當當網：買斷對手點睛廣告屬正當商業行為

　　【eNet硅谷動力消息】本周早些時候，卓越網的老對手當當網在由龍拓互動公司提供的點睛文內廣告(Clickeye)中買斷了所有與『卓越』有關的關鍵詞廣告，包括『卓越』 、『卓越網』、『亞馬遜』、『貝索斯』、『貝佐斯』等等，在點睛文中廣告所覆蓋的多家網站的網頁內，只要用戶點擊這些關鍵字，屏幕上就會出現當當網的文字、圖片等形式的懸浮廣告，點擊這些廣告，即可鏈接到當當網的官方網站。

　　此消息發布後，引起了很多行業人事的爭議，當當網買斷競爭對手的關鍵詞廣告是否屬於搶注?是否屬於不正當競爭？

　　就此，記者采訪了當當網市場部相關人員，『我們在點睛購買卓越網相關關鍵詞是一個很正當的商業行為，並不是屬於搶注或不正當競爭行為。卓越網作為亞馬遜的全資子公司，很早之前就曾經在google買斷了『當當網』的關鍵詞廣告，一直到現在。如果說搶注，那麼也是卓越搶注在前了。』

　　記者在google搜索『聯想電腦』，右側第一個出來的廣告是『戴爾電腦』的廣告，類似的搶注行為在搜索引擎廣告中不乏其例。

　　行業人士認為，當當網購買點睛的網頁植入式廣告，之所以引起行業關注，說明點睛所代表的植入式廣告作為一種新興廣告形式，具有一定的影響力。

　　龍拓公司的相關負責人表示，盡管點睛文中廣告目前還沒有制定針對知名品牌的保護措施，對於搶注競爭對手關鍵詞的現象公司並無明文規定，不過相關的保護政策很快會出臺。

　　【責任編輯朱青】