網絡社區新媒體的價值能夠被廣告主詳細的評估，所以一經推出就獲得很多大客戶的認可。飛信、三星、摩托羅拉等知名通訊類客戶均在第一時間均使用了InSenz平臺投放了以主題貼為主的社區口碑廣告。很多汽車領域的廣告主也對此種網絡廣告表示了極大的興趣，躍躍欲試。

　　InSenz和DoubleClick、aQuantive相比在技術優勢上有一定的相似性，它們均是通過技術手段對網絡廣告投放進行設計和監測，同時為廣告主提供傳統廣告所無法達到的精准受眾，擴大了廣告的效能。這種網絡廣告行業的『技術流派』在國外已經成為主導，相信在國內也會受到廣泛認可並迅速崛起。

　　【責任編輯丁宏波】